羅永浩的創(chuàng)業(yè)故事向來(lái)充滿戲劇性。如今，53歲的他站在流量與理想、商業(yè)與情懷、爭(zhēng)議與認(rèn)同的十字路口，面臨著新的選擇。

老羅又開始折騰了！距離他出版《生命不息，折騰不止》已過(guò)去11年。這個(gè)53歲的男人，仿佛永遠(yuǎn)在創(chuàng)業(yè)的路上狂奔，跌倒、爬起、換賽道、再跌倒，活脫脫一部現(xiàn)實(shí)版的《老人與?！贰?/p>

2025年8月19日，他的新項(xiàng)目——B站深度播客《羅永浩的十字路口》浮出水面。首期嘉賓是理想汽車創(chuàng)始人李想，這場(chǎng)被稱為“行業(yè)冥燈”對(duì)話“最牛80后”的7小時(shí)對(duì)談，因兩人相似的經(jīng)歷極具話題性。熒幕之上，一個(gè)落淚感謝王興、自曝老婆管錢，一個(gè)坦言看過(guò)精神病醫(yī)生，還互訴童年經(jīng)歷。從帶貨主播到深度內(nèi)容創(chuàng)作者，從債務(wù)纏身到輕裝上陣，從爭(zhēng)議人物到重塑形象，永遠(yuǎn)站在風(fēng)口浪尖上的羅永浩，又將如何續(xù)寫自己的商業(yè)故事？

01 從輟學(xué)少年到“行業(yè)冥燈”

2020年，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》上調(diào)侃自己的債務(wù)危機(jī)：“如果你欠銀行100塊，那是你的煩惱。如果你欠銀行一個(gè)億，那是銀行的煩惱，我一想我六個(gè)億，干翻六個(gè)銀行了是吧?！?/p>

羅永浩總能在網(wǎng)上掀起波瀾。他高中輟學(xué)、擺攤創(chuàng)業(yè)、負(fù)債六億……從錘子科技的創(chuàng)始人到直播帶貨的網(wǎng)紅，再到他“主演”的“真還傳”，始終充滿戲劇性與話題性。

1972年，羅永浩生于吉林延邊一個(gè)基層干部家庭。高二時(shí)，他因“無(wú)法忍受僵化的教育制度”主動(dòng)退學(xué)，開啟“社會(huì)大學(xué)”生涯，篩沙、擺攤，甚至赴韓推銷中國(guó)壯陽(yáng)藥。這些經(jīng)歷為日后那個(gè)語(yǔ)出驚人、深諳市井智慧的老羅埋下伏筆。

羅永浩以生猛的真誠(chéng)寫下《我的奮斗》——“彪悍的人生不需要解釋”。他的文字袒露現(xiàn)實(shí)中倔強(qiáng)喘息的真實(shí)，欣賞者愛其真性情、不裝、敢挑戰(zhàn)權(quán)威；厭惡者則嫌其尖酸刻薄、滑頭、愛蹭流量。

世人眼中，老羅是敢折騰、能折騰、會(huì)折騰的牛人，他的創(chuàng)業(yè)軌跡堪稱“風(fēng)口追逐史”：曾開羊肉串店、倒賣藥材、做期貨、賣電腦配件，后在新東方任教。2006年辭職創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，兩年點(diǎn)擊破百萬(wàn)，后因言論尺度問(wèn)題關(guān)閉。網(wǎng)站關(guān)閉后，他轉(zhuǎn)身推出自傳體暢銷書，并創(chuàng)辦個(gè)人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。剛有名氣，又扎進(jìn)手機(jī)制造行業(yè)。

2012年，老羅創(chuàng)立錘子科技，揚(yáng)言要做“東半球最好的手機(jī)”，并聲稱要收購(gòu)蘋果。然而，激進(jìn)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈不善導(dǎo)致量產(chǎn)問(wèn)題頻發(fā)。至2018年，錘子科技累計(jì)銷量不足500萬(wàn)臺(tái)，資金鏈斷裂，羅永浩背上6億債務(wù)。為還債，2020年老羅轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨。

02 真還傳版“抖音帶貨一哥”

2018年錘子科技涼透、負(fù)債六個(gè)多億時(shí)，外界一片唱衰。但羅永浩通過(guò)全年無(wú)休的直播帶貨和自嘲式的“還債老賴”形象開啟了還債之路。

2020年3月26日，羅永浩宣布簽約抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。4月1日首秀即引爆：累計(jì)觀看超4800萬(wàn)，支付交易總額破1.1億元，創(chuàng)抖音平臺(tái)當(dāng)時(shí)最高帶貨紀(jì)錄。據(jù)Tech星球報(bào)道，其簽約費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元。自此，羅永浩的電商版圖迅速擴(kuò)張。

直播帶貨為其提供了快速變現(xiàn)通道。Tech星球數(shù)據(jù)顯示，首場(chǎng)直播坑位費(fèi)高達(dá)60萬(wàn)元/款，22款產(chǎn)品帶來(lái)超1200萬(wàn)元前置收入；加上約2200萬(wàn)元傭金（按20%計(jì)）及近200萬(wàn)元打賞分成，單場(chǎng)收入保守估計(jì)達(dá)3600萬(wàn)元。

確立抖音主陣地后，羅永浩加速商業(yè)化：在淘寶開設(shè)“交個(gè)朋友專屬店”，并注冊(cè)“老羅嚴(yán)選”商標(biāo)。2021年，羅永浩在接受《我的青銅時(shí)代》節(jié)目專訪時(shí)表示，原計(jì)劃5年還清的6個(gè)億債務(wù)，不出意外3年內(nèi)就可以還完。這意味著羅永浩用三年時(shí)間賺了六個(gè)億，平均一年兩個(gè)億。據(jù)鈦媒體報(bào)道，羅永浩團(tuán)隊(duì)一年賺的錢就超過(guò)了整個(gè)A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的凈利潤(rùn)。

南方周末記者曾感慨：“你不得不佩服羅永浩的本事，他踩到了狗屎，但他能讓狗屎后悔?！惫娧壑校八麥喩矸褐涯鏆庀?，以斗士的姿態(tài)嘲弄與迎戰(zhàn)不公正的社會(huì)秩序，并且成功”。

03 江湖恩怨：懟投資人、懟員工、懟前東家

當(dāng)商業(yè)版圖在直播鏡頭前徐徐展開，老羅更以快意恩仇的“怒懟”姿態(tài)，在輿論江湖掀起陣陣波瀾。

近日，羅永浩開炮直指董宇輝的收入之謎，還順手把俞敏洪的老底給掀了。一句“董宇輝單飛后年收入二三十億”，將話題推至熱搜，評(píng)論區(qū)幾近沸騰。表面看，老羅是為董宇輝鳴不平，但明眼人都知，羅俞恩怨由來(lái)已久。

二十年前，高中輟學(xué)的羅永浩憑萬(wàn)字求職信打動(dòng)俞敏洪，破格成為新東方老師。后因罵公司“唯利是圖”被排擠離職，更因版權(quán)糾紛將老東家告上法庭，最終獲賠7901元。近年來(lái)沖突更甚：從“小作文事件”力挺董宇輝，到狂噴東方甄選賣“槽頭肉”，老羅更以5600字長(zhǎng)文爆新東方猛料，放話再惹他讓俞敏洪退休。懟俞敏洪已成其固定節(jié)目。此次翻舊賬，網(wǎng)友戲謔：“20年了，這口氣還沒(méi)咽下去？”

這并非是羅永浩首次引發(fā)爭(zhēng)議言論。從早期的“父母無(wú)恩論”，到萬(wàn)字反擊投資人鄭剛是“巨嬰資本家，顛三倒四，肆意潑臟水”，羅永浩在與前錘子科技員工撕逼時(shí)，痛批其“不安心工作、整天炒幣”。

還清債務(wù)后本可功成身退，但2025年8月，羅永浩因在武漢大學(xué)圖書館事件中替楊某媛說(shuō)話，再陷輿論漩渦。當(dāng)多數(shù)人批評(píng)楊某媛學(xué)術(shù)造假、態(tài)度囂張時(shí)，羅永浩卻站在對(duì)立面：“我不管她人品好不好，也不管她造沒(méi)造假，我只看她舉報(bào)的那件性騷擾的事。那件事，她沒(méi)說(shuō)錯(cuò)?！贝朔哉撘l(fā)巨大爭(zhēng)議，有人批其“避重就輕”“博眼球”，亦有人贊其堅(jiān)持原則。

04 錄音風(fēng)波：“泄露與炒作”羅生門

就在羅永浩首期播客上線第二天，羅永浩宣布明日將公布TBT項(xiàng)目?！癟BT終于要上了！九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個(gè)賽道來(lái)點(diǎn)不一樣的創(chuàng)新。重構(gòu)你對(duì)泡面的想象，明天見！ ”羅永浩稱。

此前，一段疑似羅永浩私下錄音曝光，揭開錘子手機(jī)失敗內(nèi)幕。錄音中，他首度承認(rèn)在錘子科技時(shí)期曾秘密推進(jìn)代號(hào)“TBT”的創(chuàng)新項(xiàng)目，并直言其“誘惑力”極大，甚至不惜抽調(diào)本已緊張的團(tuán)隊(duì)資源。TBT項(xiàng)目被視為TNT工作站的前身，是羅永浩對(duì)“重新定義個(gè)人電腦”的早期嘗試。因大部分精力及資源過(guò)度傾斜至TBT，間接導(dǎo)致錘子手機(jī)業(yè)務(wù)資源錯(cuò)配、資金鏈斷裂而失敗。老羅在錄音中也坦言，“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)”，但項(xiàng)目吸引力讓他難以抗拒。錄音還透露，這一塵封九年的項(xiàng)目如今已準(zhǔn)備就緒，即將面世。

錄音的流出也引發(fā)諸多疑問(wèn)。網(wǎng)友質(zhì)疑錄音者身份和泄露動(dòng)機(jī)，指責(zé)其“違背商業(yè)倫理，侵犯?jìng)€(gè)人隱私”；亦有觀點(diǎn)猜測(cè)這是否為羅永浩近期預(yù)熱的播客項(xiàng)目，或是TBT項(xiàng)目面世的一場(chǎng)炒作。

關(guān)于TBT項(xiàng)目，有網(wǎng)友猜測(cè)“重構(gòu)你對(duì)泡面的想象”暗示硬件產(chǎn)品。也有網(wǎng)友在羅永浩的微博下留言：“九年了…終于端出一盒泡面”“什么意思啊羅老師，沒(méi)看懂”“應(yīng)該是個(gè)方便面”。

回顧羅永浩的創(chuàng)業(yè)史，2022年，羅永浩高調(diào)退出直播，豪賭AR成立細(xì)紅線科技，放話“押上一切”沖擊“AR時(shí)代的蘋果”。燒錢研發(fā)后痛感十年難盈利，含淚放棄，其旗下細(xì)紅線科技裁撤多部門，硬件團(tuán)隊(duì)解散，總部遷到上海。羅永浩也在某論壇上稱：“用了一年多的時(shí)間，燒了很多錢，證實(shí)十年內(nèi)AR 眼鏡都不太可能商業(yè)化”，“又花了一年多的時(shí)間做 AI 的軟硬件結(jié)合方案，但是硬件沒(méi)出問(wèn)題，軟件出了工程災(zāi)難”。羅永浩在今年6月份透露，純軟件的（方案）可能兩三個(gè)月內(nèi)就要上線了。

事實(shí)上，羅永浩商業(yè)版圖正在收縮。天眼查顯示，其名下關(guān)聯(lián)33家企業(yè)，僅11家存續(xù)或遷出，包括成都錘子科技集團(tuán)有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司等；超20家已注銷。雖然羅永浩曾自稱已于2022年基本還清此前債務(wù)，但目前其關(guān)聯(lián)公司錘子科技仍面臨新的執(zhí)行案件。近日，錘子科技（成都）股份有限公司新增兩則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)2142萬(wàn)余元。

羅永浩的創(chuàng)業(yè)故事從不缺少戲劇性。如今，站在流量與理想、商業(yè)與情懷、爭(zhēng)議與認(rèn)同的十字路口，53歲的羅永浩面臨新選擇。今年6月，DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒向羅永浩拋出一個(gè)問(wèn)題:“你為什么非要做科技”？梁文鋒坦言，一個(gè)人如果能在任何領(lǐng)域做到全國(guó)頂尖，就不應(yīng)該辜負(fù)這份天分。他直言羅永浩“靠嘴吃飯”的天賦堪稱全國(guó)頂尖。如今，他似乎聽了梁文鋒的勸，將博客賽道作為新一次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，與科技領(lǐng)袖和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行對(duì)談。

而那個(gè)塵封九年、一度間接導(dǎo)致錘子失敗的TBT項(xiàng)目，如今搖身一變，似乎指向了一個(gè)與科技相去甚遠(yuǎn)的“泡面”領(lǐng)域。這究竟是又一次理想主義的沖鋒，還是面對(duì)現(xiàn)實(shí)的一次務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型？它又將給羅永浩的創(chuàng)業(yè)故事帶來(lái)怎樣新的劇情？

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