流量火爆，你追我趕

在紅果短劇的盤子里，小紅書正在加速“搶蛋糕”。

520檔，小紅書獨(dú)家發(fā)行的短劇《迷人的愛》上線兩周后，已經(jīng)播出了7500多萬次，討論曝光率突破2億，打破了站內(nèi)短劇記錄，繼5000萬之后。 在播放量、風(fēng)芒分發(fā)短劇《墜入春夜》之后，又有了一部短劇代表作。

一場攻防戰(zhàn)正式開始。日前，全新的“社區(qū)”功能正式宣布紅果短劇，6月9日，紅果推出圖文激勵(lì)計(jì)劃。對(duì)于所有用戶來說，只要成功發(fā)布一個(gè)高質(zhì)量的圖文，就可以獲得1萬金幣的鼓勵(lì)。如果超過10個(gè)高質(zhì)量的圖文，就可以獲得20萬金幣的獎(jiǎng)勵(lì)。如果金幣數(shù)量達(dá)到一定金額，可以提現(xiàn)。

現(xiàn)在進(jìn)入“社區(qū)”的主要是短劇版權(quán)方和演員，大部分都是講故事，互動(dòng)，高光片段剪輯，旨在宣傳和引流短劇，完善平臺(tái)生態(tài)，“短劇” 初步的社會(huì)布局。其雙排瀑布流的信息排列方式，很容易與小紅書聯(lián)系起來，但定位更垂直。

考慮到小紅書女性用戶占比超過70%，“短劇一哥”紅果短劇女性用戶占比超過60%或70%(24年底巨量算術(shù)統(tǒng)計(jì)為62%，最新數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)女性用戶占比同比增長14%。％，年輕用戶增長40%)，短劇正在摘下“下沉市場”的標(biāo)簽，越來越多的一二線客戶陷入困境。當(dāng)雙方都加快了女性頻率的內(nèi)容，就意味著會(huì)有一戰(zhàn)。

在流量增長的挑戰(zhàn)下，小紅書和紅果紛紛走出舒適區(qū)，攻擊對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，誰能贏得女性觀眾這場比賽？

小紅書短劇《趕晚集》：主攻一線“細(xì)糠”

目前絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都布局了短劇，小紅書屬于較晚的一家。

2024年6月，小紅書在上海微劇會(huì)議上宣布，將大力投資微劇業(yè)務(wù)，以精品短劇為核心開啟全新內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)發(fā)布“紅劇”支持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告支持和廣告資源支持。

今年1月22日晚，短劇頻道正式上線，短劇春節(jié)檔開播?！秹嬋氪阂埂肥瞧渲凶詈玫囊徊?。

小紅書制作短劇，有其必然性。短劇作為最熱門的新興娛樂類，可以以相對(duì)較低的成本投入，增強(qiáng)用戶粘性和時(shí)間，擴(kuò)大“年輕都市女性”以外的用戶群，有利于促進(jìn)平臺(tái)的視頻化進(jìn)程，拓寬更多的商業(yè)實(shí)現(xiàn)可能性:種草帶貨，定制品牌...

另外，小紅書的短劇也在成長，充足的土壤和獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。在進(jìn)入之前，平臺(tái)上已經(jīng)有大量的影視公告內(nèi)容，包括短劇公告#短劇話題總訪問量突破100億，匯集了大量的短劇從業(yè)者和海外短劇平臺(tái)賬號(hào)。其UGC圖文內(nèi)容的社區(qū)特點(diǎn)適合二次討論和傳播，有助于內(nèi)容具有醇厚的長尾熱度，同時(shí)可以為大咖增添粉固粉。

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024小紅書活躍用戶報(bào)告》，截至2024年，小紅書月活用戶已達(dá)3.2億，日活用戶達(dá)1.2億，女性用戶占70%，18-34歲用戶占近90%，其中中國?線和新?近70%的線城市用戶占比。這就是說，小紅書客戶有相當(dāng)大的潛力轉(zhuǎn)化為女性頻率短劇客戶。而且女性頻率內(nèi)容是短劇的第一重鎮(zhèn)，幾乎大多數(shù)優(yōu)秀爆款都是女性頻率短劇。

獨(dú)特的客戶結(jié)構(gòu)意味著小紅書必須從“女性頻率內(nèi)容”入手，與內(nèi)容風(fēng)格年輕的前沿品牌合作，需要在邏輯和審美上更符合一線城市客戶的愛好。就近半年的成績單而言，也證實(shí)了這一點(diǎn)。

最近最受歡迎的《白癡之愛》，上線10天，網(wǎng)站曝光率和討論量突破1億元，兩周突破2億元。它講述了“弟弟嫂子的禁忌之戀”，增加了靈魂交換的懸疑色彩，主要推廣身體替身文學(xué)和愛情虐待。這個(gè)故事涉嫌從韓劇《中毒》中學(xué)習(xí)。

通過這部短劇的條目#癡情帶入女主人真的會(huì)瘋#短劇已經(jīng)卷入了4K電影的水平嗎#癡情純愛戰(zhàn)神#小紅書短劇王#最瘋狂純愛替身文學(xué)，不難窺見《癡情之愛》的關(guān)鍵點(diǎn):冷色系，細(xì)致美觀的電影拍攝手法，精致的燈光營造的氛圍感，男主人癡情霸主的設(shè)計(jì)，以及充滿話題的劇情，引起了大量女性觀眾的討論。并且引起破圈傳播。

該劇由馬小宇主演，他是“短劇F4”之一。很多集都有男主人洗澡等身材福利。播出十天后，熊和兔劇院在站內(nèi)的搜索比例增長了2724.50%，劇院賬號(hào)增長了近8w。

《007通關(guān)怪談》和《她早就知道》在520檔同期上線，分別是雙男懸疑。 無限穿越流，報(bào)仇 萌娃元素，播放量一般，不超過千萬。此前，小紅書最出圈的《墜入春夜》由“N搭”組成 曾輝、韓雨彤主演公費(fèi)戀愛，主演報(bào)仇。 超寵。

之前有“穿越荒謬短劇”的大咖，比如“派小軒”的《我與顧少的百億婚約》，“七只猩猩”的《重生的我在酷文短劇里當(dāng)保姆》，“侯綠蘿”的《當(dāng)娛樂圈倒退100年而你不受影響》。

綜上，小紅書流行的短劇都有明確的標(biāo)簽:最大限度地發(fā)揮虐愛等情感元素，追求情感共鳴，精致美觀的風(fēng)格，或者重新解構(gòu)戳中年輕人的笑聲。。而且其它平臺(tái)可以火起來的霸總、宮斗、報(bào)仇等“傳統(tǒng)”短劇，未必是小紅書客戶感興趣的。

近日，小紅書宣布與FIRST驚喜電影節(jié)合作，共同推出“紅鏡短劇計(jì)劃”，開設(shè)“短劇項(xiàng)目”和“短劇劇本”雙賽道，曝光了數(shù)百萬創(chuàng)作資金和數(shù)十億流量。考慮到FIRST的文藝特點(diǎn)，小紅書的目的很明顯:挖掘新手導(dǎo)演，強(qiáng)化短劇的電影質(zhì)感。

就像“中女明星買手矩陣”的形成和擴(kuò)大知名度的過程一樣，關(guān)注一線“細(xì)糠”的路線能否成功，取決于《癡情之愛》未來能否繼續(xù)推出爆款。

小紅書的短劇離紅果還有多遠(yuǎn)？

小紅書做短劇，還有什么難題？

第一，平臺(tái)短劇生態(tài)尚未真正形成，內(nèi)容環(huán)城河尚未建立。

小紅書進(jìn)入較晚，在流量規(guī)模和內(nèi)容多樣性上遠(yuǎn)不如快紅果。春節(jié)期間推出的100部短劇中，只有10部獨(dú)家制作新劇，最大的爆款是部分分銷劇。目前平臺(tái)上很多短劇都是“二輪劇”，吸引力低于首發(fā)劇。女性頻率劇的計(jì)劃暫時(shí)不會(huì)改變。這個(gè)問題只能靠長期的內(nèi)容儲(chǔ)備來解決。

其次，小紅書目前的整體形象還是“年輕人的百度”，以UGC內(nèi)容為主的生態(tài)、泛生活、娛樂、種草社區(qū)的心理定位，促使大多數(shù)年輕人喜歡把小紅書當(dāng)成搜索引擎，打扮種草筆記的總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他內(nèi)容。

就頁面而言，也是如此，短劇觀看體驗(yàn)不夠直接方便，顧客很容易被其它內(nèi)容分散看短劇的注意力。。而且紅果的定位更純粹，產(chǎn)品功能更專一，用戶都是“來看短劇”。

此外，早在2023年，小紅書就宣布禁止任何引流行為，并持續(xù)嚴(yán)格管理。如果平臺(tái)上發(fā)布的筆記包含外鏈、交易等關(guān)鍵詞，會(huì)受到平臺(tái)的限制，多次違規(guī)可能會(huì)對(duì)平臺(tái)造成更嚴(yán)重的懲罰，這促使短片化的分銷變得“不可行”，只能依靠內(nèi)部循環(huán)。，依靠自己的“發(fā)展壯大”。

而且從后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的角度來看，以年輕用戶為主的用戶結(jié)構(gòu)，決定了他們專注于，而且更善于“尋找資源”，小程序短劇以男性頻率為主，小程序付費(fèi)短劇的方式很難跑通。。

與小紅書在直播電商領(lǐng)域的主要“買家電商”一致，平臺(tái)的特點(diǎn)決定了它需要走多元化的路線，努力做出高質(zhì)量的“細(xì)糠”短劇和女性力量主題。但在商業(yè)模式上，需要重點(diǎn)關(guān)注品牌定制劇，在劇中穿同樣的草帶貨。。

雖然一線年輕女孩客戶總數(shù)有限，但是購買力和凈值上限都很高，所以“小而精”的定位可能很難和快PK流量一起抖，但是可以吸引品牌廣告。此前“江中猴姑品牌商”發(fā)布的《江中猴姑品溫情短劇》<第二信號(hào)>獨(dú)立播出很受歡迎，品牌定制短劇也很有可能。

小紅書的短劇離紅果還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的春季互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，3月份紅果短劇APP月活達(dá)1.73億元，同比增長220%，在網(wǎng)絡(luò)視頻APP中排名第六，直追優(yōu)酷，月活用戶只有1200萬。這意味著紅果只用了兩年時(shí)間就跑完了十幾年的長視頻，這背后是內(nèi)容產(chǎn)品形式的迭代，也是媒體變化帶來的觀眾變化。

然而，雖然其流量池單獨(dú)領(lǐng)先同類APP的第一梯隊(duì)，但與1月份1.66億元的月活相比，已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的環(huán)比增長放緩。

因此，紅果也在不斷拓寬界限。除了上面提到的“社區(qū)”之外，為了進(jìn)一步豐富內(nèi)部生態(tài)，擴(kuò)大內(nèi)容傳播力，“短視頻”還在更早的時(shí)候推出。根據(jù)大衛(wèi) 最新統(tǒng)計(jì)發(fā)布于6月，2025 到目前為止，紅果平臺(tái)已經(jīng)有14 部分短劇的播放量突破10 億、系統(tǒng)元素等新的主題變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出明顯的低齡化特征，聚焦年輕用戶群體的愛好。

雖然短期來看，小紅書短劇和紅果短劇的受眾和商業(yè)模式不同，但長期來看，目的是爭奪流量和客戶時(shí)間。

領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)繼續(xù)領(lǐng)先嗎？新進(jìn)場者可以縮短距離嗎？我們將繼續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號(hào)“娛樂獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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