快科技7月15日消息，昨晚，理想汽車CEO李想因一張宣傳照片引發(fā)熱議。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，理想汽車新車宣傳照不僅沒啟用專業(yè)男模特，連拍攝場地都選在了公司園區(qū)內(nèi)，創(chuàng)始人李想還親自出鏡當“模特”，被網(wǎng)友調(diào)侃為“摳廠”代表。

這一細節(jié)背后，反映出理想汽車獨特的成本控制理念。從公開信息可知，過去幾年理想汽車的多款重磅車型，像理想ONE、L9、L8等，都是在公司園區(qū)的草坪上發(fā)布的。

這樣做的好處很明顯，既能節(jié)省成本，又能提高效率，可謂一舉兩得。

在理想i8發(fā)布會籌備時，最終因參與人數(shù)過多，不得不選擇大型場館，但李想仍特意選在了公司所在的北京。選擇北京主要是因為成本低，“如果去外地開，工作人員差旅成本太高”。

實際上，理想的“摳”更多體現(xiàn)在非核心環(huán)節(jié)的成本優(yōu)化上，而非產(chǎn)品本身。比如在電池技術(shù)、智能座艙等核心領(lǐng)域，理想一直在持續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新。

這種“把錢花在刀刃上”的策略，既保持了品牌親和力，又實現(xiàn)了高效傳播。

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