商業(yè)價值飛速增長的女子體育，不愿再處于「失語」狀態(tài)。

女子體育正在探尋更多的話語途徑，向大眾表達自身的需求、期望與想法。

在上周剛剛結(jié)束的2025WNBA全明星周末中，人們看到了女子體育面臨的困境以及爭取公平的堅定決心——兩支明星隊伍的全部22名球員穿上了印有「Pay Us What You Owe Us」字樣的黑色T恤，向聯(lián)盟「呼喊」盡快調(diào)整薪資結(jié)構(gòu)的訴求。

而在媒體席上，娜塔莎·霍華德（Natasha Howard）則以另一種方式為這次的全明星周末發(fā)聲。

這位WNBA三次總冠軍得主，剛剛幫助印第安納狂熱隊在WNBA總裁杯贏下冠軍的MVP球員，在這個全明星周末有了一個新的身份——運動員通訊記者（Athlete Correspondent）。

霍華德在體育媒體EssentiallySports的合作邀請下，在全明星周末為球迷提供幕后報道和獨家見解，她自己撰寫的媒體文章將發(fā)布在EssentiallySports的「She Got Game」新聞通訊版塊上。她的話語，也會成為觀眾了解WNBA、了解女性賽事的另一個窗口。

娜塔莎·霍華德

這次合作，不僅展現(xiàn)了現(xiàn)役運動員參與體育媒體內(nèi)容創(chuàng)作的行業(yè)態(tài)勢，同時也意味著，女子體育重構(gòu)媒體傳播領(lǐng)域的話語權(quán)分配，有了新的可能。

女性體育長期「失語」

長久以來，女子體育和女性運動員在主流傳播領(lǐng)域中，都顯得過于「安靜」。無論是從媒體版面配置，還是賽事轉(zhuǎn)播時間分配來看，女性體育賽事就像是被一筆帶過、缺少高光鏡頭的配角。

據(jù)機構(gòu)The Collective的研究數(shù)據(jù)顯示，在美國，女子體育賽事約占大學(xué)、職業(yè)和國家體育賽事總比賽的一半，然而，2024年女子體育相關(guān)報道平均只占體育媒體總報道的15%，若除去大學(xué)比賽，職業(yè)女子體育僅占8%，演播室節(jié)目分配給女子體育的報道還不到5%。

在ESPN上，近幾年的NCAA女子籃球總決賽只能安排在收視率較低的下午時段播出，在系列平臺的三大主要頻道中，女性賽事的播出時間僅占0.8%。

對比之下，另一項關(guān)于美國報紙的調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，2024年12月美國的六家全國性報紙，將體育賽事的95%內(nèi)容留給了男子體育。其中，大學(xué)男子籃球的相關(guān)報道是大學(xué)女子籃球的三倍。

除了曝光度遠低于男子體育，女子體育的報道內(nèi)容也帶有明顯的性別偏見。不難發(fā)現(xiàn)，當體育新聞提起女性運動員時，更多地在關(guān)注她們的外貌、配偶、家庭和無關(guān)賽場的花邊新聞：

陳芋汐和全紅嬋在各大賽事中呈現(xiàn)旗鼓相當?shù)木蕦Q，關(guān)注焦點卻是比較她們的身材和長相；鄭欽文在賽場氣勢逼人展露鋒芒，人們卻在討論她不適合當一位溫柔的妻子；轉(zhuǎn)播鏡頭不是為了強調(diào)賽場上的力量對決，而是對準運動員的胸口、裙底。

雖然她們頭戴桂冠、手握獎杯，即使她們英姿颯爽、不輸男子，人們也習(xí)慣于把女性運動員從競技主體降格為簡單的「視覺消費品」或「勵志符號」，用千篇一律的刻板視角敘述她們本應(yīng)多彩的故事。

我們不得不正視這樣一個現(xiàn)狀：

女子體育的影響力正在飛速上升，2023年女足世界杯以場均3.1萬觀眾的數(shù)據(jù)大幅超越了歷史紀錄、WNBA賽事收視率大幅上升、女子網(wǎng)球賽事掀起討論熱潮，而這也意味著女性賽事將面對更多不熟悉她們本色的觀眾。

為了避免公眾對女性賽事的持續(xù)誤解，女子體育不能再繼續(xù)「失聲」?，F(xiàn)在，已經(jīng)到了女子體育為自己說話的一個關(guān)鍵臨界點。

在這個時候，霍華德與EssentiallySports的合作，就顯得尤為可貴了。

運動員成為媒體生產(chǎn)者

霍華德以作者的身份在網(wǎng)站上發(fā)布了自己的首篇文章《To Tash, From MVP Natasha Howard》，她用「致自己一封信」的形式，串聯(lián)起自己從年少起在海外漂泊、幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)的坎坷艱辛，到走出困境、重返狂熱隊拿下總統(tǒng)杯MVP的峰回路轉(zhuǎn)，讓球迷重新認識了一位形象不同于以往媒體報道中的娜塔莎·霍華德。

在自我敘述之外，霍華德的WNBA現(xiàn)役運動員身份也讓她在擔任運動員通訊記者時，能夠解讀賽場上的球員狀態(tài)起伏和團隊氣氛變化，為賽事報道注入堪比第一視角的沉浸感受——這些球迷們想要了解的、但普通記者難以提供的細節(jié)故事。

更重要的是，從霍華德參與全明星周末的快訊撰寫、視頻拍攝的那一刻開始，她就不再僅是比賽參與者，而成為了賽事內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者。

她真實影響了媒體對于女性賽事和女性運動員的報道內(nèi)容，對WNBA而言，也有了一個傳播女子籃球運動文化與球員故事的新視角，一個媒體表達的新方式。

正如Essentially Sports聯(lián)合創(chuàng)始人哈里特·帕塔克（Harit Pathak）所說：「娜塔莎的冠軍經(jīng)歷以及她在印第安納狂熱隊的角色，將為我們的球迷帶來前所未有的WNBA全明星周末及后續(xù)賽事的觀看體驗。這不僅僅是報道，更是為了激發(fā)讀者的熱情，讓他們更貼近他們熱愛的這項運動?！?/p>

不過，并非所有運動員都像霍華德一樣，能夠借勢媒體平臺的傳播聲量，但她們也在積極尋找主流媒體之外的其他發(fā)聲通道。

2020年，足球運動員海莉·羅森（Haley Rosen）創(chuàng)立了Just Women's Sports——只專注于女子體育的新聞媒體公司，以應(yīng)對媒體對女性體育報道嚴重不足的問題。該公司為眾多運動員制作了播客和社交媒體內(nèi)容，幫助她們更好地塑造公眾形象。

2024年，女籃奧運冠軍蘇·伯德（Sue Bird）和女足世界杯、奧運冠軍梅根·拉皮諾埃（Megan Rapinoe）合作推出了專注于女性體育的播客A Touch More。她們邀請女性體育粉絲、業(yè)內(nèi)人士在節(jié)目上討論分析近期體育新聞和賽事格局，在提供專業(yè)知識之外，也讓聽眾得以從女性視角看到女子體育的另一面貌。

除了這些勇敢的先行者和組織者，也有更多的運動員們在利用社交媒體發(fā)聲、建立多元的形象品牌，來擴大女子體育的影響。

「We uplift through powerful narrative」，就像A Touch More官網(wǎng)上的介紹語那樣，她們在用有力的敘述來提升自己，并不想困于他人的想法和描述。

話語就是權(quán)力

關(guān)于話語，米歇爾·?？略f：「話語就是人們斗爭的手段和目的」，簡單理解，話語是權(quán)力，也是用于賦予自己權(quán)利的東西。所以失語，也就等同于失權(quán)。

女性體育在競技領(lǐng)域的成長有目共睹，商業(yè)價值也在增長，但卻始終沒有「說話的權(quán)力」，以至于WNBA球員向聯(lián)盟討要合理的薪酬，都需要借著全明星周末的轉(zhuǎn)播鏡頭訴說。

真正掌有話語權(quán)，不僅僅在于被報道，而在于可以選擇誰來報道和如何被報道，相比爭取更多曝光，如今的女子體育更需要的是從「被觀看」到「被聆聽」，如此，才能擺脫過去被比較、被輕視的敘述困境，得到應(yīng)有的尊重。

然而現(xiàn)實并不樂觀，中佛羅里達大學(xué)的教授理查德·拉普奇克曾在一項調(diào)查中指出，女性在體育媒體行業(yè)還面臨著從業(yè)困境，體育編輯中女性占比為16.7%，記者僅為14.4%，文字編輯只有24.7%。

此外，女性媒體人、攝影師、記者、評論員數(shù)量也極為稀少，很多大型體育媒體機構(gòu)的高層決策仍由男性主導(dǎo)，體育賽事報道的女性視角依舊稀缺。

女子體育的話語權(quán)意識的覺醒，必定帶來一場關(guān)于體育和媒體行業(yè)的深刻轉(zhuǎn)型，這是一條艱難而漫長的道路。

幸運的是，運動員們已經(jīng)拿起了紙筆和攝像機，成為體育文化的講述者與傳播內(nèi)容的構(gòu)造者，找到了女子體育打破沉默的突破口。

在這之后，有一個問題也該被考慮了：在女子體育為了爭取話語權(quán)做了那么多之后，我們要怎么去看待未來的女子體育？

本文來自微信公眾號“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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