《和平精英》似乎總能以出人意料的方式「火」起來。

前幾天，《和平精英》在海南三亞白鷺體育館舉辦了一場「空投節(jié)年度潮流大秀」。不僅邀請了華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣這四位真正玩游戲的明星代言人，還在全網(wǎng)多平臺收獲了兩百多個熱搜。

實際上，《和平精英》這次可不只是辦了一場秀。

在大秀前幾天，也就是8月6日，《和平精英》更新版本，推出了與《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)動內(nèi)容。其中包含哪吒、敖丙、敖閏、申公豹四位角色的皮膚外觀，還有還原電影玉虛宮設(shè)計的聯(lián)動地圖。

同日，在海南鳳凰島上空還上演了一場聯(lián)動主題的煙花表演。據(jù)官方統(tǒng)計，這場表演吸引了10萬多觀眾，就連《和平精英》自家的工作人員在表演期間都擠不進(jìn)去。

《和平精英》煙火表演

借此機(jī)會，《和平精英》與三亞文旅展開了深度合作。比如圍繞三亞絲路歡樂世界、鹿回頭風(fēng)景區(qū)等多個景點設(shè)置打卡地點，同步開展多個為期一月的暑期活動，還在三亞鳳凰機(jī)場安排了主題快閃演出。

之前我們也探討過游戲IP對文旅的促進(jìn)作用，《和平精英》的「海島」地圖和海南有一定共通之處，算是合作共贏。不過三亞本身旅游屬性就很強(qiáng)，《和平精英》的做法更多是錦上添花，秉持著純粹與真誠的態(tài)度——來都來了，不妨玩?zhèn)€痛快。

其實，《和平精英》早就過了靠營銷攢熱度、破圈吸引玩家的階段。先不說游戲積累了多少玩家，陪伴大家度過了多少時光，前不久它還給出了一個很有說服力的證明：《和平精英》「地鐵逃生」模式擁有超3700萬的DAU，在眾多搜打撤產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。2個月前，我們還專門發(fā)文深入探討過此事。

地鐵逃生突破3700萬DAU

如今，《和平精英》更多地在思考如何為玩家提供更好的內(nèi)容。

例如，它與時尚芭莎合作，推出了許多成本更高、外觀更精美的服裝，大秀現(xiàn)場還邀請了眾多明星進(jìn)行cosplay并同臺走秀。

如果是《和平精英》的老玩家，會發(fā)現(xiàn)這些已不只是簡單的時裝或外觀。策劃總監(jiān)黃鑫龍表示，現(xiàn)在《和平精英》制作神裝的思路，不再是單純定義某件衣服或角色，而是希望構(gòu)建一個有故事、有性格的鮮活人物。為此，還會圍繞該人物制作大量短片和演出內(nèi)容。

《和平精英》B站視頻

從玩法上看，這些內(nèi)容似乎對游戲幫助不大，有點吃力不討好，但其實它滿足的是每個人最底層的情感需求。

這和旅游是一個道理，一個人花幾千塊到別人生活的城市去游玩，追求的就是精神層面的情緒滿足。

同理，如何打造一個有趣的世界，也是《和平精英》如今特別關(guān)注的問題。

大家都知道，《和平精英》的聯(lián)名產(chǎn)品十分豐富，像「奧特曼騎馬大戰(zhàn)初號機(jī)」這種奇特又和諧的場景，在其他游戲里很難見到，但《和平精英》卻能做到。

實際上，《和平精英》的聯(lián)動并非簡單的移植和引入，而是努力捕捉年輕人的底層喜好，涉及動漫、影視、豪車、時尚、潮玩、音樂等多個領(lǐng)域。

以與《喜羊羊和灰太狼》的聯(lián)動為例，不是直接把角色原始形象放進(jìn)游戲，而是提煉關(guān)鍵元素，創(chuàng)作各個角色的玩偶服，以年輕人喜愛的服飾形象呈現(xiàn)。而與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)動，直接將哪吒原有形象引入游戲，營造出突破次元壁的場景，畢竟哪吒那帶黑眼圈的魔丸形象最為突出。

在此基礎(chǔ)上，好的設(shè)計還能衍生出有意思的二創(chuàng)內(nèi)容，推動傳播。比如哪吒戴頭盔的二創(chuàng)就逗樂了不少人。

《和平精英》哪吒二創(chuàng)

基于這些設(shè)計，大秀前兩天，相關(guān)聯(lián)動話題如「我在《和平精英》修仙」在小紅書、抖音、快手等多個平臺引發(fā)熱議，積累了3億多的話題傳播量。

很多人覺得《和平精英》只是吃了紅利，用戶積累多所以做什么都火。但該游戲團(tuán)隊強(qiáng)調(diào)，在創(chuàng)新時，首先考慮的不是做什么，而是如何貼合玩家需求。在此基礎(chǔ)上，再追求突破和高標(biāo)準(zhǔn)，確保每次都比上一次做得更好。

經(jīng)過前幾年的大量嘗試和錯誤，《和平精英》如今形成了一套獨特的內(nèi)容創(chuàng)作思路。

不過，其他產(chǎn)品想要模仿《和平精英》并不容易。畢竟它作為騰訊的重要產(chǎn)品之一，有足夠的資源和底氣去嘗試、研究，探索「長青游戲」和IP產(chǎn)品的新道路。

但有一點是共通的，那就是愿意去了解玩家喜好的開發(fā)者，才能真正獲得玩家的認(rèn)可。

本文首發(fā)自“36氪游戲”。

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