東北老鐵熱得受不了啦！

現(xiàn)在三亞的沙灘上，到底躺著多少東北人，誰也說不清楚。

來自哈爾濱的Y總帶著孩子在傍晚的沙灘上追逐浪花，海風一吹，東北老家的悶熱粘膩都沒了。

在Y總的朋友圈配圖里，兩個孩子提著趕海桶在三亞海邊沙灘追浪花，評論區(qū)全是羨慕的東北老鄉(xiāng)。

反常的高溫讓東北的空調(diào)都“賣斷貨”了，更夸張的是，安裝訂單都排到半個月后了。

誰能想到，今年避暑大家不去哈爾濱、長白山，反而去了三亞。

當東北三省被罕見高溫烤著的時候，一直被當成“火爐”的海南，卻因為涼爽的氣候成了東北人避暑的新選擇。

去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，飛往三亞的航班中，哈爾濱、沈陽是訂票量最高的前二十名客源地城市。

一場讓人意想不到的“反向避暑”就這樣開始了。

冷極漠河熱到裝空調(diào)

“誰把太陽踢到東北來了？”

“東北老鐵現(xiàn)在睡覺分上下集，上集：吹風扇入睡，下集：熱醒開第二個風扇?！?/p>

最近，全網(wǎng)都能聽到東北老鐵被高溫熱得受不了的聲音。

還有網(wǎng)友來了興致，即興寫了首《滿身熱》：

冰塊恥，猶未雪；

空調(diào)夢，何曾滅？

駕快車，直達賓館酒店。

壯志回家要趁早，笑談渴飲西瓜血。

一直以來，東北在大家印象里就是極寒之地。

三個月前還大雪紛飛的東北，從六月下旬開始就像被放進了大蒸籠，陷入高溫包圍，黑龍江更是高溫重災(zāi)區(qū)，多地氣象監(jiān)測站的氣溫排到全國前十，甚至前三。

7月上旬，黑龍江、吉林、遼寧三省平均氣溫比常年同期高。其中，哈爾濱連續(xù)5天最高溫超過35℃，創(chuàng)下1961年以來同期最高紀錄。

連最北的冷極漠河北極村，氣溫都升到了39.5℃。

誰也沒想到，今年去東北避暑的南方人，會因為沒空調(diào)熱得崩潰。

就連空調(diào)行業(yè)可能也沒想到，今年夏天能這么容易打開東北市場。

據(jù)統(tǒng)計，今年夏天東北地區(qū)的空調(diào)成交額同比增長超7倍，黑龍江、吉林、遼寧三省都進入成交區(qū)域前十。

Y總說，他們村里一輩子沒買空調(diào)的老人，今年都熱得受不了，買了一臺。

所以，避暑成了東北大多數(shù)人今年夏天最重要的事。

三亞最近平均氣溫保持在28℃，吸引了很多來自哈爾濱、沈陽，甚至北京、河南等地的游客來避暑。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，飛往三亞的航班訂票量大幅上升，親子酒店的預(yù)定量同比增長超過70%。

反常的氣候讓大家有了反向避暑的新選擇，東北人不僅冬天去三亞過冬，夏天也去避暑。

除了三亞，五指山、萬寧、儋州和陵水等地方也成了很多想找涼快地方的游客的選擇。

更重要的是，東北老鐵在這兒能找到家的感覺。

來三亞旅游的東北人驚訝地發(fā)現(xiàn)，先來的東北人已經(jīng)把這兒變成了“東北當?shù)亍薄?/p>

吹著海風、喝著椰子汁的東北老鐵，呼吸著溫暖的空氣，耳邊傳來東北腔，感覺一下子回到了鐵嶺。

早在2020年，三亞76萬常住人口中，東北人就有20萬以上，占了三亞市外來人口的六成。

也就是說，在三亞買房的外地人，大部分是東北老鐵。

隨著越來越多東北老鐵去海南，海南酒旅行業(yè)也快速復(fù)蘇了。

比東北涼快？三亞酒店暑期翻紅

“北方都熱成這樣了還往南飛？”估計很多人不理解。

但去過的人都知道，三亞這個季節(jié)的天氣剛剛好。

很多人覺得三亞夏天熱，要是說去三亞避暑，大家第一反應(yīng)肯定是忽悠人。但看看夏季全國各地的氣溫表，就知道這是真的。

內(nèi)地夏天悶熱沒風，7、8月份三亞平均氣溫卻在32℃以下，熱帶雨林等地溫度甚至不到26℃。

而且，三亞靠海，全天都有涼爽的海風，只要不暴曬，吹著海風就很涼快。

三亞酒旅市場一下子火起來了，消費者感受最明顯。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，三亞酒店整體預(yù)訂量同比增長46.03%，親子酒店預(yù)訂量同比增長超過70%，領(lǐng)先其他類型酒店。

查了多家OTA平臺發(fā)現(xiàn)，今年暑期土福灣嘉佩樂酒店、三亞艾迪遜酒店等一線奢華酒店基礎(chǔ)客房價格都調(diào)到2800元以上，一線五星酒店價格也普遍在1000元左右。

Y總?cè)胱〉娜齺喢袼蘩习逭f：“以前夏天沒多少東北客人來海南玩，都是冬天來。今年已經(jīng)有好幾批有東北口音的家庭來我這兒住了?！?/p>

親子家庭的到來，帶動了吃喝玩樂住一站式消費。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來，海南屯昌香草鴨搜索量同比上漲超430%，海南椰子雞火鍋搜索量上漲100%，海南火山荔枝王搜索量上漲251%；西島往返船票、五指山紅峽谷漂流搜索量上漲均超500%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期主題游產(chǎn)品預(yù)訂里，親子用戶占比約48%，旅游呈現(xiàn)出“上山下海入草原”的特點。

這說明暑期家庭出游選目的地時，更看重能讓孩子親近自然、玩得開心的地方。

白天能潛水看海底世界，晚上能海邊看日落撿貝殼的三亞，正好符合親子家庭的需求。

“去三亞就是為了吃喝玩樂一站式搞定。孩子玩得開心，大人也輕松?！盰總總結(jié)得很到位。

東北親子家庭成了暑期三亞酒店的主力軍，這不僅意味著國內(nèi)酒旅市場消費升級，也推動海南酒旅市場從靠資源向靠體驗轉(zhuǎn)型。

“避暑+”催生酒旅新賽道

三亞這種情況不是個例，全國“避暑+”模式正催生新型酒旅消費。

打開OTA平臺，“避暑”“清涼”“海邊”都是熱門搜索詞。

避暑游這個傳統(tǒng)需求，最近兩年變得特別火，成了暑期旅游的頂流。

當大部分北方地區(qū)被高溫折磨時，三亞酒旅市場的火爆讓業(yè)界明白：氣候資源會是未來酒旅的稀缺資產(chǎn)。

一位本地導(dǎo)游帶Y總一家游玩時說：“為了避暑，東北老鐵掏錢又快又多?！?/p>

中國旅游研究院研究員吳普說：“避暑旅游其實是氣候康養(yǎng)，涉及旅居、會展、研學(xué)等多個產(chǎn)業(yè)?！?/p>

避暑旅居不僅是國內(nèi)酒旅業(yè)的新亮點，也為全球應(yīng)對高溫天氣提供了新思路。

隨著氣候變化，氣候適應(yīng)型旅游會是未來的趨勢。

這幾年，避暑旅居從少數(shù)人的選擇變成了規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)旅游模式下，游客消費主要在交通和景區(qū)門票，本地收益不多。而旅居者長租住房、融入社區(qū)生活，能提高旅游目的地消費留存率。

不過，光涼快可不夠，現(xiàn)在游客要求高，不僅要涼快，還要玩得好、住得舒服、體驗棒。

“酒店+周邊游”的打包套餐在三亞旅游產(chǎn)品里占比大，就是因為游客圖省事，想舒舒服服一步到位享受清涼體驗，不用自己安排行程。

“避暑”只是個由頭，東北老鐵真正花錢追求的，是在清涼環(huán)境里享受高品質(zhì)、有特色、能發(fā)朋友圈炫耀的旅行體驗。

涼快是基礎(chǔ)，出行體驗才是關(guān)鍵，甚至能決定去不去。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年三亞七天以上長租訂單同比增長三成，平均入住天數(shù)達到12天，比去年多2天。甚至有人從7月訂到冬季，真正實現(xiàn)避暑避寒一站式。

東北人“反向”避暑游三亞，既是消費者的個人選擇，也是酒旅行業(yè)對新市場和新需求的積極回應(yīng)。

但市場競爭激烈，沒有哪個旅游城市能一直受青睞。

三亞酒店市場競爭同質(zhì)化嚴重，高星酒店差不多，中小酒店靠低價，行業(yè)創(chuàng)新不足，惡性競爭讓游客反感，發(fā)展情況還很復(fù)雜。

東北老鐵可能就來這一個夏天，三亞只有一直提供舒適的居住體驗，才能真正成為東北老鐵的“第二故鄉(xiāng)”。

本文來自微信公眾號“酒管財經(jīng)”，作者：大晟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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