國家發(fā)放育兒補(bǔ)貼，這一舉措能帶來怎樣的影響？母嬰市場又能否接住這筆補(bǔ)貼呢？

01 國家補(bǔ)貼生娃家庭，你會(huì)考慮生嗎？

2024年新出生人口約900萬，雖然數(shù)量不算少，但年輕人生育意愿低也是事實(shí)。為維持生育率、減輕養(yǎng)娃家庭成本并帶動(dòng)消費(fèi)，國家出手了。

生娃直接發(fā)錢，生得多發(fā)得多，二胎、三胎都有補(bǔ)貼。

7月28日，《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》落地，標(biāo)志著全國首次實(shí)施育兒現(xiàn)金補(bǔ)貼。自2025年1月1日起，符合生育法規(guī)的3周歲以下嬰幼兒，不論孩次，每孩每年補(bǔ)貼3600元，直至3歲。政策公布前出生且未滿3歲的嬰幼兒，也按應(yīng)補(bǔ)貼月數(shù)折算發(fā)放。

例如，2023年12月出生的孩子，可領(lǐng)取24個(gè)月補(bǔ)貼，共7200元。

一張出生證明、一串銀行賬號(hào)和每年3600元補(bǔ)貼，正重塑中國家庭生育決策和經(jīng)濟(jì)版圖。

這筆看似不多的補(bǔ)貼能刺激多少生育還不確定，但會(huì)催生千億級(jí)消費(fèi)增量市場。海通國際研報(bào)稱，補(bǔ)貼方案符合市場預(yù)期，兼顧存量和增量嬰幼兒。按2000萬嬰幼兒算，年補(bǔ)貼規(guī)模720億元，若60%用于母嬰消費(fèi)，年消費(fèi)增量約432億元。

政策公布次日，乳業(yè)板塊上漲。騎士乳業(yè)漲幅超26%，貝因美、愛嬰室、孩子王等開盤漲超10%。

百億生育補(bǔ)貼或許只是開端。全國性育兒補(bǔ)貼制度出臺(tái)，意味著生育支持政策進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

該政策不再是地方試點(diǎn)，而是中央財(cái)政支持的全民福利。

政策普惠，符合條件家庭享受統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)貼不計(jì)入低保家庭收入，保障特殊困難群體。

財(cái)政上，中央財(cái)政設(shè)“育兒補(bǔ)貼補(bǔ)助資金”，今年安排預(yù)算約900億元。中央按比例補(bǔ)助地方，總體承擔(dān)約90%。

補(bǔ)貼申領(lǐng)方便，主要線上申請，線下輔助。

此前部分地區(qū)探索“免申即享”，安徽省等生育津貼已實(shí)現(xiàn)。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、山東青島、福建漳州、河南開封等地將生育津貼直發(fā)給女職工。內(nèi)蒙古生育津貼自動(dòng)核算發(fā)放。

新政策發(fā)布后，呼和浩特、杭州、鄭州等先行補(bǔ)貼地區(qū)加速與國家方案銜接，構(gòu)建多層次補(bǔ)貼體系。

全國性政策可能迭代。若效果好，可能延長補(bǔ)貼年齡、增加金額、獎(jiǎng)勵(lì)新生人口等。

很多人認(rèn)為3600元雖不多，但能解決育兒成本痛點(diǎn)。

研究顯示，0 - 3歲嬰幼兒年均養(yǎng)育成本約2.5萬元，補(bǔ)貼覆蓋14.4%直接成本，釋放消費(fèi)潛力，對(duì)下沉市場影響大。

據(jù)測算，育兒補(bǔ)貼政策有望拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長約0.2個(gè)百分點(diǎn)，主要體現(xiàn)在母嬰食品等剛需消費(fèi)。

補(bǔ)貼還能激活關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。機(jī)構(gòu)測算，千億補(bǔ)貼可帶動(dòng)母嬰、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域3000億以上消費(fèi)增量。

這筆資金如投入湖面的石子，在消費(fèi)市場激起層層漣漪。

02 發(fā)補(bǔ)貼，能讓年輕人生孩子嗎？

有人問，補(bǔ)貼能否扭轉(zhuǎn)人口曲線？

對(duì)于補(bǔ)貼能否改變?nèi)丝诮Y(jié)構(gòu)，專家有兩派觀點(diǎn)。

樂觀派認(rèn)為政策釋放支持生育信號(hào)。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，育兒補(bǔ)貼拉動(dòng)內(nèi)需、提高生育意愿，是提振經(jīng)濟(jì)的手段。未來乳企業(yè)績有望回升，3600元雖不能覆蓋育兒成本，但能緩解“生不起”焦慮，增強(qiáng)生育安全感。

審慎派關(guān)注政策局限。香頌資本董事沈萌認(rèn)為，乳企股價(jià)上漲受政策消息刺激，長期看，少子化趨勢難因補(bǔ)貼改變，對(duì)奶粉企業(yè)利好有限。

身邊的奶爸奶媽對(duì)補(bǔ)貼持積極態(tài)度。孩子1歲多的肖女士說，補(bǔ)貼可買紙尿褲。備孕的張女士表示，雖不是因補(bǔ)貼要孩子，但有補(bǔ)貼也不錯(cuò)。小紅書上有用戶稱“蒼蠅腿也是肉”。

補(bǔ)貼只是生育友好型社會(huì)的第一步。要實(shí)現(xiàn)“敢生、愿生”，還需在托育服務(wù)、教育資源、住房保障等方面協(xié)同發(fā)力。

比如托育服務(wù)缺口大，需推進(jìn)教育資源均衡分配，減輕家庭教育支出，住房政策要配套。長沙等地已試點(diǎn)為多孩家庭增加購房指標(biāo)。

此外，補(bǔ)貼執(zhí)行面臨考驗(yàn)，如財(cái)政可持續(xù)性、線上申請對(duì)農(nóng)村老年照料者不友好、部分省份追加補(bǔ)貼加劇地區(qū)差異等。

這些問題需時(shí)間解決，但各方探索都指向同一個(gè)目標(biāo)：撬動(dòng)中國人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)。

那么，對(duì)于企業(yè)和投資，哪些領(lǐng)域值得關(guān)注？

03 哪些細(xì)分機(jī)會(huì)值得關(guān)注？

對(duì)母嬰消費(fèi)市場是明顯利好。

基礎(chǔ)剛需最先受益。0 - 1歲育兒預(yù)算多花在奶粉、紙尿褲等必需品上，3600元補(bǔ)貼可覆蓋約30%奶粉支出。1 - 3歲早教設(shè)備、益智玩具支出增加，樂高、布魯可等品牌銷量有望提升。

多元服務(wù)消費(fèi)也在升溫。親子出行、托育服務(wù)等體驗(yàn)式消費(fèi)增速快，托育市場規(guī)模預(yù)計(jì)2030年達(dá)2323億元。

政策紅利沿母嬰產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)，企業(yè)如何抓住機(jī)遇？

首先，產(chǎn)品策略要精準(zhǔn)定位，強(qiáng)化高性價(jià)比剛需品。

企業(yè)可聚焦奶粉、紙尿褲等占養(yǎng)育成本30%以上的必需品，甚至推出企業(yè)補(bǔ)貼。如飛鶴、伊利、君樂寶等乳業(yè)公司已推出生育補(bǔ)貼計(jì)劃。

產(chǎn)品策略上，下沉市場可推小規(guī)格、基礎(chǔ)功能產(chǎn)品，適配補(bǔ)貼占家庭收入高的地區(qū)；高線城市可推高端、功能性產(chǎn)品。

智能母嬰硬件也是崛起風(fēng)口。溫奶器、吸奶器等增速快，未來可開發(fā)智能育兒硬件、AI玩具、有機(jī)輔零食等升級(jí)品類。

其次，企業(yè)要重視用戶體驗(yàn)升級(jí)，貼近消費(fèi)者。可聯(lián)合孩子王、愛嬰室，通過“門店體驗(yàn) + 會(huì)員體系”轉(zhuǎn)化補(bǔ)貼，結(jié)合線上生態(tài)，在低線城市布點(diǎn)小型母嬰店，提供即時(shí)配送服務(wù)。

第三，隨政策紅利釋放，母嬰產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯。月子中心、托育機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)體驗(yàn)升級(jí)，避免野蠻拉客。

政策紅利期也是洗牌期，頭部品牌要搶占用戶心智，中小品牌可借細(xì)分賽道突圍。

乳制品、母嬰連鎖等只是變革起點(diǎn)，企業(yè)長期競爭力取決于產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)閉環(huán)能力，不能依賴補(bǔ)貼。

說到底，能捕捉消費(fèi)升級(jí)趨勢、解決育兒痛點(diǎn)、構(gòu)建全周期服務(wù)生態(tài)的企業(yè)，將在新母嬰經(jīng)濟(jì)版圖中占據(jù)優(yōu)勢。

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