在大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔，各影片面臨著激烈的競爭，如何突出重圍成為關鍵問題。

《你行！你上！》《長安的荔枝》提檔至今日上映。

7月14日，71歲的喜劇大師陳佩斯發(fā)布個人視頻向觀眾誠摯道歉。闊別大銀幕32年后，他親自導演、編劇并主演的電影《戲臺》，從原定的7月18日延期至7月25日上映。這位曾以《吃面條》《主角與配角》等經(jīng)典作品承包幾代人歡笑的老藝術家無奈表示：“這一周時間在我心里同樣漫長！”本周末多部大片扎堆上映，讓不少觀眾興奮，但也使院線排片壓力巨大，引發(fā)了行業(yè)對市場飽和與檔期管理問題的深思。

此前，姜文導演的《你行！你上！》和大鵬導演的《長安的荔枝》突然宣布提檔，致使7月18日單日上映新片數(shù)量達到8部，包括《花漾少女殺人事件》《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》等，形成“八片混戰(zhàn)”的景象。中國電影評論學會會長饒曙光指出：“從目前的觀察來看，《長安的荔枝》和《你行！你上！》是今年暑期檔的種子選手。”頭部影片同時提檔是把雙刃劍。一方面，優(yōu)質影片能為低迷市場注入活力；另一方面，大片密集上新帶來的“內部廝殺”，對本就低迷的市場更是不利?！皺n期混戰(zhàn)問題，早已是行業(yè)內公認的‘隱患’?！?/p>

“冷熱不均”下的市場博弈

陳佩斯坦言：“路演時聽到觀眾們的夸贊和掌聲，讓我既欣慰又感動。”但得知這個周末好幾部新片提前上映，《戲臺》排片壓力劇增，“跟我們當初的期待相去甚遠”。

業(yè)界認為，在市場競爭中，中小制作影片最為為難。《戲臺》改檔雖避開了首波沖擊，但新檔期仍有《南京照相館》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片競爭，緊接著高關注度影片《731》《無名》與《東極島》又將登場。

上海師范大學影視傳媒學院教授龔艷認為，“‘檔期混戰(zhàn)’本質是市場粗放增長的縮影，更是產(chǎn)業(yè)焦慮情緒的信號”。這種影片集體改檔行為的背后，是電影市場票房壓力的現(xiàn)實困境。2025年暑期檔票房剛剛突破35億元，上周票房環(huán)比下降16.7%，優(yōu)質內容后繼乏力讓市場焦慮加劇。

龔艷解釋道：“片方普遍認為‘檔期即票房保障’?！?023年《消失的她》因檔期銜接暑期檔實現(xiàn)逆襲，加劇了行業(yè)對熱門檔期的迷信。然而，2025年上百部影片涌入暑期檔，卻未帶來預期票房增長，反而出現(xiàn)資源的“踩踏”。

“中小成本影片本身就面臨排片費高昂、宣發(fā)資源不足等問題?！饼徠G以《獨一無二》預售墊底臨時改檔、最終票房反降37%為例，說明中小成本影片在“檔期混戰(zhàn)”中的被動?！半娪笆袌鲋械馁Y源集中和排片歧視現(xiàn)象嚴重，頭部影片往往占據(jù)70%以上排片，中小影片只能爭搶剩余30%份額?！?/p>

事實上，這種頭部壟斷早就在春節(jié)檔中有所體現(xiàn)，中國電影的檔期布局呈現(xiàn)兩極分化的惡性循環(huán)。春節(jié)檔影片往往貢獻全年最高的票房份額，而非熱門檔期票房連續(xù)三年下滑。饒曙光認為，這種失衡源于更深層結構問題：“中國電影市場的發(fā)展不平衡、不充分，存在多方面的結構性矛盾?！?/p>

龔艷表示，“檔期混戰(zhàn)”不僅造成行業(yè)內部損耗，也會傷害觀眾體驗。一方面，影片扎堆導致觀眾決策困難，優(yōu)質內容容易被淹沒。例如今年情人節(jié)檔不少觀眾寧可二刷《哪吒之魔童鬧海》，也不選擇其他新片，顯示出新片內容吸引力與排片策略的雙重失效。另一方面，熱門檔期高票價、擁擠環(huán)境降低了觀眾的觀影意愿，而非熱門檔期又因“片荒”，使觀眾養(yǎng)成低頻消費習慣，都不利于電影市場的觀眾養(yǎng)成。

期待全行業(yè)協(xié)作構建良性生態(tài)

破解檔期困局，行業(yè)共識在于建立科學協(xié)調機制。饒曙光呼吁：電影主管部門牽頭，發(fā)揮行業(yè)主導作用，構建高效協(xié)商機制以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

面對短劇的迅猛發(fā)展，中小成本影片生存環(huán)境不容樂觀。龔艷認為：“行業(yè)需要通過內容升級、發(fā)行改革、行業(yè)協(xié)作等方面協(xié)同實現(xiàn)平穩(wěn)調整、在競爭中求增長?！薄胺志€發(fā)行”與差異化排片為解決這一問題提供了現(xiàn)實路徑?！爸行侩娪熬至ν频陌l(fā)行放映改革，即根據(jù)影片類型及受眾特征差異化匹配放映渠道，可以延長行業(yè)的生命周期，避免頭部影片獨霸銀幕?！?/p>

這些改革舉措已初見成效。如今，不少一線城市的非熱門檔期中會有大量老片重映，2025年《幽靈公主》經(jīng)典重映票房過億元，周邊兌換率超預期，精準滿足部分影迷的需求。同時，中小成本影片需擺脫檔期依賴、培育口碑韌性。此前《宇宙探索編輯部》等影片靠深入路演和深耕質量、實現(xiàn)長線逆襲的成功路徑表明，好內容不應被淹沒在同質化混戰(zhàn)中。（文匯報見習記者 臧韻杰）

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com