“跟隨“醬園弄”旅游”定制巴士在外觀上做了精心策劃。(受訪者提供圖片)

“這條路線簡直就是把電影史從課本上‘搬’到現(xiàn)實中！坐在車里，我們不僅可以欣賞城市風光，還可以聽導(dǎo)游講述上海和影視傳媒的濃厚歷史淵源，老悠閑格。昨日上午，汪女士與閨蜜踏上“跟隨醬園弄”主題觀光巴士，互動體驗了上海虹口影視傳媒的魅力。這條為上海電影節(jié)定制的精品旅游線路，以全新的方式解鎖了城市文化，從上海大廈到乍浦路醬園、今潮8弄、白玉蘭廣場。

《醬園弄·懸案》作為第27屆上海電影節(jié)的開幕電影，自拍攝以來就備受關(guān)注，不少市民游客自發(fā)在虹口區(qū)乍浦路打卡。如何“接”電影帶來的流量？提前布局虹口區(qū)，文化旅游商體展聯(lián)動推出一系列活動。作為“消費通行卡”，電影票根聯(lián)動7大商圈共有220家商戶加入惠民活動。其中，區(qū)委宣傳部攜手春秋旅行社定制了以“跟隨醬園巷懸案旅游”為主題的兩層觀光巴士，打通了“看電影-打卡-消費”的城市景觀。

一個“行走的電影彩蛋”

“跟著《醬園》旅游”定制的公交車外觀設(shè)計精心，車身以復(fù)古的黃綠色配色為基礎(chǔ)。側(cè)海報復(fù)制了電影中“醬園”墻的經(jīng)典場景，“電影之地”等字樣格外醒目。"這就是‘走路的電影彩蛋’嘛！汪女士興奮地拉著閨蜜的手，和雙層巴士合影。9點30分發(fā)班，這輛公交車變成了一個移動的“城市光影客房”，從上海大廈、外白渡橋到禮查酒店原址，路經(jīng)白玉蘭廣場(觀影點)、勝利影院(乍浦路醬園弄主街)、今潮8弄等眾多文化地標，為游客帶來了不同尋常的微旅游體驗。

中國證券博物館(禮查酒店原址)邊門，黃浦路與大名路交界處，隱藏著一個寧靜的“上海早晨”閱覽室。室內(nèi)展出2000多本書，包括文化方志、歷史人文、證券金融等主題，被網(wǎng)友稱為外灘“最美閱讀空間”?！冈瓉硎菦_著《醬園弄》來虹口轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，沒想到發(fā)現(xiàn)了那么多隱藏的寶藏。"住在浦東的黃雪君告訴記者，5歲的兒子下午要去興趣班，全家人都會在早上的業(yè)余時間去一次微型旅行。他說：“整個過程有兩個多小時，我們幾乎一半的時間都在車里孵化空調(diào)。非常適合夏天的家庭旅行，也可以讓孩子長見識。第27屆上海電影節(jié)官方海報來源于“上海早晨”的半圓形門頭，一家三口立即與這座百年老建筑合影。

六月十三日，“跟隨醬園弄”旅游活動向全國招募了400多名乘客，預(yù)約人數(shù)超過400人。六月十七日，首班公交巡游向公眾開放，伴隨著專業(yè)導(dǎo)游的講解，讓游客感受到老上海風韻與現(xiàn)代城市的光影交織。他說：“當導(dǎo)游快20年了，我是第一次為影視主題服務(wù)。"春秋旅游“金牌導(dǎo)游”王燕華做足了功課。他說：“喜歡走這條路線的旅行者大多對電影藝術(shù)、城市文化有濃厚的興趣。所以在講解中，我不僅分享了《醬園》的背景和花絮，還點燃了他的好奇心，比如《白玉市花》的起源、今潮8的百年建筑、《永不消逝的無線電波》等?！?/p>

“醬園弄”修舊如舊“挺有味道”

雙層巴士在海寧路(近乍浦路)網(wǎng)站上緩緩?fù)？浚?0點35分。2024年1月，在乍浦路三岔路口搭建了近40米長、14米高的“醬園”墻，一度成為上海打卡點，高峰期每天吸引近5名客流。出于安全考慮，2024年6月底將影片外景全部拆除；現(xiàn)在隨之而來的是長9米、寬5米的巨幅電影海報墻。"去年拍攝《醬園弄》時，我們來到了乍浦路；今日一見鐘情，餐廳全部開張！”汪女士舊地重游，一新的乍浦路醬園弄主街，她眼前一亮。香椿周邊的面館、印茶局、蔣掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品等店鋪紛紛進駐，恢復(fù)了上世紀三四十年代的面貌。

在“醬園弄”的一邊，是一家勝利的電影院。很多人走進電影院大廳，充滿了Art。 深紅色售票亭的Deco風格合影。在電影中，章子怡乘坐的電車變成了“勝利咖啡”，銷售人氣最高的是“醬園拿”?？Х葞熜∠脑陔娷嚜M小的空間里忙著做飲料，并把“醬園弄”定制貼紙送給每一位顧客。我們自制的黃油黑糖漿加入‘醬園拿】，味道略甜膩，深受眾多年輕顧客的喜愛?！毙∠母嬖V記者，這兩天申城天氣晴朗，到“醬園弄”打卡的游客絡(luò)繹不絕，推動營業(yè)額一路上漲。他說：“臨近傍晚的高峰期，一個人的確太忙了?！?/p>

昨天，記者看到不少市民游客穿上長衣、旗袍到這里拍照打卡，還有演員表演快閃，與游客互動。"上海電影節(jié)開幕了，我每天都在刷《醬園弄》的新聞。今天到現(xiàn)場一看，“修舊如舊”的老街頗有味道。"住在上海徐匯區(qū)的徐先生約了幾位老同學吃飯，順便來乍浦路打卡。下一站“跟著“醬園弄”去旅游”正好是今潮8弄。在這個地區(qū)的八個小巷里，有60棟石庫門房和8棟單獨的建筑，正在逐漸建成百年建筑和潮流聚集的新文化地標。

有信心回答文化旅游商品展聯(lián)動考試？

公共汽車巡游的最后一站回到浦西第一高樓——白玉蘭廣場，這里是“The “Stage白玉蘭觀景&”引起了游客的極大興趣。六月十六日，《醬園弄·懸案》在白玉蘭廣場上映后的路演，320米高的“The Stage”鋪設(shè)了一張巨大的電影海報，給影迷帶來了震撼的視覺效果。他說：“最近幾天天氣很好，又恰逢上海國家的影子聯(lián)動，帶來了新的客源。"運營經(jīng)理Frankg，從晚上5點半“日落”到晚上10點“夜場”，銷售增速明顯。他說：“今后要進一步增加日場銷量，期待與各種渠道深度跨界營銷，如重大節(jié)展、旅游巴士等?！?/p>

"定制的“醬園弄”公交線路，本來是旅游9線通過虹口區(qū)域的一段。追尋紅色印記的足跡與感受光影之城的魅力相結(jié)合，形成了一條新的特色線?！按呵锫糜胃苯?jīng)理周”為，微型旅游線路的設(shè)計是一個技術(shù)含量很高的選擇題，比如一個出地方便交通的網(wǎng)站，最后一站定在一個有餐飲、有消費場景的商業(yè)場所。他說：“我們不但希望市民游客看得多，玩得好，而且要吃得好，買得好。這樣就需要多個部門、商家和旅行社共同打通堡壘。上海重信守諾，銳意創(chuàng)新，我們有信心，有信心，有實力回答這次文旅商展聯(lián)動考試?！?/p>

在市中心，《醬園弄》改造成了一部在景觀中拍攝的電影，實屬罕見。用陳可辛導(dǎo)演的話來說，他在上海完成了所有影視人都不敢做的夢。據(jù)悉，電影節(jié)開幕后的兩個月內(nèi)，虹口仍以觀光巴士巡游和微型旅游為主題，更多游客對虹口的歷史文化和文化旅游消費有了更好的了解。虹口是《醬園弄》的拍攝地點，我們以此為引導(dǎo)，將周圍的紅色文化、電影藝術(shù)、名人街區(qū)聯(lián)系起來。在上海電影節(jié)期間，一系列活動不是為了看電影而采取的，而是為了增加下一個商業(yè)的消費，為這個領(lǐng)域的發(fā)展注入了新的活力?！焙缈趨^(qū)宣傳部副部長劉長寧。文匯報記者 宣晶

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