數(shù)字算命在韓國吸金能力驚人。

人們順利時拜錦鯉，不順時怪水逆。

如今，社交媒體評論里常出現(xiàn)“接逢考必過、接升職加薪、接感情如愿”這類內(nèi)容，這種看似戲謔的“網(wǎng)絡(luò)祈?！?，成了Z世代年輕人表達(dá)期許、尋求心靈慰藉的新形式。同時，占星博主、塔羅師、手相專家捕捉到這一趨勢，將傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上，吸引了大批粉絲?！皵?shù)字玄學(xué)”的興起，折射出人們別樣的精神需求。

這一趨勢不僅在國內(nèi)盛行，基于部分文化相似性，在東亞其他地區(qū)也很顯著，比如韓國人就熱衷于算命，早年線下擺攤算命，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中也遷移到了線上。

2017年底，韓國上線了一款集星座、塔羅牌、手相、命理等多元內(nèi)容解讀于一體的玄學(xué)應(yīng)用HelloBot。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用至今仍常駐當(dāng)?shù)厣缃话駟蜹op30之內(nèi)，今年以來月均收入4.6億韓元，7月較6月收入增長16.7%。

探究發(fā)現(xiàn)，韓國同類應(yīng)用大多集中在2015 - 2017年間上線，如今榜上有名的除了HelloBot外，還有韓國本土應(yīng)用FORCETELLER。據(jù)FORCETELLER官方數(shù)據(jù)，當(dāng)前用戶近787萬人。兩款應(yīng)用如何用近8年時間在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟，在內(nèi)容、商業(yè)模式上有哪些差異化呢？

AI算出個人“運(yùn)勢”，中式玄學(xué)文化出海

從名字中的“Bot”能看出，HelloBot與傳統(tǒng)占卜應(yīng)用不同，它定位為新一代AI聊天式的“個人運(yùn)勢專家”，功能圍繞AI對話展開。

在HelloBot中，用戶可與各種聊天機(jī)器人對話，自動獲得每日運(yùn)勢提醒，詢問情感、健康、財(cái)富、事業(yè)等多方面問題，還能個人創(chuàng)建聊天機(jī)器人并開啟個性化對話。

為打造“沉浸式”算命體驗(yàn)，AI回復(fù)加入了圖片和內(nèi)容互動，而非機(jī)械分析輸出文字。比如使用AI塔羅牌預(yù)測時，用戶提問“前任是否會聯(lián)系我？”，AI會引導(dǎo)用戶選一張塔羅牌，以圖片方式繪制出牌內(nèi)容并解讀，包括概率、時機(jī)和做法等。

情感內(nèi)容的分析和預(yù)測是HelloBot主打重點(diǎn)，也是吸引韓國用戶的關(guān)鍵。除了雙方契合度，AI還能根據(jù)萬年歷窺探約會傾向、性格差異和理想結(jié)婚時機(jī)。不少長期用戶表示預(yù)測“準(zhǔn)確度較高”，并愿意推薦給好友。

基于東亞文化相似性，HelloBot中有很多中國文化元素，如用四柱詳解命理，探索“四柱八字”，初學(xué)者也能通過指導(dǎo)解讀輕松理解。還能基于五行理論給出新生兒取名建議或人生規(guī)劃，根據(jù)生肖探索個人及伴侶性格特征等?？梢?，中國玄學(xué)以文化融合方式出海，增強(qiáng)了應(yīng)用的工具屬性。

韓國街道上很多算命小攤中，“看手相”很基礎(chǔ)。HelloBot將此功能復(fù)制到線上，結(jié)合AI技術(shù)智能分析用戶掌紋上的情感線、財(cái)富線等，能了解戀愛風(fēng)格、理想對象和靈魂伴侶，價格比線下低很多，受到廣泛追捧。

此外，HelloBot還增加了AI解夢玩法，用戶只需描述夢境文字，就能得到詳細(xì)解讀，還能通過夢境揭示未來并給出相關(guān)啟示。

韓國人信玄學(xué)由來已久，但“AI + 玄學(xué)”還有創(chuàng)新空間。HelloBot融合星座塔羅、四柱八字等多地占卜文化元素，通過AI對話提供個性化運(yùn)勢解讀，精準(zhǔn)抓住韓國人心理需求。其多元化功能玩法、較高準(zhǔn)確度拉動用戶裂變，是能在當(dāng)?shù)囟嗄辍耙倭⒉坏埂钡闹饕颉?/p>

深度星盤解析，秒變生活指南

與HelloBot幾乎同期上線的FORCETELLER，由韓國本土公司UN7QI3 Inc.開發(fā)，它玩法沒那么多元化，更聚焦占星領(lǐng)域，像是一個生活星象指南。

多數(shù)玄學(xué)應(yīng)用中，每日運(yùn)勢分析是基礎(chǔ)功能，但依據(jù)理論可能不同。在FORCETELLER中，用戶能獲得每日實(shí)時星盤圖，精準(zhǔn)到上升、太陽、月亮等具體宮位，還能得到當(dāng)日運(yùn)勢指南，包括幸運(yùn)之物、幸運(yùn)顏色、幸運(yùn)數(shù)字等，并給出注意事項(xiàng)。

FORCETELLER基于星座內(nèi)容深耕，能探索星座特質(zhì)，如性格、人際關(guān)系、未來潛力等，還提供定制化運(yùn)勢報(bào)告，洞察星座排列對日常健康的影響，通過天體運(yùn)動追蹤情緒和精神變化。這些天體數(shù)據(jù)來源于NASA（美國航空航天局），由占星師和程序員分析解讀后生成內(nèi)容供用戶參考。

與HelloBot相比，F(xiàn)ORCETELLER內(nèi)容更垂直。HelloBot通過AI獲得即時答案，關(guān)注結(jié)果；而FORCETELLER提供長期指導(dǎo)和建議，偏向心靈療愈，注重未來走向。二者在內(nèi)容方向上有本質(zhì)區(qū)別。

FORCETELLER結(jié)合東西方占星術(shù)，融合神話學(xué)、歷史學(xué)、心理學(xué)等學(xué)術(shù)內(nèi)容，推出一系列占星解讀文章，幫助用戶自我探索，鼓勵展現(xiàn)真實(shí)自我。

這種閱讀式體驗(yàn)看似空洞，但能幫助很多人了解內(nèi)心世界，找到自我療愈方式。

在韓國高壓社會環(huán)境下，F(xiàn)ORCETELLER以占星為核心，為不同需求用戶提供實(shí)用指導(dǎo)。無論是資深占星愛好者還是普通好奇用戶，都能獲得量身定制建議。其專業(yè)性與實(shí)用性并重，成為韓國人應(yīng)對生活壓力的情感出口，讓玄學(xué)變成可操作的日常指南。

兩大現(xiàn)象級產(chǎn)品，站向商業(yè)“十字路口”

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，HelloBot與FORCETELLER內(nèi)購都采用積分方式，特別是HelloBot，與AI對話需消耗積分。這種方式讓用戶“按需購買”，即有選擇性地為想預(yù)測的內(nèi)容付費(fèi)。想綜合了解自身情況的用戶，可選擇月訂閱，價格為26000韓元/月。

由于兩款應(yīng)用用戶大多在韓國本地，折算成韓元，今年上半年，HelloBot總收入約27.8億韓元，F(xiàn)ORCETELLER總收入約19.3億韓元，二者合計(jì)收入約47.1億韓元，在韓國市場屬于現(xiàn)象級。

廣告投放方面，insightrackr數(shù)據(jù)顯示，今年FORCETELLER發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)向美國，廣告素材在美國投放占比66.7%，孟加拉占5.6%，菲律賓占2.8%，且投放語言100%為英語，可見其想拓展商業(yè)版圖。而HelloBot希望在韓國占據(jù)更大市場份額，成為更具競爭力的頭部產(chǎn)品，如今仍深耕韓國市場，素材投放100%在本土。這體現(xiàn)了二者發(fā)展成熟后在商業(yè)化道路上的選擇差異。

結(jié)語

玄學(xué)熱潮席卷全球，東亞文化相似性讓中式八字、風(fēng)水等傳統(tǒng)文化有了新的出海路徑。韓國市場的火爆表明，科技與玄學(xué)結(jié)合，既能滿足人們對未知的好奇，創(chuàng)造巨大商業(yè)價值，還能讓世界以現(xiàn)代方式重新認(rèn)識東方智慧。

本文來自微信公眾號“揚(yáng)帆出海”，作者：子墨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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