上月，泡泡瑪特在上海同一天開設了主題快閃店和全球首家珠寶店，開始嘗試新的消費業(yè)態(tài)。如今，快閃店率先取得突破，上周登陸中國澳門，在當?shù)匾l(fā)了IP熱潮。

泡泡瑪特在上海不斷驗證其商業(yè)創(chuàng)新之路，成為近期備受關注的消費類明星企業(yè)。泡泡瑪特上周發(fā)布了2025年上半年正面盈利預告，稱公司收入增速預計不低于200%，經調整溢利增速預計不低于350%。

為什么泡泡瑪特如此火爆？泡泡瑪特相關負責人表示，圍繞IP進行長期投入是關鍵，要“深挖IP內核、開發(fā)多元產品模式和創(chuàng)新玩法”。

通過IP經濟激活消費潛力。暑期來臨，隨著入境游客的增多以及動漫盛會的密集舉辦，上海進入了IP經濟高峰期，釋放出一波火熱的消費活力。

像打造歌星一樣打造IP

同濟大學經濟與管理學院教授魏峰認為：“市場上的消費群體越來越分化。過去很多人消費注重物質的實用價值，但‘Z世代’成長過程中較少感受物質短缺，更愿意為情緒價值買單。這是中國經濟發(fā)展到一定程度必然出現(xiàn)的現(xiàn)象?！辈煌H對消費價值的認知有很大改變，新一代人的新消費需求催生了新的消費模式和產品。

情緒價值已成為新消費的關鍵，泡泡瑪特有其獨特之處。與大部分國內潮玩企業(yè)不同，泡泡瑪特側重打造自主IP，通過與藝術家簽約、買斷IP形象，掌握了IP開發(fā)的主動權。比如LABUBU就是泡泡瑪特在2018年與設計師龍家升簽約的。

對于不同的IP，泡泡瑪特會為其制定符合自身特質的差異化發(fā)展路徑，進行長期投入和持續(xù)運營。泡泡瑪特相關負責人介紹：“泡泡瑪特與IP的關系就像唱片公司和歌手的關系，平臺把IP當作明星來打造?！彼麄儠镮P形象量身定制內容，在線下開設樂園讓IP“登臺表演”，在社媒平臺開設專屬IP賬號與粉絲互動。精靈啦啦操、ZIMOMO大首領舞蹈等內容在短視頻平臺上廣泛傳播，大大增加了IP曝光率。

上海一直是國內谷子、潮玩、二次元等IP經濟氛圍濃厚的城市，但多數(shù)圍繞IP的品牌店內多是日漫、韓漫等授權內容。泡泡瑪特以孵化自主IP為核心發(fā)展驅動力的思路或許能帶來啟示，從長遠看，可激發(fā)更強大的IP經濟活力。2024年，泡泡瑪特旗下四大IP營收破10億元，13大IP營收破億元。

上海在孵化原創(chuàng)IP方面有市場潛力和土壤優(yōu)勢。這里有以米哈游為代表的大批游戲企業(yè)，還有嗶哩嗶哩這樣的國漫制作平臺，IP資源豐富，且已在探索IP賦能下的文旅商體展結合。今年“五一”，米哈游在上海東方體育中心舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引了近3萬名全國各地的游戲玩家來滬“打卡”，人均在滬消費3000元以上。

覆蓋范圍更廣的消費領域

對于泡泡瑪特來說，無論是快閃店還是珠寶店，“跨界”首先實現(xiàn)了客群結構的突破。在上海的快閃店中能看到中年人的身影。44歲的任女士受朋友委托，在20分鐘內瘋狂掃貨5000元，稱“覺得顏值高就買了”。

其次，品牌走出“舒適區(qū)”也能實現(xiàn)自身升級。今年3月，泡泡瑪特在上海中環(huán)廣場推出Hirono小野全球首家品牌概念店，拓展出服飾、家居等品類，并在全球各大城市開設小野快閃店，將潮玩IP升級為生活方式品牌，實現(xiàn)營收7.3億元，同比增長106.9%，占泡泡瑪特總收入的5.6%。

泡泡瑪特相關負責人表示，上海是IP經濟多元化發(fā)展的最佳實踐地：“上海是開放包容的國際化潮流都市，對多元文化接納度高，商業(yè)上有前瞻性，從商圈到營商環(huán)境，都有鼓勵商業(yè)創(chuàng)新的氛圍?！迸菖莠斕氐氖准抑閷毜昴苋腭v港匯恒隆廣場就是很好的例子。上海以發(fā)展眼光看待新消費，推動本土IP經濟向上發(fā)展，與國際大牌競爭。

這條創(chuàng)新之路也適用于傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)升級。上海通過擁抱IP文化，能為既有商業(yè)形態(tài)注入新價值，激發(fā)新的消費潛能。

曾陷入低谷的靜安大悅城近年來大力發(fā)展IP快閃、谷子店二次元消費場景，成功轉型為年輕消費標桿，去年帶動商場全年客流同比提升28%；五角場的悠邁生活廣場去年底升級為次元主題商業(yè)體——ZX造趣場，今年“五一”業(yè)績爆發(fā)，客流同比激增205%，規(guī)模銷售同比增長190%。

感受到海外涌入的消費力

今年4月，泡泡瑪特全球發(fā)售LABUBU新系列，在歐美等國引發(fā)購買熱潮，谷歌搜索熱度達到高峰，帶動泡泡瑪特App登上美國APP STORE購物榜第一。專家表示，IP中的情緒價值更易實現(xiàn)跨國文化傳播，有助于泡泡瑪特獲得海外消費者認同，使中國娃娃成為全球流行的文化消費品。

越來越多的國際“粉絲”到上海消費——今年，泡泡瑪特全球旗艦店日?？土骷s三分之一是外國人。這為上海建設國際消費中心城市提供了新思路。

從全球潮玩市場看，上海還有更大發(fā)展空間。沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年潮玩市場規(guī)模達448億美元，中美日韓占75%份額。

在被網友稱為二次元“勝地”的南京路步行街，能感受到海外消費力的涌入。上海世貿廣場內，出售食玩及動漫周邊的GLAMBOX店負責人黃嘉軼發(fā)現(xiàn)，店里外國面孔明顯增多，占客人總數(shù)的三到四成。讓海外消費者為中國文化產品買單，成為推動上海打造國際消費中心城市的新增長點。

隨著更多入境游客來到上海，以泡泡瑪特為代表的IP經濟火爆只是開始。今年4月底，我國進一步優(yōu)化離境退稅政策，新政實施首月，上海離境退稅銷售額同比增長86%。這個暑假，上海將迎來CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy等動漫展會?！岸嘀匾蛩丿B加，今年夏天，上海的IP經濟氛圍更濃了?！蔽悍逭f。

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