傳奇小游戲熱度飆升，《龍跡之城》登頂微信小游戲，標(biāo)志著傳奇IP年輕化戰(zhàn)略邁出重要一步。

繼7月底首次登頂微信小游戲暢銷榜后，由貪玩游戲、世紀(jì)華通（盛趣游戲）合營的上海德寒科技發(fā)行的《龍跡之城》近日再度奪冠，這也是傳奇類小游戲首次獲此佳績。

自盛趣拿下傳奇IP大陸?yīng)氄紮?quán)，中旭未來、三九互娛、三七互娛、愷英等廠商獲得第一批小程序游戲完整正版授權(quán)已過去兩年。在此期間，傳奇類小游戲經(jīng)歷了兩輪起伏，此次《龍跡之城》的成功，究竟是第三輪熱潮的開端，還是傳奇王者歸來，實現(xiàn)從端游、頁游、手游到小游戲的全面覆蓋，值得關(guān)注。

起起伏伏

2023年8月，世紀(jì)華通發(fā)布公告，亞拓士與ChuanQi IP簽署游戲合作協(xié)議，以每年1000億韓元的合作費(fèi)，獲得《傳奇2》和《傳奇3》在中國大陸地區(qū)（不包括港澳臺）的“獨(dú)占的、不可轉(zhuǎn)讓的、可分授權(quán)的權(quán)利”，合作期限最長5年。

中旭未來等廠商獲得第一批小程序游戲完整正版授權(quán)，此前小游戲市場存在大量非授權(quán)傳奇IP產(chǎn)品，隨著授權(quán)統(tǒng)一正規(guī)化，盛趣傳奇收入大幅增長（24上半年傳奇相關(guān)綜合收入同比增長約80%）。

這成為第一輪傳奇類小游戲的分界點。據(jù)DataEye 23 - 24上半年數(shù)據(jù)，仙俠、傳奇、三國題材總投放素材下滑明顯，前二者近乎腰斬，主要因賽道內(nèi)卷、獲量價格高，老產(chǎn)品難維持投放，新產(chǎn)品入局困難。

正版時代第二輪傳奇小游戲未達(dá)外界預(yù)期，《原始傳奇》之后缺乏新的IP扛旗者。24年7月，傳奇RPG消耗占比由《原始傳奇》帶動，約為11%，去年同期為12%。

到25年6月，傳奇RPG占比約8.79%，環(huán)比下滑超1個百分點，即便《龍跡之城》已發(fā)力。一方面微信小游戲投放盤子增大，另一方面正版化限制了傳奇小游戲數(shù)量。

總體而言，《龍跡之城》的成功或為第三輪傳奇類小游戲的開端，但目前仍是個例，尚未形成新一輪集體爆發(fā)效應(yīng)。

產(chǎn)品、公司都在變

《龍跡之城》獨(dú)具特色。玩法上，未完全遵循傳奇經(jīng)典路線，而是在核心玩法框架下微創(chuàng)新。如將“戰(zhàn)法道”鐵三角改為雙英雄協(xié)同作戰(zhàn)模式，玩家可同時操控兩個角色，兼顧數(shù)值與操作，也增加了養(yǎng)成投入。

為平衡玩法，游戲內(nèi)置靈符自由回收機(jī)制，玩家可將冗余裝備轉(zhuǎn)化為游戲貨幣，真充紅包系統(tǒng)打通了付費(fèi)與免費(fèi)玩家的資源流通。此外，還有高頻率活動和福利，以及符合小游戲快節(jié)奏的成長線調(diào)整。

公司層面也有顯著變化。中旭未來（貪玩）7月22日發(fā)布正面盈利預(yù)告，2025年上半年凈利潤預(yù)計達(dá)6億 - 7億元，較去年同期凈虧損3.85億元實現(xiàn)扭虧為盈及大幅增長。

此前，中旭未來營銷投入產(chǎn)出比呈下降趨勢。2023年每花1元營銷費(fèi)用可帶來1.67元收入，2022年為1.56元，2024年上半年降至1.4元。這或因買量費(fèi)用增加，獲取有效客戶成本提高，以及用戶在游戲中消費(fèi)減少。

產(chǎn)品思路和小游戲市場戰(zhàn)略的改變?nèi)〉昧嗣黠@效果。盛趣游戲去年夏天換帥，任命彭程為公司CEO。彭程是盛大網(wǎng)絡(luò)陳天橋時代的“老將”、《傳奇》掌門人，有豐富行業(yè)經(jīng)驗。他回歸后，盛趣游戲注重研究如何用好傳奇IP。

今年年初，盛趣游戲發(fā)布《2024年度IP維權(quán)報告》。2024年，盛趣向公安機(jī)關(guān)舉報私服外掛案件138起，提起民事訴訟23起，向平臺投訴發(fā)函超2800起，發(fā)起行政舉報案件54起，獲賠償超2400萬元。超1400余款“傳奇”IP改編換皮游戲下架，超160臺私服服務(wù)器關(guān)停，刑事立案查處65起，有效遏制侵權(quán)市場增長。盛趣將繼續(xù)開展“傳奇”IP專項治理，實現(xiàn)市場“大一統(tǒng)”。

盛趣一方面維護(hù)正版權(quán)益，另一方面聯(lián)合核心伙伴開發(fā)IP，同時傳奇IP的用戶定位和市場風(fēng)向也在改變。

市場的風(fēng)變了

艾瑞數(shù)智《2024年中國傳奇游戲市場研究白皮書》顯示，傳奇游戲核心用戶超5000萬人，是消費(fèi)和傳播主力軍。從發(fā)展趨勢看，傳奇游戲用戶年輕化是持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，目前30歲以下用戶占比近40%。

過去傳奇多受中年大叔喜愛，如今該IP正謀求年輕化。

ChinaJoy上，《龍跡之城》設(shè)展臺，愷英的傳奇手游平臺 - 傳奇盒子首次亮相，復(fù)刻經(jīng)典沙城。CJ目標(biāo)用戶群體明確。同期，愷英與貪玩、掌玩科技簽約，貪玩支付2億元在傳奇盒子開設(shè)“貪玩游戲”明星專區(qū)品牌服，掌玩支付1.5億元開設(shè)“掌玩游戲”品牌專區(qū)，用于游戲展示、推廣及直播、代言宣傳。

可見，傳奇類小游戲第三輪攻勢的看點不僅在于召回老玩家，更在于吸引年輕用戶。這是盛趣聯(lián)合核心戰(zhàn)略伙伴共同推動的正規(guī)化、產(chǎn)品年輕化、規(guī)模協(xié)同化行動。

傳奇能否打開年輕人的心尚待觀察，同時更多重度MMO IP進(jìn)入小游戲平臺的后續(xù)表現(xiàn)也值得關(guān)注。傳奇只是代表，隨著更多上市公司加大對小游戲投入，更多經(jīng)典IP將迎來新機(jī)遇。

本文來自微信公眾號“游戲價值論”（ID：gamewower），作者：李亞倢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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