網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，今年6月單月票房19.06億元，觀影人次4870萬，和往年相比，今年暑期檔市場熱度來得稍晚。進(jìn)入7月，市場熱度急劇上升，《長安的荔枝》《你行！你上！》兩部國產(chǎn)片宣布提前至7月18日上映，《戲&》延期一周，與提前檔期后的《南京照相館》一同在7月25日和觀眾見面。4部國產(chǎn)片紛紛調(diào)整檔期，讓暑期檔電影市場的競爭更加激烈，看似混亂，實(shí)則有利于市場的平衡。

《你行！你上！》敢于提前檔期上映，反映出導(dǎo)演姜文不拘一格的性格特點(diǎn)。此次，他的新片邀請了馬麗、于和偉、雷佳音、葛優(yōu)、胡歌、甄子丹等加盟，看點(diǎn)十足。

看到原定和自己同日上映的《你行！你上！》提前檔期，《長安的荔枝》也不甘落后，同樣選擇提檔。該片提檔的理由更為充分，劇版剛剛播完，盡管口碑存在爭議，但熱度仍在。

在電影市場中，“兩虎相爭”不一定會造成相互傷害，不過其他影片選擇調(diào)整檔期避開競爭也是合理的做法。因此，原定7月17日上映的《戲&》將檔期調(diào)整至7月25日?！瓣惻逅埂边@個(gè)關(guān)鍵詞主要吸引的是中老年觀眾，在目前以年輕觀眾為主要群體的電影市場中處于劣勢。原定8月2日上映的《南京照相館》宣布提前檔期，和《戲&》同日上映。

“非必要不改檔”是電影宣發(fā)圈里不成文的規(guī)矩，但此次國產(chǎn)片大規(guī)模改檔得到了圈內(nèi)的認(rèn)可。天津電影公司經(jīng)理梁煜表示，“兩部引進(jìn)片火爆一周后，沒有國產(chǎn)大片承接其熱度，《你行！你上！》《長安的荔枝》提檔有其必要性，另外兩部電影的調(diào)整也沒有不良影響。總體來看，電影行業(yè)不應(yīng)拘泥于常規(guī)，只要有利于行業(yè)發(fā)展，就可以做出改變?！?/p>

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