脫口秀正加速搶占短視頻戰(zhàn)場，展現(xiàn)出綜藝之外行業(yè)的另一面。

一位新疆女孩在《脫口秀和Ta的朋友們》第2季舞臺上，用7分鐘講述成長經(jīng)歷，綜藝官方宣傳賬號同步放出1分鐘速看版。這條短視頻在抖音獲超200萬網(wǎng)友點贊，女孩“小帕”也被大家記住。

《喜劇之王單口季》第2季開播，50歲的“房主任”回顧飽受家暴折磨的前半生，以“今年4月8日，什么都沒有發(fā)生，我度過了平靜而又幸福的一天”收尾并高票晉級。當(dāng)天她在抖音賬號接出下半句，截至目前，其賬號全網(wǎng)漲粉超百萬，抖音話題#房主任相關(guān)視頻播放量超6億。

兩檔脫口秀綜藝熱播時，官方賬號在全網(wǎng)分發(fā)爆梗切片，帶動小帕、房主任等參賽演員漲粉。此外，李波、二狗等非參賽的俱樂部主理人，也因脫口秀綜藝熱度獲得關(guān)注，他們將線下舞臺搬上短視頻平臺。

抖音、小紅書成為脫口秀內(nèi)容討論主陣地，一方面是視頻/圖文形式與脫口秀爆梗特點適配，另一方面與節(jié)目官方宣傳運營有關(guān)。以《脫Ta 2》為例，做視頻切片會艾特演員抖音賬號引流，節(jié)目播出期間，官方賬號在抖音、小紅書漲粉超50萬。

統(tǒng)計顯示，《脫Ta 2》首期上線至發(fā)稿前，包括房主任在內(nèi)的5位脫口秀演員漲粉超30萬。

脫口秀演員在短視頻獲認(rèn)知度后，帶動了線下演出售票。短視頻是節(jié)目宣傳、個人曝光渠道，也是脫口秀俱樂部重要票務(wù)入口，對知名度有限、地處非一線城市的廠牌，抖音賣票更高效。

那么，短視頻平臺為何成脫口秀新戰(zhàn)場？流量之下，脫口秀創(chuàng)作邏輯是否被改寫？新榜編輯部結(jié)合演員賬號數(shù)據(jù)探尋答案。

“每個人都能拍1分鐘脫口秀短視頻”

李誕曾說“每個人都能說5分鐘脫口秀”，如今在短視頻，這5分鐘可壓縮成1分鐘甚至一個金句。觀眾能在碎片時間通過字幕梗概get笑點。

統(tǒng)計顯示，互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣、討論度高的脫口秀內(nèi)容集中在三種形態(tài)：綜藝脫口秀爆梗切片、線下小劇場互動錄制、脫口秀演員日?？诓?。

爆款內(nèi)容中，綜藝切片最多。今年綜藝切片爆點在女性議題，是觸動觀眾共情點和帶火新人關(guān)鍵。嘻哈、小帕、房主任等新人多為女性，她們將女性處境與社會議題融合，用笑中帶淚方式講述故事。切片時長1 - 3分鐘，爆款視頻多具備精妙爆梗、鮮明觀點、獨特經(jīng)歷中的任意兩點，還催生出表演畫面與字幕拼接的長圖meme。

房主任走紅后，李波因是其幕后老板迎來漲粉高峰，其賬號“李波中式脫口秀”漲粉36.6萬。李波的短視頻屬于線下小劇場互動視頻，二狗、付航、Norah的視頻也是這種形式，段子偏即興互動，考驗演員反應(yīng)力和觀眾參與感。

北京磁場喜劇主理人張美男表示，線下笑點要直接、迅速?；映删€下脫口秀主流，既易出素材傳播，又能提高觀眾參與感。

記錄脫口秀演員日常生活的短視頻是第三種形態(tài)。演員以聊天方式分享生活點滴，對自身知名度和粉絲粘性要求高。如房主任視頻“平靜而又幸福的一天，每一天都是新鮮”獲34.5萬贊，但需了解節(jié)目梗才能懂標(biāo)題深意。

此類內(nèi)容依賴演員文本功底和個人魅力，楊笠、房主任等演員的日常記錄延續(xù)舞臺幽默，營造親近氛圍。

貢獻四成票房，短視頻成為脫口秀售票新通道

脫口秀行業(yè)將舞臺搬到短視頻平臺成不可逆趨勢，動力是宣傳和賣票。

綜藝曾是塑造明星演員的重要跳板，短視頻會造出更多喜劇網(wǎng)紅。演員上綜藝在投票環(huán)節(jié)有優(yōu)勢，走的輪次多意味著掙錢多。理想上升通道是上綜藝、輸出“高濃度”段子、切片引爆全網(wǎng)、漲粉走紅、千人劇場巡演，但通道狹窄，全國400 - 500家脫口秀俱樂部，能輸送演員上主流綜藝的僅20 - 30家。而且成名演員巡演會打擊本土俱樂部，張美男的小劇場營收下滑20% - 30%。

盡管如此，很多廠牌要求演員開賬號、上傳演出片段、直播賣票，有流量的演員獲更系統(tǒng)運營支持。如陳印泉賬號由俱樂部運營，全網(wǎng)粉絲達140萬，視頻定位小劇場所在地。俱樂部會先找適合短視頻的題材發(fā)展段子，或圍繞熱點定制互動內(nèi)容。

對小劇場來說，做自媒體賬號是被動自救。張美男發(fā)現(xiàn)，呼和浩特一些俱樂部靠抖音直播和掛鏈短視頻，月票房十幾萬。在缺乏綜藝曝光時，短視頻是票務(wù)分發(fā)渠道。知名廠牌售票依賴公眾號和社群，中小俱樂部，尤其是三四線城市或缺乏票務(wù)消費習(xí)慣地區(qū)，抖音是必爭之地。一些廠牌在抖音直播售票，出票最多占整體票房四成。

李波、二狗全網(wǎng)粉絲超千萬，他們不打比賽、不碰綜藝，深耕線下互動脫口秀。李波“波波小劇場”在東三省，二狗“一支麥小劇場”從南昌等地起步，后擴大到一線城市并簽約演員。

脫口秀演員起點是小劇場的開放麥。脫口秀愛好者渾水寫段子和錄口播與現(xiàn)場演出感受不同，演出效果以線下觀眾當(dāng)場反應(yīng)為準(zhǔn)。

本文來自微信公眾號 “新榜”（ID：newrankcn），作者：哪吒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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