賽事經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和潛力，成為這個(gè)夏天激活文旅與消費(fèi)市場的超級(jí)引擎。隨著暑期來臨，各地紛紛發(fā)力賽事經(jīng)濟(jì)，把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和消費(fèi)“增量”，讓消費(fèi)燃起來，讓市場旺起來，為經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大動(dòng)能。

賽事經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)潛力

近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）火爆出圈，場均觀眾超萬人、社交媒體傳播量數(shù)億次，成為現(xiàn)象級(jí)社會(huì)事件，也直接帶動(dòng)了文旅消費(fèi)爆發(fā)式增長。

據(jù)了解，結(jié)合賽事安排，江蘇上線“蘇超夜經(jīng)濟(jì)地圖”，形成“白天觀賽、晚上逛商圈”的閉環(huán)生態(tài)，帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量激增305％，賽事衍生品銷售額突破千萬元，南通、宿遷、徐州等城市暑期酒店預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。此外，在“蘇超”效應(yīng)的帶動(dòng)下，江蘇省7月的烤串品類夜間堂食線上交易額已躍居全國第一，南京、蘇州夜間堂食交易額躋身全國前十。據(jù)預(yù)測(cè)，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益。

“蘇超”的爆火還引發(fā)了連鎖反應(yīng)，贛超、豫超、川超、粵超等“省超”賽事“乘勢(shì)而上”。浙江更是于7月6日推出了2025浙江省城市籃球聯(lián)賽，形成跨區(qū)域體育IP聯(lián)動(dòng)。專家表示，一場高水平賽事，往往能帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。今年以來，各地紛紛通過賽事IP孵化、場景再造等方式，推動(dòng)文體旅深度融合，把賽事流量變成文旅“留量”。從賽事IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，到定制觀賽旅游線路，再到打造“賽事＋”消費(fèi)生態(tài)圈，一場場體育盛事正成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。

實(shí)際上，以“賽事＋文旅＋消費(fèi)”的創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)“體育賽事引流，文旅消費(fèi)變現(xiàn)”，這在其他地方也取得了顯著成效。比如，今年1至5月，河北面向社會(huì)公開舉辦各類體育賽事活動(dòng)3682場次，吸引參賽觀賽人數(shù)達(dá)969．35萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超194．64億元。青海省西寧市在推動(dòng)“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展進(jìn)程中，舉辦賽事活動(dòng)40多場次，體育賽事直接和間接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益3000多萬元。5月2日至4日，2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽在北京“水立方”舉行，賽事與奧林匹克公園文旅資源聯(lián)動(dòng)，推出“賽事直播＋互動(dòng)體驗(yàn)＋文創(chuàng)消費(fèi)”多元融合場景，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長；同時(shí)，北京北汽男籃CBA半決賽主場比賽落地首鋼園區(qū)，俱樂部聯(lián)合園區(qū)餐飲推出“憑票根享8．8折”優(yōu)惠，形成“觀賽＋旅游＋購物”閉環(huán)。

體旅融合拓展消費(fèi)增量

體育賽事人氣高漲，不僅充分激活了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，也重構(gòu)了全鏈條消費(fèi)場景。各地以體育賽事為引擎，積極推動(dòng)流量變“留量”，并在持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”上下功夫。

日前，湖北發(fā)布了“運(yùn)動(dòng)暑期動(dòng)感今夏”系列賽事活動(dòng)，包括組織舉辦渡江、漂流、釣魚、龍舟、飛盤、圍棋等國際性全國性賽事；舉辦全省“與夏奔赴”水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季、數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、青少年體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、“奔跑吧·少年”陽光體育大會(huì)、青少年體育夏令營、體育場館“夜煉·夜訓(xùn)·夜賽”促消費(fèi)活動(dòng)等。同時(shí)，還將舉辦適齡性賽事活動(dòng)200場以上，打造超30個(gè)景區(qū)、商圈、街區(qū)賽事活動(dòng)目的地，惠及超5000家商戶，力爭拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超30億元。

“悅動(dòng)湖湘·惠民健身”2025年湖南省體育惠民促消費(fèi)活動(dòng)日前在長沙啟動(dòng)，活動(dòng)覆蓋體育場館、體育用品、航空運(yùn)動(dòng)等多個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)，將有效激發(fā)全民健身新熱潮。作為湖南體育惠民促消費(fèi)的品牌活動(dòng)，本次活動(dòng)預(yù)計(jì)覆蓋超過百萬消費(fèi)者，拉動(dòng)交易金額預(yù)計(jì)達(dá)到8000萬元，不僅有效增加體育供給、釋放體育消費(fèi)潛力，更將帶動(dòng)文化、旅游、健康等協(xié)同發(fā)展。

7月—8月，廣西將全面開展以“潮玩暑期惠燃廣西”為主題的暑期消費(fèi)季活動(dòng)，激發(fā)全區(qū)暑期消費(fèi)市場活力。其中，將舉辦超50場自治區(qū)級(jí)及以上重大體育賽事活動(dòng)；開展各類商品折扣、滿減、買一送一等體育消費(fèi)季活動(dòng)；“跟著賽事游廣西”推出南寧青秀山風(fēng)景區(qū)賞花戶外運(yùn)動(dòng)精品游等6條廣西特色精品旅游線路。

江西省將持續(xù)打造“運(yùn)動(dòng)贛鄱·活力江西”賽事總品牌，舉辦亞洲皮劃艇錦標(biāo)賽、第16屆特技定點(diǎn)跳傘世界杯等國際賽事，升級(jí)環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽、江西網(wǎng)球公開賽等自主IP賽事，培育武寧網(wǎng)球、定南足球等地域特色賽事。今年計(jì)劃舉辦各類賽事活動(dòng)4200余場次，吸引參賽人數(shù)超1100萬人次，預(yù)計(jì)產(chǎn)出效益達(dá)130億元。

文旅大禮包加碼促消費(fèi)

除了豐富體育消費(fèi)場景外，各地還推出了消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減等文旅惠民大禮包。

2025浙江省暑期文化和旅游消費(fèi)季日前啟動(dòng)，全省將發(fā)放超3000萬元文旅消費(fèi)券，涉及“吃、住、行、游、購、娛”等多個(gè)文旅消費(fèi)環(huán)節(jié)。此外，全省100家景區(qū)還將推出學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)，包括暑期文旅演出觀展優(yōu)惠11項(xiàng)、暑期住宿餐飲優(yōu)惠活動(dòng)123項(xiàng)、其他優(yōu)惠活動(dòng)14項(xiàng)。

作為熱門旅游目的地，四川近日啟動(dòng)了2025暑期文化和旅游消費(fèi)季，計(jì)劃發(fā)放暑期文旅消費(fèi)券6565萬元，并為考生推出文旅大禮包，2025年中、高考生憑準(zhǔn)考證可享受四川近百家A級(jí)景區(qū)門票減免，涵蓋多個(gè)5A級(jí)景區(qū)，還可享住宿、交通等多重福利。

為配合體育消費(fèi)季，從6月1日至8月31日，河北體育消費(fèi)券推出專項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，在原有5種面值的基礎(chǔ)上增加發(fā)放25000張面值80元、總額為200萬元的專項(xiàng)消費(fèi)券，并將該專項(xiàng)消費(fèi)券的使用比例設(shè)置為最高60％，將原有5種面值通用消費(fèi)券的使用比例調(diào)整為最高50％，市民可通過惠美體育小程序領(lǐng)取使用。

圍繞暑期旅游旺季，廣西政銀企聯(lián)動(dòng)發(fā)放吃住行游購?qiáng)矢黝愊M(fèi)券，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能。同時(shí)，利用官方新媒體平臺(tái)以及合作的OTA平臺(tái)加大宣傳力度，吸引更多的游客赴桂觀光旅游、休閑度假，推動(dòng)更多的文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。此外，還將推出誠意滿滿的激勵(lì)政策，包括在廣西體彩實(shí)體店購買指定大樂透彩票，即有機(jī)會(huì)贏取總價(jià)值300萬元的賽事活動(dòng)門票、“云閃付”美食消費(fèi)券等。

針對(duì)畢業(yè)生，國內(nèi)部分景區(qū)還推出了免票活動(dòng)。近日，云南宣布推出系列舉措迎接“暑期檔”，其中全省126家A級(jí)旅游景區(qū)面向全國應(yīng)屆高中畢業(yè)生免票，部分景區(qū)還惠及初中畢業(yè)生，免票范圍與時(shí)長將持續(xù)擴(kuò)容。另外，山東嶗山風(fēng)景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)等也對(duì)中、高考考生免票。

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