7月26日，擁有8億全球粉絲的YouTube頂流野獸先生@MrBeast在快手開啟直播首秀，#野獸先生快手中國直播的話題迅速登上了快手熱榜。

截至目前，其相關話題已吸引超4000萬人觀看，野獸先生的快手賬號粉絲數突破710萬，與直播相關的視頻點贊量高達52萬。

圖片源自快手

這場預約超20萬人的直播，成為繼甲亢哥@IShowSpeed 中國行后的又一現象級事件。

當兩位國際頂流接連投身中國市場，我們不禁要問，他們?yōu)楹味⑸狭酥袊髁浚扛S「克勞銳」的視角，一起來看看吧。

頂流中國首秀，一場流量與文化的雙向奔赴

談及中國流量市場，其數字令人震撼。中國短視頻用戶規(guī)模達10.4億，加上5億直播電商用戶，這一數字近乎歐美人口總和。如此龐大的基數，蘊含著國際網紅難以抗拒的增長紅利。

今年3月，甲亢哥開啟邊走邊播的中國行。他在上海6小時直播收獲560萬次觀看，在成都的直播觀看數據超780萬次。

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短短一周內，甲亢哥在微博創(chuàng)造多個總榜熱搜。目前，他的中國行相關視頻在外網累計播放達千萬，抖音賬號粉絲數破548萬。

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野獸先生則瞄準快手7.12億月活，入駐后粉絲量增長迅速。國際頂流接連在中國掀起熱潮，驗證了中國流量市場這座10億級富礦的價值。

同時，國內獨有的變現生態(tài)也吸引著國際網紅，從直播打賞到品牌投放。中商產業(yè)研究院數據顯示，中國直播電商規(guī)模達5.3萬億元，構建了全球最成熟的“影響力 - 購買力”轉化鏈。

野獸先生宣布入駐快手時，其野心不止于娛樂。他旗下巧克力品牌Feastables年入7億美元，占個人總營收40%。中國市場的潛在渠道拓展空間，對他而言是未開墾的金礦。

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另一邊，甲亢哥與品牌合作的短視頻在微信視頻號點贊轉發(fā)破10萬，地方政府將“國際網紅 + 文旅”納入年度預算，也推動了一些機構增長項目簽約量。

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當歐美市場陷入流量見頂、用戶疲憊、增長停滯的困境，國內以用戶基數×變現效率的乘法效應，重新定義了流量價值公式。

入駐快手，流量焦慮與破圈野心的雙向選擇

快手與野獸先生的合作看似偶然實則必然，是一場雙向選擇?？焓衷鲩L緩慢，在高價值用戶爭奪中處于劣勢，急需超級IP救市。

就在官宣野獸先生快手直播前一個月，快手掌門人程一笑遭遇打擊。代言五年的周杰倫轉投抖音，帶走了最后一批高線城市用戶。

此外，成龍停更、楊冪跳槽……頂流IP的接連離開，給快手帶來巨大壓力。

高價值人群的流失，使快手平臺廣告單價難敵抖音。資本市場反應明顯：野獸官宣入駐快手消息傳出后，快手股價單日暴漲7.08%。

面對增長困境，快手選擇與國際頂流合作，是一場突圍之戰(zhàn)。

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在內容創(chuàng)作上，野獸先生標志性的視覺奇觀 + 極限挑戰(zhàn)的夸張互動模式，與快手的老鐵文化適配。

更重要的是技術突破，這場跨文化直播的底層支撐是快手的AI實時翻譯系統(tǒng)。在戰(zhàn)略統(tǒng)籌方面，快手國際化定位“讓每個人發(fā)光”，與野獸先生的公益人設相符。

根據波士頓咨詢預測，2030年中國65.3萬億消費增量中66%將來自下沉市場。簽約野獸這類頂流，本質是“以流量換時間”的防御戰(zhàn)。

然而，頂流只能解短期之困，無法根治快手長期的內容生態(tài)問題。若無法突破用戶結構瓶頸，快手仍會受困于下沉市場。

當流量狂歡退潮，海外博主如何扎根？

短短幾個月內，海外頂流博主在中國掀起漲粉和吸金熱潮。但這背后也存在隱憂。

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引入國際頂流并非簡單的“流量收割”。平臺需建立更嚴格的審核機制，不能只看重數據增長。

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甲亢哥在重慶街頭與鹵鵝店老板稱兄道弟，“反差萌”雖能吸引觀眾，但如果跨文化傳播都變成“土特產展示 + 夸張反應”的套路，文化折扣現象會更嚴重。

如何讓國際網紅從游客式體驗轉變?yōu)樯疃葏⑴c者，考驗著平臺的能力。

當野獸先生們帶著百萬美金獎勵離開后，真正的思考才開始：中國平臺如何接住這巨大流量，讓其沉淀出持久價值，讓國際網紅從淘金者變?yōu)榻ㄔO者？

圖片源自抖音

或許“鹵鵝哥”的故事能給出答案。這個在甲亢哥直播中遞出鹵鵝的重慶小伙，如今粉絲破百萬并創(chuàng)立自有品牌。

當國際頂流與本土草根在流量池中相互促進，才是可持續(xù)生態(tài)的根本。流量狂歡退去，中國平臺留下的不應只是數據高峰，而應是讓用戶與頂流共同發(fā)展，這才是存量時代最有意義的增長故事。

寫在最后

當野獸先生在快手開啟直播，他驗證的不僅是流量神話，更是為用戶帶來文化認知的內容開端。

畢竟，流量易逝，內容長存。當國際網紅從過客變?yōu)楣步ㄕ撸斃翔F文化與國際頂流在直播間深度融合，中國互聯網才能講述更具想象力的全球化故事。

你認為國際網紅盯上中國流量的原因有哪些呢？歡迎在評論區(qū)留言~

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪經授權發(fā)布。

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