銀幕上那只小豬妖，會讓你聯(lián)想到自己嗎？

摘要：“當(dāng)無名小妖踏上取經(jīng)路，我們終于在大銀幕上找到了自己的影子?！?/strong>

動畫電影《浪浪山小妖怪》于8月2日公映，僅兩天票房就突破了億元大關(guān)，豆瓣評分達(dá)到8.6分，還刷新了國產(chǎn)2D動畫IMAX首映紀(jì)錄，成為動畫領(lǐng)域的現(xiàn)象級作品。這部既沒有明星參演，也沒有傳統(tǒng)IP加持的作品，是憑借什么在競爭激烈的暑期檔突出重圍，實現(xiàn)票房與口碑雙豐收的呢？其背后又蘊含著怎樣的時代共鳴呢？

2天破億，創(chuàng)造動畫新紀(jì)錄

影片以《西游記》為靈感來源，對傳統(tǒng)敘事進(jìn)行了大膽顛覆。主角不再是神通廣大的唐僧師徒，而是浪浪山的邊緣小妖，像話癆小豬妖、社恐猩猩怪、卑微蛤蟆精、工具人黃鼠狼等。他們原本受命假扮取經(jīng)團隊，卻意外踏上了真正的西行之路?；恼Q的取經(jīng)任務(wù)、反轉(zhuǎn)不斷的冒險經(jīng)歷以及對“成佛”的另類解讀，共同構(gòu)成了這部黑色幽默與熱血元素交織的成人童話。

官方發(fā)布海報

影片上映后，《浪浪山小妖怪》的票房表現(xiàn)十分驚艷。上映首日票房就突破了7000萬元，實時票房在當(dāng)日動畫電影中排名第一。第二天更是勢不可擋，成功突破億元。作為一部非“頭部IP”的原創(chuàng)動畫，其票房增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同期的好萊塢大片，甚至超越了部分經(jīng)典國漫續(xù)作。

更值得一提的是，影片初期的排片占比并不突出，它的逆襲完全依靠觀眾的自發(fā)傳播。在社交平臺上，“看完想起自己加班的樣子”“浪浪山就是我的職場”等評論鋪天蓋地，大量觀眾主動成為“自來水”推薦這部影片，最終推動票房與口碑形成了正向循環(huán)。

截至目前，小紅書#浪浪山小妖怪#話題討論量已達(dá)26.6萬，瀏覽人次突破4728.2萬；而在抖音平臺上，相關(guān)話題總播放量更是高達(dá)8.6億人次，電影片段、深度解讀視頻不斷涌現(xiàn)，霸屏刷榜。

抖音、小紅書話題討論量

讓打工人看到自身影子

這部影片沒有依靠流量明星或宏大特效，而是憑借精準(zhǔn)的劇情戳中了無數(shù)“打工人”的內(nèi)心。其扎實的內(nèi)容和真誠的表達(dá)，讓不同年齡、職業(yè)的觀眾都能產(chǎn)生共鳴：

共鳴一：這不是一部神仙打架的奇幻大戲，而是實實在在講述“我”的故事。主角是個底層小妖怪，每天干著又累又臟的活，這和為生活奔波的我們何其相似，那種強烈的代入感，讓每個職場人都能在它身上看到自己的影子。

網(wǎng)友熱評

共鳴二：故事里的“浪浪山”，就如同打工人每天身處的“辦公室”。電影中的情節(jié)十分真實：畫大餅的領(lǐng)導(dǎo)只知道空談愿景；熊教頭用“干得好就能去總部”對小豬妖進(jìn)行職場PUA；永遠(yuǎn)做不完的雜活讓人喘不過氣，無意義的內(nèi)卷消耗著人們的熱情；還有小豬妖藏在心底對自由的渴望……這些情節(jié)讓職場人看完后直呼“太真實了！這簡直就是在演我?。　?/p>

共鳴三：網(wǎng)友在各個平臺的熱搜、彈幕評論讓共鳴不斷加深。“我，想活成我喜歡的樣子”“我想離開浪浪山，去遠(yuǎn)方看看”……更令人動容的是，影片最終賦予角色“認(rèn)清生活仍熱愛生活”的態(tài)度，讓人心生憐惜又感同身受。正如網(wǎng)友評論：“我們未必是孫悟空，但一定都做過浪浪山里的小豬妖?！?/strong>

故事本身極具吸引力

扎實敘事落地共鳴：影片基于完整細(xì)膩的敘事邏輯，主角從順從“浪浪山”到重新審視“出路”的成長線符合現(xiàn)實情況，細(xì)節(jié)刻畫充滿生活氣息，貼近普通人的日常生活。

美學(xué)風(fēng)格強化氣質(zhì)：影片不追求“炫技式精致”，而是采用具有高辨識度的中國風(fēng)美學(xué)，與故事的“市井感”“煙火氣”相呼應(yīng)，場景接地氣，角色令人印象深刻，讓觀眾能夠通過視覺體驗感受角色的情緒。

《浪浪山小妖怪》劇情畫面

好內(nèi)容自帶傳播力：觀眾認(rèn)為這部影片“值得被更多人看到”，于是主動參與“你在浪浪山嗎？”等話題討論，形成了“口碑滾雪球”效應(yīng)，其傳播力遠(yuǎn)超營銷手段。

“浪浪山”時代的創(chuàng)作路徑

《浪浪山小妖怪》票房破億只是一個輝煌的開端，后續(xù)能否維持口碑長尾效應(yīng)還有待觀察，次周票房的“抗跌性”是對其市場吸引力的重要考驗。

無論影片后續(xù)走勢如何，它的火爆都釋放出了強烈的產(chǎn)業(yè)信號：證明“成人現(xiàn)實主義動畫”并非小眾類型，具有巨大的票房潛力，打破了“非低幼動畫無票房”的陳舊觀念。這有望推動行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，未來可能會有更多作品聚焦真實社會議題、挖掘本土文化、回應(yīng)觀眾情感需求。

當(dāng)資本開始模仿“浪浪山模式”時，我們不禁要問：

這究竟是共情經(jīng)濟的開端，還是又一場曇花一現(xiàn)的盛宴？答案掌握在每個創(chuàng)作者手中——唯有把“普通人的悲歡”融入故事的DNA，才能讓這種神話持續(xù)下去。

結(jié)語：

東方明珠塔的炮管早已收回，黃浦江畔的打卡點卻越來越熱鬧。這場狂歡終會結(jié)束，但它留下的啟示意義深遠(yuǎn)——對于城市來說，理解青年的語言、接納多元的表達(dá)，才能真正激發(fā)城市的活力；對于青年而言，用創(chuàng)意化解對立、以理性回應(yīng)現(xiàn)實，才能在時代浪潮中找到自己的方向。

本文來自微信公眾號 “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：熱點事件洞察部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。