9塊9就能實(shí)現(xiàn)的穿搭自由，你敢信？每到盛夏，時尚圈總會掀起一場關(guān)于清涼與時尚的“穿搭革命”。

從“辣妹裝”到“禪服”，從“電驢出行”風(fēng)到備受追捧的瑜伽服，今年夏天，曾經(jīng)被視為“老土”的傳統(tǒng)面料——棉綢，意外成了年輕人的心頭好。

無論是街頭還是社交媒體，從快時尚品牌到小眾設(shè)計(jì)師，棉綢正以驚人的熱度席卷年輕人的衣櫥。這種原本是媽媽、奶奶輩夏日睡衣的布料，在幾十年后成功實(shí)現(xiàn)了從“土味”到“時髦”的華麗轉(zhuǎn)身。

在很多消費(fèi)者眼中，“9塊9包郵”的價格、改良后滿滿的時尚感，還有遠(yuǎn)超lululemon的舒適度，這些特點(diǎn)完美地?fù)糁辛讼M(fèi)者的多巴胺。

而且，追求性價比和舒適度并不意味著放棄審美。就像一位時尚博主說的：“現(xiàn)在的時髦是‘effortless chic’，看似毫不費(fèi)力卻獨(dú)具風(fēng)格。棉綢自帶慵懶隨性，配上簡潔的剪裁，比刻意挺括的造型更有高級感?！?/p>

這種對松弛感的追求，其實(shí)是年輕人對真實(shí)和自在的終極向往。同時，在擺脫了消費(fèi)主義的陷阱后，年輕人欣然擁抱了這場“棉綢復(fù)興”。

01 年輕人愛上棉綢

“比純棉吸汗、比速干透氣、比雪紡舒適?！苯衲晗奶?，在北京走在時尚前沿的莎莎買了好幾件棉綢衣服，收到后直呼“真香”，還迫不及待地向朋友推薦。

“別再穿lululemon了，棉綢才是夏天的神?！鄙锌w驗(yàn)過棉綢帶來的快樂后，“自己再也不想當(dāng)那個花冤枉錢的大怨種了”。

和動輒幾百元的lululemon，以及那些標(biāo)榜高科技、冰涼炫酷的品牌防曬衣相比，莎莎覺得“都比不上棉綢”。

首先是價格親民。“一般來說，單件棉綢衣服9.9元還包郵，一套均價也就30元左右。這就跟一杯奶茶、一個西瓜的價錢差不多，買起來完全不心疼?！鄙_玩笑地說。

棉綢不僅價格實(shí)惠，舒適度和透氣性更是遠(yuǎn)超其他面料。莎莎認(rèn)為，在體感上，棉綢比純棉更吸汗，比速干面料更透氣，而且不褪色、不變形?！耙悄闾貏e怕熱，真的可以試試棉綢?！?/p>

最后，棉綢的松弛感正中莎莎的審美。實(shí)際上，近幾年，莎莎和身邊的朋友都在追求慵懶和松弛的感覺，“完全不想被精致主義束縛。像高跟鞋、塑身衣這種毫無舒適感的衣服，對我來說就是個累贅，而且審美也顯得很傳統(tǒng)、落伍?！?/p>

“入坑”棉綢后，莎莎發(fā)現(xiàn)：“別以為棉綢還是爺爺奶奶睡衣的樣子，現(xiàn)在它的款式經(jīng)過改良，融合了碎花、波點(diǎn)、中國風(fēng)、波西米亞風(fēng)等各種時尚元素，輕松就能營造出時尚感，整套搭配起來既自在又吸睛?！?/p>

圖：社交平臺關(guān)于“棉綢”的討論內(nèi)容來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

在縣城，棉綢的流行程度比北上廣更甚。過去很多年，爺爺奶奶輩才是棉綢的忠實(shí)粉絲。莎莎說，以前給湖南老家的父母買衣服，他們都不穿，一到夏天就只穿幾條棉綢褲子和背心，換著穿。

特別是莎莎的爸爸，一直堅(jiān)持穿棉綢衣服?！按﹦e的材質(zhì)的衣服，一動就出汗。但棉綢就像個‘小風(fēng)扇’，透氣還不悶汗。而且棉綢衣服便宜又耐用，一件能穿十幾年，不會吃虧。”

不過，莎莎發(fā)現(xiàn)，今年夏天，老家縣城的年輕人也開始被棉綢“種草”。

比如，莎莎的同學(xué)在短視頻的影響下，還沒到8月就買了好幾件棉綢衣服?！岸桃曨l里有各種造型和花色的博主推薦，拼多多也給我推送不同類型的棉綢衣服。”

莎莎的同學(xué)說：“四件不到100元，價格太劃算了，而且款式和花色都很潮流?！彼€感慨，自己曾經(jīng)陷入消費(fèi)主義，覺得“越貴越好”“一分錢一分貨”?，F(xiàn)在她轉(zhuǎn)變了消費(fèi)觀念，“性價比高、舒適，又符合人性設(shè)計(jì)，還有審美，這樣的商品才永遠(yuǎn)不會過時?！?/p>

在社交平臺上，關(guān)于“棉綢”衣服的討論隨處可見。小紅書上關(guān)于棉綢的筆記超過3萬篇，抖音上關(guān)于棉綢的播放量達(dá)3.9億次。

不少網(wǎng)友在社交平臺表示：“一買一個不吱聲”“15塊錢的棉綢神褲，是松弛感界的天花板”“老話說得好，無棉綢不夏天”。

02 從“壓箱底”到頂流

時尚輪回的魅力在今年夏天再次展現(xiàn)。

“寶寶們，夏天穿什么，別猶豫，買棉綢”“冰冰涼涼，絲絲滑滑，棉綢就是夏天的神”……一位ID標(biāo)注“青島某棉綢工廠（自產(chǎn)自銷）”的博主，商品櫥窗里有超210件商品，粉絲超38.6萬，獲贊也超35.6萬。

該博主在直播間說：“買不了吃虧，買不了上當(dāng)。一套夏季套裝39塊9，一天能賣出4萬多件，需要的趕緊搶?！?/p>

在拼多多上搜索“棉綢”，有店鋪拼單達(dá)500萬 + 單，超10萬人種草；在抖音上，和“棉綢”有關(guān)的商家中，銷量上萬的商家好評率超97%；小紅書上關(guān)于棉綢的商品超170萬件。

圖：電商平臺上“棉綢”衣服銷量情況來源：拼多多（左）、 抖音（右） 《聽筒Tech》截圖

從某種程度上說，這種曾經(jīng)被壓箱底的“睡衣布料”，如今成了時尚頂流。

棉綢（人造棉大類），學(xué)名粘膠短纖，是以纖維素或蛋白質(zhì)等天然高分子化合物為原料，經(jīng)過化學(xué)加工紡制而成的棉型短纖維。它色澤鮮艷、質(zhì)地輕薄、吸濕透氣、柔軟親膚，價格也比較便宜。

大家都知道，這種平紋織物在80、90年代是中國夏季服飾的主流選擇。在合成纖維還沒普及的時候，棉綢幾乎是每個中國家庭夏季衣櫥的必備品。

然而，隨著化纖、莫代爾等新型面料的興起，棉綢逐漸被貼上“過時”和“土氣”的標(biāo)簽，只能用于家居服、睡衣等場景，直到近幾年，時尚又開始輪回。

特別是在直播間，上世紀(jì)80年代流行的“人造棉”這種“老布料”煥發(fā)出了“新時尚”。公開報(bào)道顯示，早在2022年7月，抖音ID為“木子靜鞋服直播間”的博主，單場直播銷量達(dá)到2萬件，單月銷量沖到20余萬套（棉綢套裝）。

不過，當(dāng)代年輕人追捧棉綢并非只是懷舊。

服裝設(shè)計(jì)師林姐指出：“現(xiàn)在的棉綢產(chǎn)品在剪裁、配色、細(xì)節(jié)處理上都進(jìn)行了現(xiàn)代化改良。比如加入不對稱設(shè)計(jì)，或者用于中式盤扣上衣、旗袍改良裙等設(shè)計(jì)，徹底打破了人們對棉綢‘老氣’的刻板印象。”

另外，復(fù)古風(fēng)潮的興起也推動了棉綢的回歸。林姐解釋說，棉綢材質(zhì)其實(shí)是“老錢風(fēng)”（Quiet Luxury）的延伸，低調(diào)的天然材質(zhì)更受歡迎，棉綢的啞光質(zhì)感和簡約設(shè)計(jì)也符合這一趨勢。

在林姐看來，消費(fèi)者在消費(fèi)降級時的理性選擇，讓棉綢大放光彩。

比如，基礎(chǔ)款棉綢套裝價格大多在9.9 - 29.9元之間，只有市面純棉品牌產(chǎn)品價格的1/3或1/2?！盎ú坏絻?yōu)衣庫一半的錢，就能買到有品質(zhì)又有個性的衣服，既滿足了控制支出、理性消費(fèi)的需求，又符合他們不想犧牲品質(zhì)和個性的消費(fèi)心理?！绷纸阏f。

03 “時尚”與“品質(zhì)”結(jié)合，才能走得更遠(yuǎn)

年輕人愛上30年前的“媽媽布料”，代表的是舒適至上的“反精致”消費(fèi)哲學(xué)，意味著“精致苦行”單品逐漸失寵，也反映了年輕一代對“慢消費(fèi)”的認(rèn)可。

和快時尚倡導(dǎo)的“季季換新”不同，棉綢制品耐洗耐穿，適合長期使用，體現(xiàn)了“物盡其用”的生活方式，這種方式正在年輕人中形成潮流。

從某種意義上說，棉綢的走紅，為觀察當(dāng)代青年消費(fèi)行為和商業(yè)趨勢提供了豐富的樣本。

表面上看，這只是一種面料的復(fù)興，實(shí)際上折射出多種社會心態(tài)的變化。比如，消費(fèi)者更看重舒適體驗(yàn)而非外在評價，追求可持續(xù)生活而非炫耀性消費(fèi)，對本土文化更自信而非盲目西化，在經(jīng)濟(jì)壓力下依然堅(jiān)持生活美學(xué)。

對于產(chǎn)業(yè)端來說，也有很多啟示。

“首先，產(chǎn)品創(chuàng)新要回歸本質(zhì)價值，棉綢的成功在于放大了面料本身的實(shí)用優(yōu)勢；其次，情感連接比技術(shù)參數(shù)更重要，喚醒集體記憶是打動年輕群體的有效方法；最后，價格策略要符合消費(fèi)心態(tài)。在理性消費(fèi)時代，‘適度溢價 + 長期價值’的組合可能更有吸引力?！绷纸阏f。

在林姐看來，這個夏天，當(dāng)越來越多的年輕人選擇棉綢時，他們選擇的不僅是一種面料，更是一種生活態(tài)度：少一些束縛，多一些真實(shí)；少一些過度消費(fèi)，多一份消費(fèi)責(zé)任；少一些盲目追隨，多一份對本土智慧的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，雖然棉綢很火，但也像莎莎說的那樣，“棉綢的問題也不少”。

比如，受材質(zhì)本身的限制，棉綢存在縮水、耐酸性和延展性差的問題。公開資料顯示，棉綢面料第一次下水洗滌時會輕微褪色，洗滌中還會縮水，縮水范圍一般在6%左右。

此外，棉綢的耐酸性和延展性較差，這也是它曾經(jīng)被其他材質(zhì)取代，成為“壓箱底”物件的主要原因之一。莎莎說：“我網(wǎng)購的長褲，洗了一次就變成九分褲了，縮水太嚴(yán)重?！?/p>

很多商家在直播間也表示：“最好拍大一碼，棉綢材質(zhì)本身會縮水，這我們也沒辦法解決?！?/p>

當(dāng)然，和面料本身的局限相比，參差不齊的市場現(xiàn)狀對棉綢行業(yè)來說是更大的考驗(yàn)。

有消費(fèi)者說，雖然棉綢均價不高，但如果想一直保持“時興”，就必須保證品質(zhì)。

莎莎也說，自己買的棉綢單品雖然不錯，但做工很粗糙?！拔屹I的幾件衣服，基本的版型和材質(zhì)沒問題，但細(xì)節(jié)處很粗糙，很多線頭都要自己處理?！?/p>

還有消費(fèi)者反饋：“我買的四件棉綢衣服，有兩件退回了。主要是因?yàn)檫@些衣服品質(zhì)不一，有明顯的質(zhì)量問題。”

林姐認(rèn)為：“問題主要在于棉綢市場有很多白牌，而且長期缺乏商品品質(zhì)意識，產(chǎn)品還是工廠直接出貨，缺乏品質(zhì)把控?！?/p>

林姐還說，雖然品牌會產(chǎn)生溢價，但在品質(zhì)把控和渠道建設(shè)上有優(yōu)勢，也有利于棉綢這個品類未來的商業(yè)化。“我們不要只追求一時的熱度，而是要想辦法讓這個好不容易走紅的‘老國貨’持續(xù)保持活力?！?/p>

正如莎莎所說：“這或許是‘棉綢熱’留給消費(fèi)者和商家的更深刻的啟示?！?/p>

本文來自微信公眾號“聽筒Tech”，作者：聽筒Tech工作室，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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