你是否感覺今年夏天格外炎熱？

據(jù)媒體報道，本月14日，華北南部及東部、西北地區(qū)東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區(qū)均出現(xiàn)了35℃以上的高溫天氣。隨著高溫不斷來襲，河北南部、山東西部、陜西關(guān)中等地區(qū)的最高氣溫將逐步升至40℃以上。

防曬經(jīng)濟(jì)悄然興起

經(jīng)查詢，2024年我國防曬服配市場規(guī)模已突破800億元。隨著氣溫升高和居民防曬意識提升，該市場規(guī)模有望在2027年達(dá)到1000億元。

在此背景下，防曬服配從曾經(jīng)的“細(xì)分品類”（防曬護(hù)膚品的物理升級產(chǎn)品）迅速成為夏日主流消費品類之一，在“防曬經(jīng)濟(jì)”中占據(jù)支柱地位。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，618期間，平臺原紗防曬衣銷售額同比增長150%?！澳樆帷薄罢陉柮?+ 防曬口罩兩件套”等細(xì)分防曬服配成交額同比翻倍。6月初，“什么值得買”平臺上防曬服配套面罩、袖套等產(chǎn)品GMV環(huán)比增長超40%。可見，高溫下能滿足特定防曬需求的產(chǎn)品更受青睞。

某平臺電商營銷負(fù)責(zé)人表示：“除基本防曬功能外，消費者更關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能；通勤族和年輕群體推動防曬服融入日常穿搭，講求‘成衣美學(xué)’?！?/p>

這讓我們認(rèn)識到，防曬經(jīng)濟(jì)崛起不僅因氣溫上升，還得益于廠商對消費者需求的挖掘，實現(xiàn)了生產(chǎn)端與消費端的平衡。如今市場上的防曬服配根據(jù)品牌定位和目標(biāo)客戶，衍生出時尚導(dǎo)向、功能導(dǎo)向兩種發(fā)展模式。

熱浪中產(chǎn)銷用三方獲利

如今，消費者的購物傾向倒逼廠商進(jìn)化。戶外騎行人士催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產(chǎn)品；通勤白領(lǐng)和年輕群體提升了科技面料、時尚設(shè)計在產(chǎn)品研發(fā)中的占比，使企業(yè)擁有差異化標(biāo)簽。

在消費者細(xì)分需求推動下，防曬服配不僅要具備“抗紫外線、防止曬黑”特性，還要彰顯“健康、時尚”等個人標(biāo)簽，成為日常出街單品。

在此背景下，服飾品牌受益，供應(yīng)鏈上游的面料供應(yīng)商也獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。

例如，早期防曬衣多采用噴涂防曬劑的輕薄面料，但水洗后性能易受損。為解決這一問題，一些企業(yè)研發(fā)了防曬纖維，添加薄荷等成分，使面料好打理、抗皺、耐水洗且更清爽。福建一面料廠商憑借“功能性產(chǎn)品”儲備與百家知名成衣品牌合作，營收超1.5億。

眾多企業(yè)投身防曬賽道

報道稱，國內(nèi)“防曬”相關(guān)企業(yè)有4400余家。

隨著賽道向好，安踏、迪卡儂等運(yùn)動品牌，波司登、鴨鴨等防寒品牌，優(yōu)衣庫、太平鳥等快時尚品牌紛紛跨界布局防曬賽道，憑借自身優(yōu)勢分得市場份額。

可以預(yù)見，未來防曬服配產(chǎn)品將呈現(xiàn)“多元化”“細(xì)分化”趨勢，豐富消費者購物體驗，為企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。

一件防曬衣激發(fā)了供給端研發(fā)熱情，為多學(xué)科提供就業(yè)機(jī)會；帶動消費升級，提升銷售端營收。

為保障市場可持續(xù)發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)，筑牢產(chǎn)品護(hù)城河；監(jiān)管端要強(qiáng)化監(jiān)督，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕“低質(zhì)高價”產(chǎn)品，維護(hù)消費者信任和購物積極性。

參考

新華社客戶端：“防曬經(jīng)濟(jì)”撬動“清涼”大市場

身邊24小時：消費時評｜設(shè)計驅(qū)動科技賦能“防曬經(jīng)濟(jì)”撐起萬億賽道

人民日報：防曬需求何以催生近千億元級市場

光明網(wǎng)：創(chuàng)新引領(lǐng)，“防曬經(jīng)濟(jì)”搶賺“熱錢”

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