原創(chuàng) 姜天驕 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 北京

進(jìn)入8月，電影市場(chǎng)迎來連續(xù)高速增長(zhǎng)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日17時(shí)43分，2025年暑期檔（6月至8月）總票房（含預(yù)售）已突破75億元?！赌暇┱障囵^》《浪浪山小妖怪》《戲臺(tái)》等10余部影片在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)分集體達(dá)到8分，而《東極島》《捕風(fēng)追影》等即將上映的新片也讓觀眾滿懷期待。

若用一個(gè)詞概括今年的暑期檔，“慢熱”或許再合適不過。檔期前半段，市場(chǎng)表現(xiàn)較為平淡，但隨著一批高質(zhì)量影片的口碑逐漸傳播開來，票房開始逆勢(shì)上揚(yáng)。這種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步激發(fā)了觀眾的觀影熱情，推動(dòng)票房持續(xù)增長(zhǎng)。

今年暑期檔為何會(huì)“慢熱”呢？過去，部分影片善于運(yùn)用營(yíng)銷手段，在上映前通過八卦新聞、炒作等方式吸引眼球；還有些影片在上映后頻繁登上熱搜，營(yíng)造出“熱議”的氛圍。然而，營(yíng)銷是一把“雙刃劍”，如果影片本身質(zhì)量不佳，很容易讓觀眾的期待與實(shí)際觀影體驗(yàn)產(chǎn)生落差。雖然短期內(nèi)可能會(huì)維持一定的熱度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)消耗大眾的觀影熱情。

與以往不同的是，今年暑期檔的多部影片是依靠口碑來帶動(dòng)市場(chǎng)熱度的。例如，《南京照相館》憑借對(duì)歷史記憶的展現(xiàn)和情感上的共鳴，引發(fā)了觀影熱潮，上映后連續(xù)多日票房破億元；《戲臺(tái)》原本不被資本看好，因預(yù)售票房不理想且受到大片的擠壓，推遲了一周才上映。但隨著口碑的不斷發(fā)酵，越來越多的觀眾走進(jìn)影院支持這部精心打磨的喜劇，如今該片票房直逼4億元，黃金場(chǎng)次更是一票難求。

電影《戲臺(tái)》海報(bào)。

和那些熱衷于營(yíng)銷的“爆款”影片相比，依靠口碑傳播的影片速度可能較慢，但后勁十足。從街頭巷尾的談?wù)摰骄W(wǎng)絡(luò)上的熱烈討論，從個(gè)人的感動(dòng)到群體的認(rèn)同，這種基于真實(shí)觀影體驗(yàn)的傳播鏈條，其可信度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的營(yíng)銷手段。

文化產(chǎn)業(yè)作為精神食糧的提供者，其核心價(jià)值并不僅僅由點(diǎn)擊量和票房數(shù)字來衡量。《南京照相館》通過“觀影 + 教育”的聯(lián)動(dòng)模式，探索出了一條社會(huì)價(jià)值與商業(yè)回報(bào)雙贏的道路；《浪浪山小妖怪》將手繪動(dòng)畫與水墨風(fēng)格相融合，展現(xiàn)了東方美學(xué)，激發(fā)了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛。這些難道不是票房之外的另一種成功嗎？

暑期檔的“慢熱”恰恰表明電影市場(chǎng)正在從依賴話題炒作向注重內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)中，不乏那些一時(shí)喧囂的“爆款”影片，它們依靠巨額營(yíng)銷、明星效應(yīng)和話題炒作吸引觀眾，但往往內(nèi)容空洞。當(dāng)喧囂過去，留給觀眾的只有失望。這種竭澤而漁的做法不僅無法繁榮市場(chǎng)，還會(huì)破壞文化消費(fèi)中最寶貴的信任基礎(chǔ)。

口碑才是最持久的營(yíng)銷方式。只有用心深耕內(nèi)容，在思想內(nèi)涵上精雕細(xì)琢，在藝術(shù)表達(dá)上勇于創(chuàng)新，在制作水平上追求卓越，才能為良好的口碑奠定基礎(chǔ)。有時(shí)候，“慢”其實(shí)就是“快”。我們要相信，有誠意的作品最終會(huì)在口碑和市場(chǎng)上都取得成功。

來源/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（作者姜天驕），原標(biāo)題《電影暑期檔為何“慢熱”》

監(jiān)制/喬申穎

審核/王玥

編輯/劉莉

校對(duì)/張萌

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原標(biāo)題：《電影暑期檔有些“慢熱”》

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