盛夏時(shí)節(jié)驕陽似火，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷重塑，如今性價(jià)比和情緒溢價(jià)成為吸引流量的關(guān)鍵。用戶對(duì)于場景體驗(yàn)的需求，已經(jīng)從單一的功能滿足，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笄楦泄缠Q與價(jià)值認(rèn)同。

在此背景下，八佰伴年中狂歡活動(dòng)火熱啟幕，而場景煥新成為此次活動(dòng)破局的關(guān)鍵。以場景煥新為核心，通過系統(tǒng)性的空間重構(gòu)、功能迭代以及情感注入，八佰正逐步構(gòu)建起一個(gè)既具吸引力又有競爭力的“體驗(yàn)高地”。

活動(dòng)現(xiàn)場精彩紛呈，晚風(fēng)音樂會(huì)送來清涼旋律，冰淇淋面包市集彌漫著甜香，三人籃球賽上的吶喊聲點(diǎn)燃了賽場的激情。國乙展、豬豬俠IP展、動(dòng)漫嘉年華與中醫(yī)養(yǎng)生市集相互映襯，充滿活力。呆萌世界名畫插畫展以趣味的方式重構(gòu)經(jīng)典，Tagi快閃店?duì)I造出奇幻的視覺幻境，吸引觀眾步入奇妙奇境。此外，還有無人機(jī)秀劃破夜幕，泳池派對(duì)濺起清涼水花，海獅表演萌趣逗樂全場，砸冰尋寶藏充滿驚喜，泡泡大戰(zhàn)洋溢著純真童趣，浴火獅騰挑戰(zhàn)熱血十足，驚天魔盜團(tuán)表演震撼人心。這些活動(dòng)共同打造了一場難忘的夏日奇遇，讓快樂與驚喜充滿八佰伴的每一個(gè)角落。

01 社交互動(dòng)與體驗(yàn)創(chuàng)新 打卡狂潮刷爆圈

場景煥新不僅提升了用戶體驗(yàn)，還推動(dòng)了商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重升級(jí)?；顒?dòng)期間，八佰伴在空間場景打造上獨(dú)具匠心，仿佛按下了狂歡的啟動(dòng)鍵。漫展的奇趣、藝術(shù)展的雅致、IP展的吸睛、冰淇淋面包市集的甜香、無人機(jī)秀的璀璨，在各個(gè)角落綻放光彩；三人籃球賽的熱血、音樂節(jié)的躁動(dòng)、街舞派對(duì)的炫酷，點(diǎn)燃了每一位參與者的熱情。

八佰伴秉持“去商業(yè)化”理念，引入了各種藝術(shù)裝置和開放式社交區(qū)，打破了傳統(tǒng)空間的封閉感，使得現(xiàn)場熱度持續(xù)高漲，客流如潮水般涌來。各店鋪為不同年齡段的顧客提供了多元化的場景體驗(yàn)，客流同比增長了11.6%。

02 福利層層疊不停 全民嗨搶正當(dāng)時(shí)

八佰伴敏銳地捕捉到消費(fèi)者的需求，推出了豐富多樣的福利活動(dòng)。包括尊享會(huì)員權(quán)益加碼、滿贈(zèng)、滿額抽獎(jiǎng)、升值券、免單獎(jiǎng)、限時(shí)5折、積分兌換好禮等，旨在為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和福利。這些福利活動(dòng)成功激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化和復(fù)購。隨著品質(zhì)消費(fèi)的不斷升級(jí)，相信八佰伴能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多高品質(zhì)的商品和服務(wù)。

03 異業(yè)潮盟集結(jié) 混搭消費(fèi)新潮流

活動(dòng)期間，八佰伴旗下商場聯(lián)合場內(nèi)商戶和周邊異業(yè)伙伴，采用跨界協(xié)作的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了資源的深度融合與共享。這場品牌聯(lián)動(dòng)盛宴匯聚了暑期創(chuàng)造營、大咖私享會(huì)、KPOP隨機(jī)舞蹈、國風(fēng)少年P(guān)K賽、異寵展、大胃王挑戰(zhàn)賽、繪畫展、啤酒節(jié)、晚風(fēng)派對(duì)、東方雅韻DIY、小小牛排師體驗(yàn)等眾多精彩活動(dòng)。

這不僅擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇范圍，還通過豐富多元的體驗(yàn)，加深了顧客與商場之間的情感聯(lián)系，大大提升了商場的綜合競爭力?？缃绾献魅〉昧孙@著成果，既為消費(fèi)者帶來了全新的驚喜體驗(yàn)，也為商戶吸引了更多客流、增加了收入，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

04 品牌矩陣煥新 體驗(yàn)飆升新維度

八佰伴旗下各商場精準(zhǔn)把握市場動(dòng)態(tài)，借助集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力，穩(wěn)步推進(jìn)商場的全方位升級(jí)改造，不斷提升城市商業(yè)的品質(zhì)。

以具有前瞻性的商業(yè)視野引領(lǐng)潮流，八佰伴匯聚了Grid coffee、京宸里、胡叨叨、七條魚、楊有喜、喜牛鍋、很久以前、肉肉大米、另茶、閑吉、麥記牛奶公司、優(yōu)尼波巴、Hey U、朱炳仁銅、LAFUMA、ACMEITEM、DOOPA、BETTERSAY、SENKNI、XUEGE、MYTIMELAB、王小笨、千禧盒子、結(jié)繩記、MOLYVIVI、BEANPOLE等眾多新興品牌，構(gòu)建了多元化的業(yè)態(tài)矩陣，為消費(fèi)者開啟了全新的購物體驗(yàn)和高品質(zhì)的生活畫卷。

此次品牌煥新和業(yè)態(tài)融合，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)升級(jí)背景下的市場需求，不僅拓寬了消費(fèi)者的選擇空間，還進(jìn)一步增強(qiáng)了八佰伴在市場中的引領(lǐng)地位和核心競爭力。

05 新媒體矩陣發(fā)力 流量激增破紀(jì)錄

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的浪潮中，八佰伴旗下各商場搭建了全方位的新媒體矩陣，與消費(fèi)者建立了更加緊密、互動(dòng)性更強(qiáng)的聯(lián)系，使信息傳遞更加高效快捷。同時(shí)，商場深度融合線上線下場景，通過一系列精心策劃的PR活動(dòng)、獨(dú)具特色的空間場景打造以及豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，各店鋪巧妙設(shè)置話題打卡互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引顧客沉浸式體驗(yàn)并主動(dòng)分享，實(shí)現(xiàn)了雙向流量的高效引流和轉(zhuǎn)化，為商場持續(xù)注入了活力和曝光度。

結(jié)語

多年來，面對(duì)消費(fèi)者需求的日益多樣化和消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，八佰伴商管始終堅(jiān)守初心，將客戶需求放在戰(zhàn)略首位，致力于提供超出預(yù)期的高品質(zhì)服務(wù)。我們積極順應(yīng)市場變化，不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，引入新興品牌，同時(shí)精心打造場景體驗(yàn)，讓每一次消費(fèi)都成為一場視覺與心靈的雙重盛宴。

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