出品/電商派Pro

作者/李響

京東、美團相繼殺入機器人賽道

商業(yè)戰(zhàn)場競爭激烈，對手間的對抗推動著行業(yè)格局不斷變化。

京東和美團是商業(yè)上的“老對手”。最近，餓了么、美團、京東因外賣競爭問題被市場監(jiān)管總局約談，有人猜測外賣大戰(zhàn)可能要降溫了。

但商場不止一個戰(zhàn)場，京東和美團開始尋找新的競爭領域。于是，它們都進入了機器人賽道，在具身智能領域展開了新的競爭。

先看美團，近期在具身智能領域投資頻繁。

本月初，創(chuàng)中國具身智能行業(yè)天使輪最大融資紀錄的它石智航（TARS），時隔三月余再獲1.22億美元天使 + 輪融資，由美團戰(zhàn)投領投，累計融資達2.42億美元。

接著，美團龍珠與美團戰(zhàn)投聯(lián)合領投具身智能公司星海圖A5輪融資。此前，美團還投資了宇樹科技、銀河通用以及自變量機器人等具身智能企業(yè)。

京東也不甘落后，迅速拓展具身智能版圖。它參與了智元機器人B輪投資，還入股了千尋智能、眾擎機器人和逐際動力三家公司。

具體而言，具身智能領域頭部企業(yè)千尋智能（Spirit AI）完成近6億元PreA + 輪融資，由京東領投，多家知名機構跟投。

眾擎機器人完成兩輪融資，A1輪融資由京東領投，多家產(chǎn)投和財投參投。此外，具身智能機器人公司逐際動力LimX Dynamics新一輪融資由京東戰(zhàn)略領投。

美團和京東大力投資具身智能，是因為看好這一賽道的潛力?！?025人形機器人與具身智能產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2025年中國具身智能市場規(guī)模預計達52.95億元，占全球約27%；人形機器人市場規(guī)模預計達82.39億元，占全球約50%。

作為AI與物理世界交互的重要載體，具身智能賽道商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿薮?，吸引了眾多資本。數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日，2025年具身智能領域單筆過億的融資事件有51起，多家企業(yè)完成多輪融資。

可見，美團和京東入局具身智能賽道，是期待搶占先機。而且，具身智能賽道并非只有它們，騰訊、阿里巴巴、百度等大廠也已布局，未來競爭將更加激烈。

京東和美團，戰(zhàn)場越來越大

京東和美團這對老對手，在商業(yè)版圖上已展開全面競爭。

近期，二者在外賣領域競爭激烈。京東入局外賣后，主打品質(zhì)外賣，不復制美團模式。據(jù)傳京東外賣團隊嚴格審核商家，餐廳門店通過率不到40%，還清退了約8000家無堂食門店。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在“品質(zhì)外賣”細分市場，京東憑借“餐品溯源、配送標準、服務閉環(huán)”等占據(jù)45%的市場份額，位居第一。

對此，美團積極應對，宣布推出“浣熊食堂”，未來三年將在各地投資建設1200家，助力餐飲商家品質(zhì)升級。

除了外賣，二者還在爭奪酒旅市場份額。京東旅行進軍酒旅市場，兩天內(nèi)收到近5萬家酒店商家入駐申請。此前美團“外賣 + 到店 + 酒旅”模式形成閉環(huán)，2024年酒旅用戶量超飛豬，京東入局必將引發(fā)競爭。

此外，市場消息稱美團旗下硬折扣超市項目“快樂猴”將于8月底開業(yè)，對標盒馬NB。隨后又傳出京東啟動“生鮮折扣店”業(yè)務的消息。

據(jù)悉，京東今年2月啟動“京東生鮮折扣店”業(yè)務，主打線上生鮮商品折扣銷售，商品低至5折，支持多種配送服務。不過該業(yè)務尚未大規(guī)模推廣，似乎還在調(diào)試階段，用戶需用京東賬號登錄。

除酒旅外，外賣和線下折扣店都是為滿足消費者即時消費需求的業(yè)務布局，雙方投入大量資源爭奪市場份額。在機器人等前沿科技和酒旅等多元化服務領域，二者也展開競爭，不斷拓展業(yè)務邊界，提升綜合競爭力。

京東與美團的競爭已涉及多個領域。

重點戰(zhàn)場在哪里？

在競爭中，鎖定重點至關重要。京東與美團當前的核心競爭領域是即時零售。

美團以餐飲外賣為入口，通過“美團閃購”將即時配送拓展到全品類。目前，美團閃購已在全國建設超3萬家閃電倉，覆蓋200多個城市，2027年預計達10萬個。按趨勢，今年日均訂單量將突破1800萬單，非餐飲品類占比超20%。

美團閃購利用高頻外賣場景導流，構建用戶習慣，滲透到低頻高客單價的電商領域，注重非餐飲品類和即時零售模式的可持續(xù)性。

京東以“品質(zhì)外賣”為切入點，通過“秒送”業(yè)務整合資源，構建“中心化供應鏈 + 即時配送”的混合模式，用“外賣 + 咖啡免費配送”等策略分散美團資源。

京東以“品質(zhì)外賣”為標簽，用“0傭金”吸引商家，投入百億補貼，通過高品質(zhì)服務提升用戶留存。

在即時零售戰(zhàn)場，雙方競爭已不局限于“時效”“價格”，而是挖掘存量用戶需求。未來，京東與美團將圍繞即時零售核心競爭，其他賽道也將是重要戰(zhàn)場，這場爭奪將是持久戰(zhàn)。

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