身陷風(fēng)波中的娃哈哈未來(lái)不明，但靠蹭流量的“宗師傅”飲品或?qū)⒆钕瘸鼍?/h1> 商界觀察 07-22 09:52 
一個(gè)能打的都沒(méi)有
飲料旺季，第一銷量的娃哈哈卻陷入了遺產(chǎn)糾紛。從各種銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年娃哈哈超700億的營(yíng)收，遠(yuǎn)高于可口可樂(lè)、康師傅們的500多億。這其中不得不提的就是去年娃哈哈一番情緒價(jià)值的拉升。
只是，進(jìn)入2025年后，娃哈哈的各種“市場(chǎng)表現(xiàn)”都表露出，700億這個(gè)營(yíng)收，娃哈哈肯定是保不住了。這讓出來(lái)的市場(chǎng)會(huì)被誰(shuí)瓜分尚不可知，但有可以明確的是：曾靠蹭娃哈哈的宗師傅品牌前路也不怎么光亮。
宗師傅的前世今生
有網(wǎng)友爆料，今年春糖期間宗師傅有兩家展臺(tái)，而且連產(chǎn)品實(shí)物都沒(méi)有，支個(gè)紙牌子就在那里招商?！斑@不純騙人嗎？”該網(wǎng)友表示。彼時(shí)，便有知情人士透露，宗師傅公司內(nèi)部紛爭(zhēng)不斷，投資方跟實(shí)際操作團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)不統(tǒng)一，未來(lái)可能成立兩個(gè)公司。
然而，最神奇的是宗師傅飲料公司、還是一代宗師也好，這兩家代表著“宗”氏傳承的公司，卻沒(méi)有一家擁有“宗師傅”這個(gè)商標(biāo)。
事實(shí)上，“宗師傅”是被一家與“娃哈哈”公司和“宗”家都沒(méi)什么關(guān)系的企業(yè)搶注了。并在杭州宗師傅飲料的幫助下，成功推出了自己的產(chǎn)品，并宣稱自己只關(guān)注礦泉水和AD鈣奶，不像是沒(méi)商標(biāo)的宗師傅全部涉獵。
將時(shí)間拉回到2024年11月，有自媒體報(bào)料說(shuō)娃哈哈注冊(cè)了宗師傅這個(gè)商標(biāo)，實(shí)際情況是這個(gè)宗師傅在2019年便已經(jīng)被深圳市卓氏生物科技有限公司注冊(cè)，很多人認(rèn)為這可能是娃哈哈找的代注冊(cè)公司。
4年前注冊(cè)，這不像宗慶后時(shí)代娃哈哈的風(fēng)格；更不像宗馥莉的風(fēng)格，她更喜歡自己的kellyone商標(biāo)。但確實(shí)很像那個(gè)喜歡蹭娃哈哈熱度的宗澤后能做出來(lái)的事。
彼時(shí)，以宗澤后資本+娃哈哈老員工這樣組合的宗師傅飲料（杭州）公司推出了“宗師傅”AD鈣奶，這也讓我信了宗澤后手里有“宗師傅”商標(biāo)這個(gè)話題，因?yàn)樽跐珊笞约捍_實(shí)是回不來(lái)了，需要人幫注冊(cè)商標(biāo)。而他回不來(lái)，也跟網(wǎng)上說(shuō)的，他成為了老賴，當(dāng)年做的娃茅、自販機(jī)等項(xiàng)目害人不淺。
但實(shí)際上，他們都沒(méi)有宗師傅這個(gè)商標(biāo)，而后宗師傅飲料公司做了個(gè)神奇的操作，就是去找商標(biāo)持有者卓氏生物科技談商標(biāo)許可的事情。這在快消行業(yè)也不少見(jiàn)，如華彬紅牛、廣藥王老吉都是這樣的情況。只是，宗師傅飲料彼時(shí)的總裁吳堅(jiān)想讓對(duì)方以極低、甚至是免費(fèi)的價(jià)格轉(zhuǎn)給他們；這個(gè)要求，深圳卓氏肯定是不同意的。
拿不到商標(biāo)許可，就只能想其它辦法，或者是把價(jià)格抬一抬，但吳總認(rèn)為自己跟人咨詢后得到了消息：商標(biāo)連續(xù)三年未使用就會(huì)被撤銷，到時(shí)候就雙方都不要用或者自己再去申請(qǐng)。而這也給深圳卓氏提了醒，這商標(biāo)得用啊，以后真火起來(lái)了能賣個(gè)高價(jià)。
所以，深圳卓氏回去后便改名為“世界大泉生態(tài)飲用水有限公司”。隨后，還找人生產(chǎn)了一批“宗師傅礦泉水”并聲明自己未來(lái)只專注做礦泉水和AD鈣奶。大有嘲笑宗師傅飲料這幫人啥都想干，根本就是不知道自己應(yīng)該做什么。
只不過(guò)，生產(chǎn)一批產(chǎn)品的成本還是比較高的，以前從未做過(guò)飲料的企業(yè)，因?yàn)楸簧虡?biāo)法所逼，去生產(chǎn)產(chǎn)品、跨界。高喊“民族英雄傳承、一代宗師”，真的能招到商嗎？現(xiàn)在的信息繭房也不是十幾年前了，你生產(chǎn)個(gè)跟別人品牌相似的產(chǎn)品就能賣量。前幾日就有“東方爽茶“”裝東方樹葉被扒了個(gè)一干二凈。
或許，世界大泉也只是被杭州宗師傅的宣傳2025年50億銷量給忽悠住了，以為自己這是個(gè)金飯碗。但其實(shí)就算沒(méi)有“娃多多”事件，宗師傅也不見(jiàn)得能賣得很好，因?yàn)樽趲煾碉嬃献约壕鸵呀?jīng)“鬧翻”了。
法人與總裁的奪權(quán)
2024年7月，宗馥莉在“離職”事件后，重新拿到娃哈哈大權(quán)，便開始了“裁員”行動(dòng)。她將一些老員工全部裁撤，不止如此，還有一些業(yè)績(jī)做不到1000萬(wàn)的經(jīng)銷商也被宗馥莉砍掉。這就給了一些有“眼光”者機(jī)會(huì)，部分娃哈哈的老員工們想成立一家宗師傅飲料公司。
或許認(rèn)為娃哈哈老員工這個(gè)名頭配不上“宗師傅”這個(gè)稱呼，得找宗家人掛個(gè)名頭才好，當(dāng)然也希望能在早期各出些資金來(lái)保證團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。這個(gè)時(shí)候，宗澤后這個(gè)人就又出場(chǎng)了。我們看現(xiàn)在娃哈哈的遺產(chǎn)戰(zhàn)，出來(lái)各種聲明的就是這個(gè)宗澤后了，可以說(shuō)實(shí)事不做，但熱鬧不能少了我。
而宗澤后本人又因?yàn)椤袄腺嚒鄙矸轃o(wú)法回來(lái)，于是便找了個(gè)吳姓的人作為自己的代理。如此一來(lái)，合資公司成立，一方51%，一方49%這樣。只是，誰(shuí)都沒(méi)想到的是，沒(méi)有商標(biāo)許可的宗師傅飲料會(huì)這么火，那些被娃哈哈開掉的經(jīng)銷商意見(jiàn)會(huì)這么大。宗師傅飲料短短三個(gè)月便已經(jīng)銷量過(guò)千萬(wàn)，尤其是在春節(jié)期間。
（宗師傅飲料的理念圖）
本身，娃哈哈因?yàn)椴糠止S關(guān)停，代工廠又出現(xiàn)生產(chǎn)問(wèn)題，導(dǎo)致部分產(chǎn)品被召回，大大損失了市場(chǎng)。所以，宗師傅銷量節(jié)節(jié)高升，經(jīng)銷商那真是貨都不用看，就給打錢。
“錢拿著，貨慢慢來(lái)”，娃哈哈的經(jīng)銷商就是想爭(zhēng)口氣。畢竟，娃哈哈一直以來(lái)確實(shí)是靠著經(jīng)銷商活著的。春節(jié)大戰(zhàn)前，宗師傅回款2800萬(wàn)，月過(guò)億的前途似乎在招手。
苦日子好過(guò)，富日子難過(guò)，賬上有錢了，合作雙方的矛盾卻確越來(lái)越深。代表宗澤后的吳某認(rèn)為，擴(kuò)大宗師傅的全產(chǎn)業(yè)鏈，什么食品、電解質(zhì)、汽水能上的都上。而負(fù)責(zé)銷售方的確認(rèn)為宗師傅應(yīng)該先把AD鈣奶做好，目前的產(chǎn)能還供不上多路發(fā)展。于是吳某又注冊(cè)了“宗師傅食品”“宗后時(shí)代科技”公司來(lái)?yè)尅白趲煾碉嬃稀鄙狻?/p>
嗯，雙方都忘了自己沒(méi)有“宗師傅”商標(biāo)。到了3月份，雙方矛盾越來(lái)越深，吳某說(shuō)宗盛（宗澤后公司）不做這個(gè)項(xiàng)目了，要重起爐另開張。在這期間又是不讓趙某等高管進(jìn)入辦公樓，又是把趙某等實(shí)操者開除等等。更為夸張的是、吳某還把回來(lái)的貨款轉(zhuǎn)走了620多萬(wàn)。
不得不讓人懷疑，當(dāng)初那個(gè)所謂娃哈哈發(fā)表的“自己跟宗師傅飲料沒(méi)一點(diǎn)關(guān)系”這是不是變向在給宗師傅飲料打廣告了。說(shuō)實(shí)話，見(jiàn)一點(diǎn)錢就各生想法的人，怎么去搶娃哈哈的市場(chǎng)。
如果“世界大泉”看到宗師傅內(nèi)斗，估計(jì)腸子都得悔青了。去生產(chǎn)什么礦泉水，這屬于錢沒(méi)掙到呢，先把成本提升上去了。本來(lái)就花個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的錢，現(xiàn)在到好，還真實(shí)打?qū)嵉耐跺X了。
至于宗師傅飲料吳某提出2025年做50億，還是趙某認(rèn)為能回款5000萬(wàn)都已經(jīng)不太能實(shí)現(xiàn)。硬“蹭”一點(diǎn)油水，便因?yàn)槔?、理念等矛盾崩塌。沒(méi)有“流量”，沒(méi)有“商標(biāo)”，沒(méi)有“理念”，這樣的宗師傅還能讓老娃哈哈的經(jīng)銷商信任嗎？
無(wú)論是宗師傅飲料的紛爭(zhēng)還是娃哈哈遺產(chǎn)的紛爭(zhēng)，真正受到傷害的、更多是經(jīng)銷商，因?yàn)樗麄儾攀钦嬲贸稣娼鸢足y來(lái)支持的。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
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一個(gè)能打的都沒(méi)有
飲料旺季，第一銷量的娃哈哈卻陷入了遺產(chǎn)糾紛。從各種銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年娃哈哈超700億的營(yíng)收，遠(yuǎn)高于可口可樂(lè)、康師傅們的500多億。這其中不得不提的就是去年娃哈哈一番情緒價(jià)值的拉升。
只是，進(jìn)入2025年后，娃哈哈的各種“市場(chǎng)表現(xiàn)”都表露出，700億這個(gè)營(yíng)收，娃哈哈肯定是保不住了。這讓出來(lái)的市場(chǎng)會(huì)被誰(shuí)瓜分尚不可知，但有可以明確的是：曾靠蹭娃哈哈的宗師傅品牌前路也不怎么光亮。
宗師傅的前世今生
有網(wǎng)友爆料，今年春糖期間宗師傅有兩家展臺(tái)，而且連產(chǎn)品實(shí)物都沒(méi)有，支個(gè)紙牌子就在那里招商?！斑@不純騙人嗎？”該網(wǎng)友表示。彼時(shí)，便有知情人士透露，宗師傅公司內(nèi)部紛爭(zhēng)不斷，投資方跟實(shí)際操作團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)不統(tǒng)一，未來(lái)可能成立兩個(gè)公司。
然而，最神奇的是宗師傅飲料公司、還是一代宗師也好，這兩家代表著“宗”氏傳承的公司，卻沒(méi)有一家擁有“宗師傅”這個(gè)商標(biāo)。
事實(shí)上，“宗師傅”是被一家與“娃哈哈”公司和“宗”家都沒(méi)什么關(guān)系的企業(yè)搶注了。并在杭州宗師傅飲料的幫助下，成功推出了自己的產(chǎn)品，并宣稱自己只關(guān)注礦泉水和AD鈣奶，不像是沒(méi)商標(biāo)的宗師傅全部涉獵。
將時(shí)間拉回到2024年11月，有自媒體報(bào)料說(shuō)娃哈哈注冊(cè)了宗師傅這個(gè)商標(biāo)，實(shí)際情況是這個(gè)宗師傅在2019年便已經(jīng)被深圳市卓氏生物科技有限公司注冊(cè)，很多人認(rèn)為這可能是娃哈哈找的代注冊(cè)公司。
4年前注冊(cè)，這不像宗慶后時(shí)代娃哈哈的風(fēng)格；更不像宗馥莉的風(fēng)格，她更喜歡自己的kellyone商標(biāo)。但確實(shí)很像那個(gè)喜歡蹭娃哈哈熱度的宗澤后能做出來(lái)的事。
彼時(shí)，以宗澤后資本+娃哈哈老員工這樣組合的宗師傅飲料（杭州）公司推出了“宗師傅”AD鈣奶，這也讓我信了宗澤后手里有“宗師傅”商標(biāo)這個(gè)話題，因?yàn)樽跐珊笞约捍_實(shí)是回不來(lái)了，需要人幫注冊(cè)商標(biāo)。而他回不來(lái)，也跟網(wǎng)上說(shuō)的，他成為了老賴，當(dāng)年做的娃茅、自販機(jī)等項(xiàng)目害人不淺。
但實(shí)際上，他們都沒(méi)有宗師傅這個(gè)商標(biāo)，而后宗師傅飲料公司做了個(gè)神奇的操作，就是去找商標(biāo)持有者卓氏生物科技談商標(biāo)許可的事情。這在快消行業(yè)也不少見(jiàn)，如華彬紅牛、廣藥王老吉都是這樣的情況。只是，宗師傅飲料彼時(shí)的總裁吳堅(jiān)想讓對(duì)方以極低、甚至是免費(fèi)的價(jià)格轉(zhuǎn)給他們；這個(gè)要求，深圳卓氏肯定是不同意的。
拿不到商標(biāo)許可，就只能想其它辦法，或者是把價(jià)格抬一抬，但吳總認(rèn)為自己跟人咨詢后得到了消息：商標(biāo)連續(xù)三年未使用就會(huì)被撤銷，到時(shí)候就雙方都不要用或者自己再去申請(qǐng)。而這也給深圳卓氏提了醒，這商標(biāo)得用啊，以后真火起來(lái)了能賣個(gè)高價(jià)。
所以，深圳卓氏回去后便改名為“世界大泉生態(tài)飲用水有限公司”。隨后，還找人生產(chǎn)了一批“宗師傅礦泉水”并聲明自己未來(lái)只專注做礦泉水和AD鈣奶。大有嘲笑宗師傅飲料這幫人啥都想干，根本就是不知道自己應(yīng)該做什么。
只不過(guò)，生產(chǎn)一批產(chǎn)品的成本還是比較高的，以前從未做過(guò)飲料的企業(yè)，因?yàn)楸簧虡?biāo)法所逼，去生產(chǎn)產(chǎn)品、跨界。高喊“民族英雄傳承、一代宗師”，真的能招到商嗎？現(xiàn)在的信息繭房也不是十幾年前了，你生產(chǎn)個(gè)跟別人品牌相似的產(chǎn)品就能賣量。前幾日就有“東方爽茶“”裝東方樹葉被扒了個(gè)一干二凈。
或許，世界大泉也只是被杭州宗師傅的宣傳2025年50億銷量給忽悠住了，以為自己這是個(gè)金飯碗。但其實(shí)就算沒(méi)有“娃多多”事件，宗師傅也不見(jiàn)得能賣得很好，因?yàn)樽趲煾碉嬃献约壕鸵呀?jīng)“鬧翻”了。
法人與總裁的奪權(quán)
2024年7月，宗馥莉在“離職”事件后，重新拿到娃哈哈大權(quán)，便開始了“裁員”行動(dòng)。她將一些老員工全部裁撤，不止如此，還有一些業(yè)績(jī)做不到1000萬(wàn)的經(jīng)銷商也被宗馥莉砍掉。這就給了一些有“眼光”者機(jī)會(huì)，部分娃哈哈的老員工們想成立一家宗師傅飲料公司。
或許認(rèn)為娃哈哈老員工這個(gè)名頭配不上“宗師傅”這個(gè)稱呼，得找宗家人掛個(gè)名頭才好，當(dāng)然也希望能在早期各出些資金來(lái)保證團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。這個(gè)時(shí)候，宗澤后這個(gè)人就又出場(chǎng)了。我們看現(xiàn)在娃哈哈的遺產(chǎn)戰(zhàn)，出來(lái)各種聲明的就是這個(gè)宗澤后了，可以說(shuō)實(shí)事不做，但熱鬧不能少了我。
而宗澤后本人又因?yàn)椤袄腺嚒鄙矸轃o(wú)法回來(lái)，于是便找了個(gè)吳姓的人作為自己的代理。如此一來(lái)，合資公司成立，一方51%，一方49%這樣。只是，誰(shuí)都沒(méi)想到的是，沒(méi)有商標(biāo)許可的宗師傅飲料會(huì)這么火，那些被娃哈哈開掉的經(jīng)銷商意見(jiàn)會(huì)這么大。宗師傅飲料短短三個(gè)月便已經(jīng)銷量過(guò)千萬(wàn)，尤其是在春節(jié)期間。
（宗師傅飲料的理念圖）
本身，娃哈哈因?yàn)椴糠止S關(guān)停，代工廠又出現(xiàn)生產(chǎn)問(wèn)題，導(dǎo)致部分產(chǎn)品被召回，大大損失了市場(chǎng)。所以，宗師傅銷量節(jié)節(jié)高升，經(jīng)銷商那真是貨都不用看，就給打錢。
“錢拿著，貨慢慢來(lái)”，娃哈哈的經(jīng)銷商就是想爭(zhēng)口氣。畢竟，娃哈哈一直以來(lái)確實(shí)是靠著經(jīng)銷商活著的。春節(jié)大戰(zhàn)前，宗師傅回款2800萬(wàn)，月過(guò)億的前途似乎在招手。
苦日子好過(guò)，富日子難過(guò)，賬上有錢了，合作雙方的矛盾卻確越來(lái)越深。代表宗澤后的吳某認(rèn)為，擴(kuò)大宗師傅的全產(chǎn)業(yè)鏈，什么食品、電解質(zhì)、汽水能上的都上。而負(fù)責(zé)銷售方的確認(rèn)為宗師傅應(yīng)該先把AD鈣奶做好，目前的產(chǎn)能還供不上多路發(fā)展。于是吳某又注冊(cè)了“宗師傅食品”“宗后時(shí)代科技”公司來(lái)?yè)尅白趲煾碉嬃稀鄙狻?/p>
嗯，雙方都忘了自己沒(méi)有“宗師傅”商標(biāo)。到了3月份，雙方矛盾越來(lái)越深，吳某說(shuō)宗盛（宗澤后公司）不做這個(gè)項(xiàng)目了，要重起爐另開張。在這期間又是不讓趙某等高管進(jìn)入辦公樓，又是把趙某等實(shí)操者開除等等。更為夸張的是、吳某還把回來(lái)的貨款轉(zhuǎn)走了620多萬(wàn)。
不得不讓人懷疑，當(dāng)初那個(gè)所謂娃哈哈發(fā)表的“自己跟宗師傅飲料沒(méi)一點(diǎn)關(guān)系”這是不是變向在給宗師傅飲料打廣告了。說(shuō)實(shí)話，見(jiàn)一點(diǎn)錢就各生想法的人，怎么去搶娃哈哈的市場(chǎng)。
如果“世界大泉”看到宗師傅內(nèi)斗，估計(jì)腸子都得悔青了。去生產(chǎn)什么礦泉水，這屬于錢沒(méi)掙到呢，先把成本提升上去了。本來(lái)就花個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的錢，現(xiàn)在到好，還真實(shí)打?qū)嵉耐跺X了。
至于宗師傅飲料吳某提出2025年做50億，還是趙某認(rèn)為能回款5000萬(wàn)都已經(jīng)不太能實(shí)現(xiàn)。硬“蹭”一點(diǎn)油水，便因?yàn)槔?、理念等矛盾崩塌。沒(méi)有“流量”，沒(méi)有“商標(biāo)”，沒(méi)有“理念”，這樣的宗師傅還能讓老娃哈哈的經(jīng)銷商信任嗎？
無(wú)論是宗師傅飲料的紛爭(zhēng)還是娃哈哈遺產(chǎn)的紛爭(zhēng)，真正受到傷害的、更多是經(jīng)銷商，因?yàn)樗麄儾攀钦嬲贸稣娼鸢足y來(lái)支持的。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com