今年，“Cityboat”在年輕人群中悄然興起。入暑以來(lái)，槳板這一水上運(yùn)動(dòng)成為眾多人的“夏日新寵”。

線上，小紅書(shū)等社交媒體上，北京亮馬河、上海蘇河灣、杭州西溪濕地、武漢東湖等地成為槳板熱門(mén)打卡地?！八下淙罩迸摹薄皯敉庥H水新體驗(yàn)”等新奇玩法不斷解鎖，眾多以“某某水上生活”“XX式漂流”為ID的博主涌現(xiàn)，一條槳板漂流視頻筆記常能獲上千點(diǎn)贊，種草效果顯著。

線下，長(zhǎng)三角地區(qū)密集舉辦槳板相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)賽事。6月下旬，第七屆南潯古鎮(zhèn)槳板公開(kāi)賽開(kāi)幕，吸引大量新興愛(ài)好者。據(jù)央視網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年7月1日至8月30日，長(zhǎng)三角地區(qū)舉辦大型水上賽事8場(chǎng)、大眾賽事超20場(chǎng)，同比增長(zhǎng)50%。

在城市或郊野開(kāi)放水域，只需一件應(yīng)急救生衣、一塊板子和一把槳，就能開(kāi)啟屬于自己的“船”之旅。這種“Cityboat”運(yùn)動(dòng)比“Citywalk”更時(shí)髦，吸引著眾多年輕人打卡體驗(yàn)。

槳板運(yùn)動(dòng)的火爆帶動(dòng)了相關(guān)用品配件消費(fèi)。有品牌方稱，今年3月槳板大規(guī)模生產(chǎn)啟動(dòng)，但山東威海、浙江金華等地的槳板工廠仍在趕工以應(yīng)對(duì)訂單。“休閑板、競(jìng)速板，甚至碳纖維槳、尾鰭等進(jìn)階裝備都爆單了?！?/p>

消費(fèi)者端反饋也很直接。部分城市迪卡儂門(mén)店，槳板擺放位置更顯眼，銷售人員表示：“槳板運(yùn)動(dòng)流行，所以擺在一樓入口展示區(qū)C位。”

行業(yè)人士認(rèn)為，槳板走紅有四個(gè)因素：一是入門(mén)門(mén)檻低、可玩性強(qiáng)，比皮劃艇親水性好，能隨時(shí)戲水；二是適合親子，暑假時(shí)方便家人共享水上時(shí)光；三是水上運(yùn)動(dòng)可讓人放松，是年輕人解壓的好方式；四是槳板是有氧運(yùn)動(dòng)，能鍛煉心肺和肌肉，釋放多巴胺。

國(guó)家體育總局《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，沖浪和槳板項(xiàng)目已吸引超百萬(wàn)消費(fèi)者，2025年消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)突破10億元。槳板會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)者新的“戶外大熱門(mén)”嗎？

上百塊租賃槳板每天被搶空，原本“無(wú)人問(wèn)津”今年突然火了

江蘇一家水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部總經(jīng)理林永的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷了大起大落。2014年，他出于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，投入幾十萬(wàn)元在南京郊區(qū)搭建水域基地，擔(dān)任皮劃艇和槳板教練，主攻兒童和青少年教學(xué)。

當(dāng)時(shí)，皮劃艇是奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典項(xiàng)目，孟關(guān)良、楊文軍在奧運(yùn)會(huì)上多次奪冠，激起家長(zhǎng)送孩子學(xué)皮劃艇的熱情。但長(zhǎng)三角皮劃艇教育機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈，林永將重心轉(zhuǎn)向槳板，結(jié)合民宿經(jīng)濟(jì)做年輕人生意。

他認(rèn)為充氣槳板是玩水入門(mén)之選，比皮劃艇更大眾，水域適應(yīng)度高，且更安全。然而，當(dāng)時(shí)槳板認(rèn)知度低，很多人以為它只是水上充氣墊子，生意不溫不火，林永甚至想關(guān)?；亍?/p>

去年基地?zé)岫扔辛嗣珙^，今年迅速走紅?！吧桔昀锏呐R河小村有大片曬不到太陽(yáng)的水域，去年很多露營(yíng)的人開(kāi)始租槳板，今年俱樂(lè)部100多塊板子每天都被搶空，沒(méi)租到的人就自己買板子帶來(lái)玩。”林永說(shuō)。

林永的基地只是槳板經(jīng)濟(jì)熱潮的一個(gè)縮影。央視報(bào)道，全國(guó)數(shù)百個(gè)槳板水上俱樂(lè)部都受益。寧波文化廣場(chǎng)水上游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人汪增表示，槳板和皮劃艇曾是小眾運(yùn)動(dòng)，今年夏天槳板突然火爆，150個(gè)槳板基本天天預(yù)訂爆滿。

林永團(tuán)隊(duì)復(fù)盤(pán)認(rèn)為，槳板火爆一方面是市場(chǎng)熱趨帶動(dòng)，滑雪、露營(yíng)等讓人們養(yǎng)成戶外消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)始尋找夏季玩法，增加了對(duì)水上運(yùn)動(dòng)的關(guān)注；另一方面，水上賽事和露營(yíng)經(jīng)濟(jì)拓展了戶外消費(fèi)場(chǎng)景，俱樂(lè)部和達(dá)人宣傳讓更多人認(rèn)識(shí)槳板，城市水域開(kāi)放和露營(yíng)需求增加，催生了槳板熱潮。

告別國(guó)內(nèi)外“失衡市場(chǎng)”，槳板成為“夏日大爆款”之路

在天貓平臺(tái)搜索“槳板”，部分1500元以上的槳板“全網(wǎng)熱銷”超3萬(wàn)套，500元上下的高性價(jià)比槳板單品賣出6萬(wàn)套，部分品牌靠單品收入超3000萬(wàn)元。

Aqua Marina樂(lè)劃品牌開(kāi)發(fā)的千元級(jí)槳板，今年在天貓首發(fā)后兩次賣斷貨。

樂(lè)劃是國(guó)內(nèi)最早專做槳板的品牌之一，深刻感受著市場(chǎng)20年的變化。2012年品牌創(chuàng)立初期，國(guó)外依托經(jīng)銷商最高能賣幾十萬(wàn)套，國(guó)內(nèi)一年僅賣100 - 200套，很多人不認(rèn)識(shí)槳板，甚至以為是沖浪板。

盡管如此，樂(lè)劃堅(jiān)持國(guó)內(nèi)外并行路線。程臏表示：“國(guó)外公共水域開(kāi)放早，戶外品類開(kāi)發(fā)成熟，槳板好賣；我們相信國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)會(huì)崛起?！?/p>

為打開(kāi)市場(chǎng)，樂(lè)劃2015年開(kāi)始贊助俱樂(lè)部和槳板比賽，提高槳板認(rèn)知度。2012 - 2016年是打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知的第一階段，樂(lè)劃國(guó)內(nèi)年銷量從一兩百條增至2000條左右，當(dāng)時(shí)中國(guó)槳板年銷量約四五千條。

2017 - 2019年，國(guó)家體育總局重視水上運(yùn)動(dòng)，賽事頻次和規(guī)格提升，大眾對(duì)槳板了解增多。

2019年至今是槳板類目高速成長(zhǎng)階段。露營(yíng)消費(fèi)崛起，線上種草成營(yíng)銷趨勢(shì)。樂(lè)劃每年贊助200位小紅書(shū)達(dá)人推廣槳板運(yùn)動(dòng)和品牌，從小眾圈走向大眾圈。

通過(guò)持續(xù)價(jià)值輸出，樂(lè)劃在消費(fèi)者心智中形成認(rèn)知關(guān)聯(lián)，國(guó)內(nèi)銷量迅速增長(zhǎng)。今年上新的999元Pure Air槳板，幾周內(nèi)賣出500單以上。程臏預(yù)估，今年樂(lè)劃國(guó)內(nèi)槳板銷量可突破1.5萬(wàn)條。機(jī)構(gòu)估算，賽道內(nèi)許多品牌商家完成年售上萬(wàn)條槳板目標(biāo)基本沒(méi)問(wèn)題，部分老牌商家銷量暴漲超100倍。

然而，槳板類目也潛藏隱憂。一方面，大量白牌低價(jià)產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，可能影響市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者信心；另一方面，中國(guó)槳板消費(fèi)者多為基礎(chǔ)消費(fèi)和興趣消費(fèi)，興趣熱潮褪去后，供需失衡可能影響行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

程臏與團(tuán)隊(duì)提出，應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，提醒消費(fèi)者購(gòu)買槳板時(shí)考慮售后服務(wù)成本，從總成本角度選擇品牌。

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