走在臺(tái)州府城的紫陽(yáng)街上，常見(jiàn)這樣的場(chǎng)景：青石板路上，身著旗袍的姑娘撐著油紙傘，發(fā)髻半挽，裙裾輕揚(yáng)；老墻根下，幾位阿姨為同伴拍照，還念叨著旗袍和城墻光影搭配絕佳，怎么拍都好看。這不是民國(guó)劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)，而是當(dāng)下臺(tái)州府城日常的風(fēng)景。一件傳統(tǒng)旗袍，串聯(lián)起古街煙火氣、歷史厚重感與游客潮流心，讓千年古城在“國(guó)潮”中煥發(fā)新生。

臺(tái)州府城以“美旗袍”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，用“微場(chǎng)景”書寫“大文章”，為文旅深度融合提供了“臨海樣本”。

要講紫陽(yáng)街的“旗袍熱”，得從兩件“老物件”說(shuō)起。

一件藏在涌泉鎮(zhèn)的老繡繃?yán)?。臨海繡娘從清代就用繡花針“說(shuō)話”，清代時(shí)為大戶繡旗裝，上世紀(jì)50年代繡花鳥魚蟲，如今涌泉鎮(zhèn)有80多家旗袍廠、1000多個(gè)制衣點(diǎn)，年產(chǎn)值達(dá)15億元，掌握全國(guó)50%以上批發(fā)銷售渠道，蘇州旗袍城60%的商戶都來(lái)自這里。

另一件在紫陽(yáng)街的老石板上。這條1080米長(zhǎng)的古街，延伸著25條大小街巷，保存北宋里坊制格局，連接眾多遺存和名人故居，賡續(xù)千年文脈，文藝氣息濃郁。北宋時(shí)這里是“第一商圈”，民國(guó)時(shí)穿旗袍的太太們走過(guò)留下清脆聲響。

當(dāng)旗袍的“東方雅韻”與古街的“宋韻遺風(fēng)”相遇，絕非偶然。旗袍是“穿在身上的文化史詩(shī)”，古街是“立在地上的文明注腳”，二者共同詮釋“中國(guó)人如何表達(dá)美”。游客穿上旗袍，觸摸到的是千年中華的審美基因與精神原鄉(xiāng)。

臺(tái)州府城旅游產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旗袍是刻在中國(guó)人骨子里的審美，古街等來(lái)了與現(xiàn)代審美的“久別重逢”。他們希望依托臨海是全國(guó)最大旗袍生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，將紫陽(yáng)街打造成全國(guó)旗袍文化打卡中心。

如果說(shuō)“好看”是紫陽(yáng)街旗袍熱的“敲門磚”，“好玩”則是其“長(zhǎng)紅”關(guān)鍵。臺(tái)州府城通過(guò)“場(chǎng)景 + 服務(wù)”構(gòu)建了“東方美學(xué)體驗(yàn)體系”。

第一重玩法：隨便一站就是大片

紫陽(yáng)街有“天然攝影棚”屬性，興善門下城垣與旗袍對(duì)比鮮明，十傘巷里陽(yáng)光灑在青石板上，盤扣在光影中閃光，街角茶寮木窗欞影子落在旗袍開(kāi)衩處，都是絕美構(gòu)圖。游客無(wú)需刻意擺姿勢(shì)，隨手一拍就是“朋友圈C位照”。眾多國(guó)風(fēng)佳人在此打卡，評(píng)論區(qū)都是求位置和稱贊出片的聲音。

第二重玩法：穿著旗袍“解鎖”新體驗(yàn)

在紫陽(yáng)街，“穿旗袍”不是孤立的事。想拍美照，街上有50多家旗袍店，從基礎(chǔ)款到定制款，多種面料可選，還能約妝造。逛累了，可拐進(jìn)老字號(hào)吃臨海麥蝦、蛋清羊尾等特色美食。上海的胡女士覺(jué)得，旗袍成了“慢下來(lái)的理由”。

紫陽(yáng)街的“旗袍熱”是“以文化IP激活產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)反哺文化”的雙向奔赴。臺(tái)州府城構(gòu)建起“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—展示—銷售—體驗(yàn)”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，為文旅融合注入發(fā)展動(dòng)能。

1. 產(chǎn)業(yè)“輸血”，讓旗袍“活”在當(dāng)下

臨海是全國(guó)最大的旗袍生產(chǎn)基地，紫陽(yáng)街70%的旗袍來(lái)自本地工廠。一件旗袍串起“工廠—店鋪—游客”鏈條，讓游客穿到新款，也讓本地產(chǎn)業(yè)有銷路。紫陽(yáng)街旗袍店鋪年?duì)I業(yè)額已突破億元。

2. 業(yè)態(tài)“造血”，讓古街“活”得多彩

紫陽(yáng)街不只賣旗袍，還有茶點(diǎn)、手作、研學(xué)等業(yè)態(tài)?！俺?+ 玩 + 拍”組合延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提高客單價(jià)。臺(tái)州府城年接待游客中，旗袍愛(ài)好者占比達(dá)20%，紫陽(yáng)街比例更高。

3. 品牌“活血”，讓文化“活”向全國(guó)

以“旗袍”串聯(lián)的“旗袍經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)服裝業(yè)，輻射周邊產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)府城消費(fèi)。臺(tái)州府城將旗袍與景區(qū)融合，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，推進(jìn)文旅發(fā)展。紫陽(yáng)街聚集了50多家旗袍相關(guān)店鋪。

站在紫陽(yáng)街，聽(tīng)老繡娘說(shuō)做旗袍從為生計(jì)到為傳承，便明白臺(tái)州府城與旗袍的故事是“文旅為體、產(chǎn)業(yè)為魂”的深度共融。旗袍讓古街從“觀光地”變成“體驗(yàn)場(chǎng)”，從“賣門票”變成“賣文化”；古街讓傳統(tǒng)服飾從“博物館”走向“生活化”，從“地方貨”變成“全國(guó)牌”。這正是文旅融合的最高境界。

紫陽(yáng)街“旗袍風(fēng)”的意義在于，讓我們看到傳統(tǒng)可以時(shí)尚，文化可以鮮活。當(dāng)城市為文化“搭臺(tái)”，產(chǎn)業(yè)為城市“賦能”，“文旅奇跡”水到渠成。而這一切，才剛剛開(kāi)始。

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