小紅書的7月堪稱黃金時(shí)期。

7月的小紅書內(nèi)容生態(tài)究竟如何？我們先來看看榜單：

總體而言，小紅書在7月實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，無論是TOP1博主的漲粉量，還是整體漲粉幅度，都遠(yuǎn)超上月。

藝人@我是梓渝以134萬的漲粉成績位居榜首，漲粉超106萬的@田栩?qū)幘o隨其后，兩人都因出演柴雞蛋改編劇《逆愛》在小紅書收獲了大量CP粉。值得注意的是，7月小紅書漲粉榜中，明星、藝人數(shù)量不少，這表明小紅書的明星生態(tài)已漸趨成熟。

排在第三位的是@阿喵，她是一名情景演繹博主。其賬號內(nèi)容主要是對“爹味”語言體系進(jìn)行“性轉(zhuǎn)”加工，通過夸張表演揭示背后的歧視和物化意味。在她的視頻里，男性要戴“喉結(jié)罩”，還會(huì)被凝視、評頭論足。很多用戶看完后表示，“終于懂了什么是潛移默化的物化”“感受到了社會(huì)潛在的不公”。

此外，有6位博主漲粉量超過50W。其中包括知識(shí)漫畫家@混子哥邊畫邊講，他用漫畫科普歷史事件；劇情博主@侯綠蘿，憑借“當(dāng)你穿進(jìn)老錢班”提升了賬號粉絲量；還有現(xiàn)場進(jìn)行美食教學(xué)、好物分享的@姜妍小紅嬸兒。

其余賬號中，有3個(gè)賬號漲粉在40 - 50W之間，分別是@愛跑步的李老師、@宋雨琦_i - dle和@毛光光（重新出發(fā)）；7個(gè)賬號漲粉量在30 - 40W之間。整體漲粉數(shù)據(jù)十分亮眼，展現(xiàn)出內(nèi)容的活力。從內(nèi)容類型來看，7月漲粉榜涵蓋了劇情、游戲、職場、知識(shí)、明星、家居等多個(gè)品類，博主分布較為廣泛。

接下來，卡思將對漲粉榜中幾個(gè)有新意的賬號進(jìn)行詳細(xì)分析。

邊畫邊講知識(shí)，一月漲粉70W

一支筆，三分鐘，一段歷史、文化小知識(shí)。

@混子哥邊畫邊講，原名陳磊，是漫畫科普“半小時(shí)漫畫”系列的作者。今年6月底入駐小紅書后，從一支巴以沖突視頻開始，短短一個(gè)多月粉絲量就突破130萬，漲粉速度驚人，其中一支爆款視頻點(diǎn)贊量近60萬。

“邊畫邊講”是該賬號的主要內(nèi)容形式和核心優(yōu)勢。每次混子哥都會(huì)選定一個(gè)主題，帶著邪魅挑眉的動(dòng)作開講，一邊在白板上熟練畫畫，一邊講解簡明易懂的知識(shí)。

比如講解五代十國時(shí)，他先說明這是唐朝與宋朝之間約70年的分裂亂世，為讓各國關(guān)系更直觀，將大一統(tǒng)的唐朝比作大餅，說唐朝割據(jù)后期“各地小boss紛紛建國”；講解各朝代時(shí)，他一邊畫人物小漫畫，一邊講清“梁唐晉漢周”的順序，還穿插歷史小故事。

在講解丞相與宰相時(shí)，他從秦代三公九卿制講到唐代三省六部制、明代廢除宰相后設(shè)置的“內(nèi)閣”，并用生動(dòng)小漫畫輔助說明。由于內(nèi)容簡單易懂，不少人還會(huì)主動(dòng)跟畫，在評論區(qū)“交作業(yè)”。

從選題上看，混子哥的內(nèi)容多與俗語、歷史或古代常識(shí)有關(guān)，從七大姑八大姨到亭臺(tái)樓閣、魑魅魍魎，還能用關(guān)系圖譜講明白三皇五帝、龍生九子。評論區(qū)還有用戶許愿想聽“古代青銅器分類”“玉器形制”等內(nèi)容。

分析該賬號漲粉原因，卡思認(rèn)為，一方面是將枯燥知識(shí)變成生動(dòng)漫畫，夸張的表情、動(dòng)作和場景設(shè)計(jì)，讓歷史人物“活”起來，既有視覺沖擊，又利于知識(shí)記憶，觀眾還能見證內(nèi)容生成過程，有學(xué)習(xí)的沉浸感。

值得一提的是，這些小漫畫看似簡單，實(shí)則細(xì)節(jié)豐富，人物表情生動(dòng)有區(qū)分度，對古建筑形制把握準(zhǔn)確，顯示出創(chuàng)作者扎實(shí)的作畫功底。

另一方面，講解過程中，博主善于用網(wǎng)絡(luò)流行語、現(xiàn)代梗和無厘頭吐槽解讀歷史人物或事件，把嚴(yán)肅復(fù)雜的歷史知識(shí)變成趣味十足的“知識(shí)快餐”。比如講解“墳?zāi)冠L陵”時(shí)，說?！坝指叽笥袣馀?，讓人進(jìn)去就不想出來”，講到“皇陵”時(shí)，感謝皇帝們“生前開創(chuàng)歷史，死后開創(chuàng)5A級景區(qū)”。

此外，歷史知識(shí)繁雜，混子哥擅長簡化復(fù)雜歷史脈絡(luò)，用概括語言提煉核心，保證知識(shí)密度與觀眾耐心適配，讓獲取知識(shí)變得輕松愉快。這種有趣又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹拜p科普”，吸引的觀眾廣泛，在知識(shí)賽道競爭力十足。

還有哪些博主值得關(guān)注？

“思路打開，上班只能賺一份錢嗎？”

伴隨著這句話，博主把果汁、咖啡液等擺在桌上，倒出袋裝純牛奶，放好冰桶，上班擺攤的準(zhǔn)備工作就完成了。

@佳減乘除是一名情景演繹博主，早期以更新“入職前男友公司”系列日常為主，今年6月底開啟新系列“在公司擺一天攤能賺多少錢”。這一內(nèi)容模式最早由@小卷卷醬原創(chuàng)，是“第一視角體驗(yàn)高中生創(chuàng)業(yè)”vlog，新奇形式吸引眾多博主模仿。

在@佳減乘除的視頻中，同事們到她的工位點(diǎn)飲品，博主熟練地?cái)D蜂蜜、加牛奶和冰塊，迅速調(diào)制出特飲，動(dòng)作一氣呵成，同事們付錢離開。最后結(jié)算，一天能賺200元以上。

從售賣貨品看，@佳減乘除的生意豐富多樣，除飲品外，還有酸奶水果撈、現(xiàn)煮火雞面，甚至提供ccd租賃、塔羅牌占卜等服務(wù)。她的工位幾乎變成了小賣部，同事們想買香水、美甲、美瞳、空調(diào)毯等都能在這里買到，物價(jià)也比較便宜，一杯飲料6.9元，一份大桶水果撈20元，化一次妝20元。

雖然內(nèi)容表演痕跡較重，被不少人吐槽“工作哪有時(shí)間做這些，一看就是劇本”“上班太閑，開攤省錢”，但卡思認(rèn)為，從內(nèi)容形式看，博主切入的是“打工人副業(yè)”賽道，“副業(yè)”在小紅書流量不錯(cuò)，在工位做生意也符合打工人的上班狀態(tài)。

總體來說，用戶觀看這類內(nèi)容時(shí)，就像沉浸式參與經(jīng)營模擬游戲，等單時(shí)同事們的閑聊滿足了用戶對人際關(guān)系的八卦欲望。而且賬號節(jié)奏快，分鏡切換流暢，配合博主制作飲料、食物的動(dòng)作，解壓感十足，內(nèi)容成熟度較高。

此外，本月值得關(guān)注的博主還有寵物博主@豆皮一點(diǎn)都不皮，該賬號以rap形式更新自家貓咪的日常。

比如其近期爆款視頻講述豆皮做絕育的故事——“這天我爸說要帶我出門travel，結(jié)果突然來到一家hospital，他說來到這里是為了幫我解決trouble，可是這里的people看起來就非常awful，我躺在table上面喊了一聲uncle，他說this is the final time to see your lentil”，流利的rap配上豆皮自閉的表情，畫面喜感十足。最終這支視頻獲76.8萬次點(diǎn)贊，豆皮成了小紅書最會(huì)單押的小貓rapper。

另一個(gè)是劇情博主@侯綠蘿。此前，她就憑借腦洞大開的劇情演繹在小紅書收獲近300萬粉絲，7月因新系列再度漲粉52萬。視頻中，主角侯綠蘿穿越進(jìn)“老錢班”，同學(xué)們身份顯貴，不是格格就是少爺、公主，家產(chǎn)成謎，侯綠蘿則靠代寫作業(yè)、記筆記和做值日賺錢。

與夸張身份設(shè)定相匹配的是更夸張的劇情：向家里要班費(fèi)百萬起步，一本通俗小說眾人爭搶，為決出歸屬權(quán)還開始拍賣，格格請假回家是為了參加“世子之爭”……這些作品有知乎小說的特點(diǎn)，人設(shè)和劇情有噱頭，能給觀眾帶來爽感，受歡迎也在情理之中。

還有家居博主@大可住頂樓，擅長家居收納、改造和好物DIY。在她的視頻中，兩個(gè)木制披薩盤加金屬桿能變成中古風(fēng)置物架；喜馬拉雅鹽燈可能要上千元，但發(fā)光底座配一塊馬舔鹽就能DIY出低配版；小木墊、木制托盤、月球燈搭配潮玩擺件，就是精致的家居氛圍燈。類似的“邪修”DIY小技巧，讓博主7月增粉超29萬。

以上就是7月漲粉榜的全部內(nèi)容，經(jīng)歷了活力滿滿的7月后，下個(gè)月小紅書會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。

本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：林午，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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