來源丨鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

作者丨DW

老羅又有新動(dòng)作啦！

距離他出版《生命不息，折騰不止》已經(jīng)過去11年。這位53歲的男人，好似永遠(yuǎn)在創(chuàng)業(yè)道路上奮勇向前，摔倒了再爬起，換個(gè)賽道繼續(xù)前行，活脫脫一部現(xiàn)實(shí)版的《老人與?！贰?/p>

2025年8月19日，他的新項(xiàng)目——B站深度播客《羅永浩的十字路口》正式亮相。首期嘉賓是理想汽車創(chuàng)始人李想，“行業(yè)冥燈”與“最牛80后”的對(duì)話，兩人相似的經(jīng)歷讓這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的對(duì)談充滿了話題性。

屏幕上，一個(gè)落淚感謝王興、自曝老婆管錢，一個(gè)坦言看過精神病醫(yī)生，二人還分享了童年經(jīng)歷。從帶貨主播轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葍?nèi)容創(chuàng)作者，從負(fù)債累累到輕松上陣，從飽受爭(zhēng)議到重塑形象，一直處于輿論風(fēng)口的羅永浩，接下來會(huì)如何續(xù)寫他的商業(yè)傳奇呢？

01 從輟學(xué)少年到“行業(yè)冥燈”

“要是你欠銀行100塊，那是你的麻煩。要是你欠銀行一個(gè)億，那就是銀行的麻煩了，我欠六個(gè)億，相當(dāng)于干翻六個(gè)銀行啦?！?020年，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》上調(diào)侃自己的債務(wù)危機(jī)。

羅永浩總能在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。高中輟學(xué)、擺攤創(chuàng)業(yè)、負(fù)債六億……從錘子科技創(chuàng)始人到直播帶貨網(wǎng)紅，再到他的“真還傳”，他的人生充滿了戲劇性和話題性。

1972年，羅永浩出生在吉林延邊一個(gè)基層干部家庭。高二時(shí)，他因“受不了僵化的教育制度”主動(dòng)退學(xué)，開啟了“社會(huì)大學(xué)”之旅：篩沙、擺攤，甚至去韓國(guó)推銷中國(guó)壯陽(yáng)藥。這些豐富的經(jīng)歷，為日后那個(gè)說話大膽、深諳生活智慧的老羅埋下了伏筆。

羅永浩以真誠(chéng)的文字寫下《我的奮斗》，喊出“彪悍的人生不需要解釋”。他的文字直白有力，戳破了“完美人生”的假象，展現(xiàn)出真實(shí)生活中的倔強(qiáng)與堅(jiān)持，讓人又愛又恨。喜歡他的人欣賞他的真性情、不做作、敢于挑戰(zhàn)權(quán)威；討厭他的人則覺得他尖酸刻薄、愛耍小聰明、愛蹭熱度。

在大家眼中，老羅是個(gè)敢于折騰、善于折騰的人，每次嘗試都讓人意想不到，他還自嘲：“不會(huì)說相聲的英語(yǔ)老師不是好CEO?！彼膭?chuàng)業(yè)之路就像一部“風(fēng)口追逐史”：開過羊肉串店、倒賣過藥材、做過期貨、賣過電腦配件，后來還在新東方任教。

2006年，他辭職創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，兩年內(nèi)點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)，后因言論問題關(guān)閉。網(wǎng)站關(guān)閉后，他推出自傳體暢銷書，還創(chuàng)辦了個(gè)人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。剛有了點(diǎn)名氣，又投身手機(jī)制造行業(yè)。

2012年，老羅創(chuàng)立錘子科技，揚(yáng)言要做“東半球最好的手機(jī)”，還要收購(gòu)蘋果。然而，激進(jìn)的設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致量產(chǎn)困難。到2018年，錘子科技累計(jì)銷量不足500萬(wàn)臺(tái)，資金鏈斷裂，羅永浩背上了6億債務(wù)。為了還債，2020年他轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨。

02 真還傳版“抖音帶貨一哥”

2018年，錘子科技倒閉，羅永浩負(fù)債六個(gè)多億，外界一片唱衰聲。但他通過全年無(wú)休的直播帶貨和自嘲式的“還債老賴”形象，開始了還債之路。

2020年3月26日，羅永浩宣布簽約抖音，成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。4月1日首秀就引發(fā)了轟動(dòng)：累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬(wàn)，支付交易總額突破1.1億元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)抖音平臺(tái)的最高帶貨紀(jì)錄。據(jù)Tech星球報(bào)道，他的簽約費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元。從此，羅永浩的電商版圖迅速擴(kuò)大。

直播帶貨為他提供了快速賺錢的途徑。Tech星球數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)直播坑位費(fèi)高達(dá)60萬(wàn)元/款，22款產(chǎn)品帶來了超過1200萬(wàn)元的前置收入；加上約2200萬(wàn)元的傭金（按20%計(jì)算）以及近200萬(wàn)元的打賞分成，單場(chǎng)收入保守估計(jì)達(dá)3600萬(wàn)元。

確立了抖音主陣地后，羅永浩加快了商業(yè)化步伐：在淘寶開設(shè)“交個(gè)朋友專屬店”，并注冊(cè)“老羅嚴(yán)選”商標(biāo)。2021年，羅永浩在接受《我的青銅時(shí)代》節(jié)目專訪時(shí)表示，原本計(jì)劃5年還清的6億債務(wù)，不出意外3年內(nèi)就能還完。

這意味著羅永浩用三年時(shí)間賺了六個(gè)億，平均一年兩個(gè)億。據(jù)鈦媒體報(bào)道，羅永浩團(tuán)隊(duì)一年賺的錢超過了整個(gè)A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的凈利潤(rùn)。

南方周末記者曾感慨：“你不得不佩服羅永浩的本事，他踩到了狗屎，但他能讓狗屎后悔?！痹诠娧壑?，“他渾身散發(fā)著叛逆氣息，以斗士的姿態(tài)挑戰(zhàn)不公正的社會(huì)秩序，并且取得了成功”。

03 江湖恩怨：懟投資人、懟員工、懟前東家

當(dāng)商業(yè)版圖在直播鏡頭前逐漸展開時(shí)，老羅以“怒懟”的姿態(tài)在輿論界引起了不小的風(fēng)波。

近日，羅永浩公開質(zhì)疑董宇輝的收入，還順帶揭露了俞敏洪的一些事情。一句“董宇輝單飛后年收入二三十億”，讓這個(gè)話題登上了熱搜，評(píng)論區(qū)炸開了鍋。

表面上看，老羅是在為董宇輝鳴不平：跟著“鐵公雞”（暗指俞敏洪）混，連買房首付都湊不齊，現(xiàn)在自己干，年收入直接二三十億。但明眼人都知道，羅俞之間的恩怨由來已久。

二十年前，高中輟學(xué)的羅永浩憑借萬(wàn)字求職信打動(dòng)了俞敏洪，破格成為新東方老師。后來因?yàn)榱R公司“唯利是圖”被排擠離職，還因版權(quán)糾紛將老東家告上法庭，最終獲得7901元賠償。

近年來，兩人的沖突更加激烈：從“小作文事件”力挺董宇輝，到指責(zé)東方甄選賣“槽頭肉”，老羅還以5600字長(zhǎng)文曝光新東方的內(nèi)幕，放話再惹他就讓俞敏洪退休。懟俞敏洪已經(jīng)成了他的“固定節(jié)目”。這次翻舊賬，網(wǎng)友調(diào)侃：“20年了，這口氣還沒消??？”

這不是羅永浩第一次發(fā)表爭(zhēng)議言論。從早期的“父母無(wú)恩論”，到萬(wàn)字反擊投資人鄭剛是“巨嬰資本家，顛三倒四，肆意潑臟水”，再到與前錘子科技員工爭(zhēng)吵時(shí)，痛批其“不安心工作、整天炒幣”。

還清債務(wù)后，羅永浩本可以功成身退，但2025年8月，他在武漢大學(xué)圖書館事件中為楊某媛說話，再次陷入輿論漩渦。當(dāng)大多數(shù)人批評(píng)楊某媛學(xué)術(shù)造假、態(tài)度囂張時(shí)，羅永浩卻站在相反的立場(chǎng)：“我不管她人品好不好，也不管她造沒造假，我只關(guān)注她舉報(bào)的性騷擾事件。那件事，她沒有說錯(cuò)?！?/p>

這番言論引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，有人批評(píng)他“避重就輕博眼球”，也有人稱贊他堅(jiān)持原則。

04 錄音風(fēng)波：“泄露與炒作”羅生門

就在羅永浩首期播客上線的第二天，他宣布第二天將公布TBT項(xiàng)目?！癟BT終于要來了！九年了，賽道變了，但我還是想給這個(gè)賽道帶來不一樣的創(chuàng)新。重構(gòu)你對(duì)泡面的想象，明天見！ ”羅永浩說道。

此前，一段疑似羅永浩的私下錄音曝光，揭開了錘子手機(jī)失敗的內(nèi)幕。錄音中，他首次承認(rèn)在錘子科技時(shí)期曾秘密推進(jìn)代號(hào)“TBT”的創(chuàng)新項(xiàng)目，并表示這個(gè)項(xiàng)目“很有吸引力”，甚至不惜抽調(diào)本就緊張的團(tuán)隊(duì)資源。

TBT項(xiàng)目被認(rèn)為是TNT工作站的前身，是羅永浩對(duì)“重新定義個(gè)人電腦”的早期嘗試。由于大部分精力和資源都投入到TBT項(xiàng)目中，間接導(dǎo)致錘子手機(jī)業(yè)務(wù)資源分配不當(dāng)、資金鏈斷裂而失敗。老羅在錄音中也承認(rèn)，“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)忙不過來了”，但項(xiàng)目的吸引力讓他無(wú)法抗拒。錄音還透露，這個(gè)塵封九年的項(xiàng)目如今已經(jīng)準(zhǔn)備好，即將推出。

錄音的流出引發(fā)了諸多疑問。網(wǎng)友質(zhì)疑錄音者的身份和泄露動(dòng)機(jī)，指責(zé)其“違背商業(yè)倫理，侵犯?jìng)€(gè)人隱私”；也有人猜測(cè)這是否是羅永浩近期預(yù)熱的播客項(xiàng)目，或者是TBT項(xiàng)目推出的炒作手段。

關(guān)于TBT項(xiàng)目，有網(wǎng)友猜測(cè)“重構(gòu)你對(duì)泡面的想象”暗示是硬件產(chǎn)品。還有網(wǎng)友在羅永浩的微博下留言：“九年了…終于端出一盒泡面”“什么意思啊羅老師，沒看懂”“應(yīng)該是個(gè)方便面”。

回顧羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程，2022年，羅永浩高調(diào)退出直播，全力投入AR領(lǐng)域，成立細(xì)紅線科技，宣稱“押上一切”要成為“AR時(shí)代的蘋果”。但燒錢研發(fā)后發(fā)現(xiàn)十年內(nèi)難以盈利，只能無(wú)奈放棄，旗下細(xì)紅線科技裁撤了多個(gè)部門，硬件團(tuán)隊(duì)解散，總部遷至上海。

羅永浩在某論壇上表示：“用了一年多的時(shí)間，燒了很多錢，證明十年內(nèi)AR眼鏡不太可能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化”，“又花了一年多的時(shí)間做AI的軟硬件結(jié)合方案，但是硬件沒問題，軟件卻出現(xiàn)了嚴(yán)重問題”。羅永浩在今年6月份透露，純軟件方案可能兩三個(gè)月內(nèi)就要上線。

實(shí)際上，羅永浩的商業(yè)版圖正在縮小。天眼查顯示，他名下關(guān)聯(lián)33家企業(yè)，只有11家存續(xù)或遷出，包括成都錘子科技集團(tuán)有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司等；超過20家已經(jīng)注銷。雖然羅永浩曾表示已于2022年基本還清債務(wù)，但目前其關(guān)聯(lián)公司錘子科技仍面臨新的執(zhí)行案件。近日，錘子科技（成都）股份有限公司新增兩則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)2142萬(wàn)余元。

羅永浩的創(chuàng)業(yè)故事總是充滿戲劇性。如今，站在流量與理想、商業(yè)與情懷、爭(zhēng)議與認(rèn)同的十字路口，53歲的羅永浩又面臨著新的選擇。

今年6月，DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒問羅永浩：“你為什么非要做科技”？梁文鋒認(rèn)為，一個(gè)人如果能在任何領(lǐng)域做到全國(guó)頂尖，就不應(yīng)該浪費(fèi)這份天賦。他直言羅永浩“靠嘴吃飯”的天賦堪稱全國(guó)頂尖。如今，他似乎聽取了梁文鋒的建議，將播客賽道作為新的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，與科技領(lǐng)袖和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行對(duì)話。

而那個(gè)塵封九年、一度間接導(dǎo)致錘子失敗的TBT項(xiàng)目，如今似乎指向了與科技不太相關(guān)的“泡面”領(lǐng)域。這究竟是又一次理想主義的冒險(xiǎn)，還是面對(duì)現(xiàn)實(shí)的務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型？它又將給羅永浩的創(chuàng)業(yè)故事帶來怎樣的新變化呢？