AI短視頻博主如同一個(gè)超級(jí)個(gè)體，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)世界嶄露頭角。

圖片來(lái)源｜博主“小確幸”“貓了個(gè)咪”“Pablo Prompt”視頻截圖

AI制作短視頻博主李可向《中國(guó)企業(yè)家》透露：“一個(gè)小貓做飯視頻，用AI不到2小時(shí)就能做出來(lái)，播放量最高能到一千多萬(wàn)。”在他制作的視頻里，橘黃色小貓穿著圍裙，像人一樣直立在灶臺(tái)前炒辣椒炒肉，這樣的情節(jié)以往只在動(dòng)畫(huà)片中出現(xiàn)，如今卻真實(shí)呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。

近期，“小貓做飯”這類(lèi)AI小視頻在抖音等平臺(tái)“刷屏”，動(dòng)物版奧運(yùn)會(huì)、沉浸式ASMR、小人國(guó)等AI版短視頻也頻頻出圈，不少AI短視頻博主因此走紅。借助AI，即便沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的“小白”也能迅速起號(hào)，引發(fā)了新一輪的用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪。

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)“鯉魚(yú)與魚(yú)”的主理人周鵬表示自己沒(méi)有AI、自媒體、動(dòng)畫(huà)和視頻剪輯等專(zhuān)業(yè)背景。他6月開(kāi)始全職做AI短視頻，一個(gè)月全平臺(tái)漲粉約2萬(wàn)，還接了不少“商單”。他提到有博主為甲方做AI視頻，商單報(bào)價(jià)甚至達(dá)到1秒1萬(wàn)元。

這樣的情況并非個(gè)例。抖音賬號(hào)“小確幸”6月5日發(fā)布第一條AI獨(dú)居女生vlog視頻，30天內(nèi)更新15條視頻，漲粉約20萬(wàn)。實(shí)際上，AI制作短視頻最先在國(guó)外流行，6月20日，國(guó)外博主“Pablo Prompt”用文生視頻大模型Veo 3制作的動(dòng)物跳水視頻，在Instagram播放量超2.5億；YouTube博主Batysyr靠20個(gè)AI貓咪視頻，月漲粉77萬(wàn)。

AI短視頻近期爆發(fā)，從技術(shù)層面早有跡象。2024年2月，OpenAI發(fā)布文生視頻大模型Sora，其基于Transformers的擴(kuò)散模型在行業(yè)內(nèi)落地，同年5月谷歌發(fā)布Veo。國(guó)內(nèi)AI界也緊跟多模態(tài)大模型浪潮，字節(jié)發(fā)布即夢(mèng)、快手發(fā)布可靈。記者在“AI短視頻起號(hào)學(xué)習(xí)”群發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)這兩大APP是起號(hào)用戶(hù)常用工具。

即夢(mèng)、可靈等AI具像化工具的出現(xiàn)，讓視頻自媒體有了新的生產(chǎn)力工具?！?025中國(guó)自媒體行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元，預(yù)計(jì)2025年將突破7000億元。

然而，AI短視頻面臨的首要問(wèn)題是平臺(tái)監(jiān)管。以抖音為例，2023年與2024年，抖音相繼發(fā)布相關(guān)規(guī)范和治理公告。2025年5月19日，抖音開(kāi)啟對(duì)“AI起號(hào)”的專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)。

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)“綠洲ASMR”的主理人葉威告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“這個(gè)規(guī)則針對(duì)低質(zhì)量、獵奇等AI作品，我的作品未受影響，有的還收到平臺(tái)幾萬(wàn)的流量扶持?！?月9日其視頻號(hào)一條視頻“爆”了，兩天漲粉近2萬(wàn)。

2025年9月1日，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》將與配套的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)同步實(shí)施，為AI內(nèi)容治理劃定紅線(xiàn)。在技術(shù)不斷變化、玩法頻繁更新的情況下，AI短視頻博主的職業(yè)前景究竟如何呢？

零基礎(chǔ)小白，10天漲粉上萬(wàn)

葉威分享說(shuō)：“做賬號(hào)第10天粉絲就破萬(wàn)了，不少作品播放量破百萬(wàn)?！彼囊粋€(gè)學(xué)員也是自媒體小白，做10天左右粉絲就破2000。

雖然葉威說(shuō)得輕松，但在社交媒體平臺(tái)起號(hào)并非易事。即便在人人都能做自媒體的時(shí)代，入行門(mén)檻也不低，剪輯技術(shù)就是最大難題。李可回憶2024年起號(hào)經(jīng)歷：“學(xué)剪輯學(xué)得眼睛都快瞎了，連續(xù)更新三個(gè)月，每天只有幾千播放量，最后粉絲都沒(méi)突破1000，連櫥窗都掛不了?！?/p>

但李可認(rèn)為AI是天生的短視頻制作高手，對(duì)他來(lái)說(shuō)，AI是進(jìn)入自媒體行業(yè)的核心工具。運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)關(guān)鍵是抓住流量點(diǎn)，這正是大模型擅長(zhǎng)的。自開(kāi)始制作AI版vlog視頻后，李可3個(gè)月漲粉10萬(wàn)，每天制作約5個(gè)小時(shí)，播放量基本穩(wěn)定在10萬(wàn)左右。

中國(guó)視頻自媒體行業(yè)內(nèi)容分為UGC、PGC、PUGC三類(lèi)，通常后兩者作品更精美、更受歡迎。中國(guó)政法大學(xué)光明新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)教師滕樂(lè)表示：“有了AI，UGC會(huì)更容易向PUGC、PGC轉(zhuǎn)變?！?/p>

從技術(shù)角度看，AI能用于制作短視頻，DiTs架構(gòu)是關(guān)鍵。Sora的DiTs架構(gòu)是多數(shù)文生圖等多模態(tài)大模型的基礎(chǔ)架構(gòu)。DiTs遵循Transformers設(shè)計(jì)方法，將各種輸入都視為關(guān)鍵詞。搭建DiTs架構(gòu)的大模型，可簡(jiǎn)單理解為“文生圖片、視頻類(lèi)的GPT”，這是技術(shù)上的重大突破。

2025年5月，谷歌發(fā)布Veo 3文生視頻大模型，葉威稱(chēng)其制作視頻的核心AI工具就是Veo 3，該模型架構(gòu)是谷歌自研的UL2 Encoder，由DiTs演變而來(lái)。葉威表示Veo 3是第一個(gè)能同時(shí)生成視頻和音效的模型，這也是他從兼職轉(zhuǎn)全職做AI視頻的關(guān)鍵原因之一。

周鵬認(rèn)為，AI短視頻博主是超級(jí)個(gè)體，要一個(gè)人完成一個(gè)劇組的工作，腳本、轉(zhuǎn)場(chǎng)、鏡頭都需本人構(gòu)思。

2025年2月，DeepSeek - R1推理模型引發(fā)關(guān)注，讓文本生成模型有了推理思維。記者在剪輯學(xué)習(xí)群發(fā)現(xiàn)，大部分AI短視頻創(chuàng)作者用R1制作視頻腳本，再用文生圖模型打造場(chǎng)景，最后通過(guò)圖生視頻模型制作成品，DeepSeek成為AI短視頻制作的重要基礎(chǔ)。

不過(guò)，短時(shí)間起號(hào)并不意味著能靠AI快速獲利。無(wú)論是兼職還是全職，AI短視頻博主都想“致富”，但如何商業(yè)化，不僅是大模型企業(yè)的難題，也是AI短視頻博主需要解決的問(wèn)題。

“錢(qián)”途依賴(lài)IP

葉威運(yùn)營(yíng)賬號(hào)約20天，全平臺(tái)粉絲超5萬(wàn)，目前播放量收益300多元，小紅書(shū)上架課程10天賣(mài)了1000多，他正摸索如何增加收益，這也是很多AI短視頻博主的現(xiàn)狀。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前純靠賬號(hào)收益較低，播放量、櫥窗帶貨等收入都不高。智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)自媒體行業(yè)收入中，廣告收入占比約34.8%，流量分成收入占比約31.2%，稿費(fèi)、電商、打賞及其他收入占比約34%。顯然，AI短視頻博主和傳統(tǒng)自媒體博主有很大區(qū)別，前者靠?jī)?nèi)容“新鮮”吸引觀眾，很少在視頻中打廣告。

周鵬表示，過(guò)去靠賣(mài)課變現(xiàn)的方式已成為過(guò)去式，如今AI生成的作品可以直接商業(yè)化。

周鵬原本是裝修公司負(fù)責(zé)人，有7年室內(nèi)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。2022年ChatGPT出現(xiàn)后，他閑暇時(shí)喜歡和AI聊天，他認(rèn)為要讓自己更懂機(jī)器語(yǔ)言，這樣才能更好地與人機(jī)協(xié)作。

2024年8月，阿維塔舉辦AI短視頻創(chuàng)作大賽，周鵬花20個(gè)小時(shí)做了一條30秒視頻，獲得二等獎(jiǎng)，拿到2萬(wàn)元獎(jiǎng)金。截至目前，他僅靠參加比賽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金就超過(guò)20萬(wàn)元。

和周鵬一樣，李可也是通過(guò)參加比賽進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，參加比賽獲取獎(jiǎng)金成為從業(yè)者收入來(lái)源之一。記者發(fā)現(xiàn)，不少公司會(huì)舉辦AI短視頻比賽，2025年6月，貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、大芬油畫(huà)村、廣州日?qǐng)?bào)、騰訊等都開(kāi)展了相關(guān)比賽，騰訊為大賽設(shè)置360萬(wàn)元獎(jiǎng)金池，冠軍團(tuán)可獲200萬(wàn)獎(jiǎng)金，闖入十強(qiáng)可獲得騰訊核心業(yè)務(wù)直通offer。

比賽有不確定性，如果沒(méi)有比賽，AI短視頻博主還是要依靠賬號(hào)。目前，商單是重要收入來(lái)源。運(yùn)營(yíng)50萬(wàn)粉絲賬號(hào)“MGD動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)”的博主鐘生說(shuō)：“會(huì)有一些商單，像餐飲、烘焙、水果種植等行業(yè)客戶(hù)會(huì)找我做視頻?！比~威、李可等博主也表示每天會(huì)收到很多品牌方商單。

商單收益取決于IP價(jià)值。周鵬認(rèn)為，AI短視頻博主大致分為內(nèi)容突出型和個(gè)人IP突出型兩類(lèi)。前者如“小貓做飯”類(lèi)視頻，內(nèi)容吸引人、播放量高，但商單報(bào)價(jià)低，可能只能靠流量激勵(lì)賺錢(qián)；后者憑借IP加成，報(bào)價(jià)會(huì)更高。

周鵬提到行業(yè)內(nèi)頭部博主報(bào)價(jià)飆升，30秒片子報(bào)價(jià)近30萬(wàn)元。他還開(kāi)玩笑說(shuō)自己最近被“快錢(qián)”吸引，但未來(lái)會(huì)努力成為大博主。

多數(shù)AI短視頻博主對(duì)收益持樂(lè)觀態(tài)度。葉威說(shuō)：“如果賬號(hào)能做好帶貨、成為抖音合作伙伴、開(kāi)通視頻號(hào)會(huì)員專(zhuān)區(qū)等，收益會(huì)不錯(cuò)?！?/p>

可能“失業(yè)”的職業(yè)

盡管前景看似不錯(cuò)，但周鵬對(duì)AI短視頻博主的職業(yè)前景仍有擔(dān)憂(yōu)。

周鵬說(shuō)：“大模型技術(shù)變化快，我在砌墻，卻總有人在拆墻?！彼f(shuō)的“墻”指技術(shù)壁壘。葉威也認(rèn)為，現(xiàn)在很多人還不會(huì)用AI制作短視頻，所以他能抓住流量紅利。

這種擔(dān)憂(yōu)有道理。2022年ChatGPT出現(xiàn)后，各公司模型迭代加快，技術(shù)突破和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。周鵬說(shuō)現(xiàn)在不會(huì)拿幾個(gè)月前的作品給甲方看，因?yàn)樽兓罅恕?/p>

但周鵬認(rèn)為短期內(nèi)自己不會(huì)失業(yè)，未來(lái)幾年技術(shù)壁壘雖會(huì)被削弱，但仍存在，他會(huì)利用時(shí)間差建立其他優(yōu)勢(shì)。有十多年平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的鐘生也覺(jué)得，AI雖強(qiáng)大，但替代不了人的大腦和創(chuàng)意。

作為依賴(lài)平臺(tái)的職業(yè)，合規(guī)問(wèn)題很關(guān)鍵。不過(guò)大眾和平臺(tái)都在積極擁抱AI。周鵬表示：“此前社交平臺(tái)對(duì)AI態(tài)度曖昧，但整體積極?！?/p>

過(guò)去3年，抖音多次發(fā)布AI相關(guān)治理公告，主要針對(duì)低質(zhì)視頻、非法售賣(mài)賬號(hào)等行為。此前，即便AI類(lèi)視頻有系統(tǒng)提示，但沒(méi)有證據(jù)表明會(huì)影響推流。

記者發(fā)現(xiàn)，近期抖音、小紅書(shū)平臺(tái)創(chuàng)作者制作視頻后可選擇聲明使用AI技術(shù)。周鵬認(rèn)為這可能與2025年9月將發(fā)布的相關(guān)辦法和標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，屆時(shí)AI短視頻博主可能又要面對(duì)規(guī)則變化。

即便如此，大部分從業(yè)者對(duì)AI應(yīng)用于視頻制作的未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。周鵬預(yù)測(cè)，AI短視頻賽道正處于發(fā)展階段，下一個(gè)風(fēng)口可能是AI短劇，目前新加坡AI制作短劇《鄭三娘》已熱播，國(guó)內(nèi)今年可能也會(huì)出現(xiàn)爆火的AI短劇。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “中國(guó)企業(yè)家雜志”（ID：iceo - com - cn），作者：孫欣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com