無論何時何地，真正優(yōu)質的作品終將獲得市場認可，找到它的觀眾。

在今年暑期檔即將落幕之際，長劇市場迎來了一系列好消息。

年代劇《生萬物》以黑馬之姿突出重圍，僅用四天便熱度破萬、躋身“榮耀殿堂”。這部從泥土中生長出的現(xiàn)象級爆款，在臺網(wǎng)兩端創(chuàng)下多項紀錄，熱度持續(xù)攀升，再次向觀眾和市場證明了優(yōu)質長劇的影響力。

另一方面，國家廣播電視總局近日印發(fā)并實施《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（以下簡稱“廣電21條”），不僅在內容、體量等方面為長劇全面“松綁”，還試點中插廣告、鼓勵臺網(wǎng)聯(lián)動。多項利好政策瞬間點燃影視市場，引發(fā)廣泛反響。

面對觀眾細分和微短劇沖擊，“長劇該去向何方”已成為近一年來長視頻平臺無法回避的議題?！皬V電21條”出臺后，正經(jīng)歷“生死考驗”的長劇將迎來新的政策環(huán)境與發(fā)展機遇，這也將倒逼創(chuàng)作者與平臺加速調整方向，尋找風暴中的生存策略。

是及時雨，更是定心丸

長劇整體水準持續(xù)走低，已成為行業(yè)共識。

2025年上半年，中國長劇市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出“產量下降、爆款稀缺、觀眾流失、廣告收縮”的多重危機。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025上半年長劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》顯示，今年長視頻平臺共上新271部劇集，其中國產新劇137部，同比增加7部；庫存劇71部，同比減少36部。

目前，頭部平臺普遍面臨項目荒，爆款儲備嚴重不足。有消息稱，騰訊視頻今年劇集產量大幅壓縮至40部，不足去年的一半，其中版權劇控制在5部以內，全面聚焦A+或S級頭部項目。

第一季度新劇開機數(shù)量銳減至23部，為四年來最低。某頭部平臺僅開機2部新劇，不及往年平均的六分之一。多位編劇和制片人反映，今年長劇開機項目寥寥，不少項目卡在大綱或前幾集階段，長劇過會難度比去年增加數(shù)倍。

6月11日，在愛奇藝第五屆“金豪筆編劇之夜”上，劇集單元評委、檸萌影業(yè)董事長蘇曉表示，長劇產量已到臨界點，每年200部以上是行業(yè)必須堅守的基準線。產量過低將導致資本與人才流失，行業(yè)創(chuàng)新可能停滯。

微短劇的崛起進一步擠壓長劇生存空間，這一方面源于用戶耐心缺失，另一方面也因長劇自身存在冗長、老套、支離破碎等問題。多重壓力之下，長劇行業(yè)進入深度調整期。在有限的時間與資源中，各方都需加速突破，整個產業(yè)鏈也必須重新校準價值坐標。

在此背景下，“廣電21條”的推出正當其時。它通過放寬內容監(jiān)管、優(yōu)化審查機制、鼓勵創(chuàng)新供給，全面提振低迷的長劇行業(yè)，將對內容創(chuàng)作、審查效率、播出機制及產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產生深遠影響。

8月20日，在愛奇藝二季度財報電話會上，首席內容官王曉暉表示，新規(guī)將有效縮短內容從制作、審核到播出的周期，提升創(chuàng)作靈活度，拓展創(chuàng)意空間。這些變化不僅能加快作品面世，也有助于提升其吸引力與題材多樣性。

閱文集團版權業(yè)務總經(jīng)理惠敏認為，“廣電21條”體現(xiàn)了國家對優(yōu)質內容供給的重視，不僅利好長視頻平臺，更是對影視全產業(yè)鏈的提振。在政策支持下，閱文將持續(xù)豐富故事矩陣，與行業(yè)伙伴共同為影視產業(yè)注入新活力。

長劇市場進入深度調整期

這劑被視為近年來對長視頻內容生態(tài)最強有力的“強心針”，不僅精準回應行業(yè)痛點，更標志著長劇市場進入深度調整期，內容生態(tài)將加速結構性變化。

具體來看，首先新規(guī)顯著提升了創(chuàng)作自由度，降低長劇投資的政策與市場風險，有助于扭轉“重短輕長”趨勢，鼓勵平臺加大精品長劇投入。

題材方面，新規(guī)不再嚴格限制古裝劇的時長和比例，轉而實施按需靈活管理。這極大釋放了古裝劇的創(chuàng)作空間，使其不再局限于古偶、仙俠等安全題材，可更多融入歷史、懸疑、職場等元素，實現(xiàn)題材百花齊放。

惠敏透露，受新規(guī)鼓勵，閱文旗下古裝IP《火旺》（改編自《道詭異仙》）《赤心巡天》《青山》《將門獨后》（改編自《重生之將門毒后》）等項目將加速推進。在政策與市場的雙重肯定下，預計更多優(yōu)質古裝劇將更快、更好地與觀眾見面。

同時，新規(guī)也有助于緩解古裝劇“積壓”問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，頭部影視公司積壓長劇超100部，其中近半為古裝題材?！栋颓鍌鳌贰肚圄⑿小贰独鰵w》《天下長安》等投資過億的大制作，部分已積壓近十年。新規(guī)施行后，市場有望優(yōu)先消化頭部古裝劇，盤活平臺與片方被閑置的資金。

其次，新規(guī)取消電視劇40集上限，允許敘事完整、體量較大的劇集突破集數(shù)限制，經(jīng)專業(yè)評審后可備案播出。這一調整釋放了長篇敘事空間，利好歷史正劇、重大題材等大制作。

排播方面，新規(guī)取消了季播劇兩季須間隔一年的規(guī)定。在國際上，季播是常見排播模式，《老友記》《識骨尋蹤》等長青劇集均延續(xù)十多年，成為現(xiàn)象級IP。此前的一年間隔規(guī)定不利于維持IP熱度和用戶黏性。今后，集數(shù)放開與季播無縫銜接，將為優(yōu)質IP的連續(xù)開發(fā)提供政策土壤，推動市場資源進一步向頭部集中。

此外，新規(guī)對系列劇、單元劇等試行“邊審邊播、邊改邊播”模式，分集反饋審查意見，大幅提升播出時效與創(chuàng)作靈活度。審查流程也進一步優(yōu)化，建立總局與省局同步審查機制，壓縮審查周期。復雜題材需30天內反饋意見，協(xié)審原則上不超過50天，審批效率顯著提高。

這意味著，長劇的播出時效和創(chuàng)作靈活性將得到根本改善，進而緩解制作周期長、資金流轉慢等困境。愛奇藝CEO龔宇在“2025電視劇導演大會”演講時曾提到，長劇周期太長，投資幾年才能輪轉一回，所以很多資本轉投了資金回轉快的微短劇。在新規(guī)的支持下，長劇的制作周期有望明顯縮短，讓資金流轉變得更加高效。

一切回歸內容本身

盡管取消集數(shù)上限引發(fā)部分網(wǎng)友對“注水劇”回潮的擔憂，但業(yè)內普遍認為，當前市場由觀眾數(shù)據(jù)和平臺預算主導，內容質量才是成敗關鍵，單純拉長集數(shù)難以獲得認可。

可以看出，新規(guī)的多維度“松綁”，核心是為長劇創(chuàng)作拓展空間，激發(fā)創(chuàng)作熱情，提高資金利用率。對平臺、制作公司和創(chuàng)作者而言，最重要的是順應內容創(chuàng)作規(guī)律，抓住市場趨勢，提高資金使用效率，讓長劇進一步回歸內容本身。

無論在任何時代，內容市場的核心競爭力始終是“好故事”。好內容的價值，是行業(yè)歷經(jīng)多年摸索后的深切體悟。政策從供給端松綁后，有望推動行業(yè)進入“精品化+多元化”新周期，倒逼各方將資源用在刀刃上。

事實上，盡管長劇近年面臨諸多困境，業(yè)內常感嘆短視頻、游戲和微短劇分散了用戶注意力，但現(xiàn)象級爆款引發(fā)的追劇熱潮和數(shù)據(jù)紀錄一再證明：長劇的根本問題并非觀眾流失，而是缺乏足夠新穎、優(yōu)質的內容。觀眾對長劇的熱情與期待始終存在，只是未被充分滿足。

近日，《生萬物》扎根鄉(xiāng)土，甫一登場便撼動暑期檔，讓習慣“解暑大片”的觀眾沉浸于鄉(xiāng)村故事的震撼與感動中。其熱度席卷互聯(lián)網(wǎng)，輻射至文旅、出版等多行業(yè)，展現(xiàn)出跨圈層穿透力。更早前的《藏海傳》也點燃了長視頻市場，引發(fā)全球追劇熱和“全民編劇”現(xiàn)象。

無論何時何地，真正優(yōu)質的作品終將獲得市場認可，找到它的觀眾。“廣電21條”出臺后，平臺、制作公司與創(chuàng)作者無需再過度顧慮政策限制，而應將重點放在打造打動用戶的優(yōu)質內容上，面向用戶、行業(yè)與生態(tài)，挖掘和展現(xiàn)長劇不可替代的價值。

“廣電21條”本質上是一次“政策歸位”——它剝離了不必要的干預與限制，讓市場回歸“內容為王”的本質。放開手腳的創(chuàng)作者們，有更多理由和動力持續(xù)推出用戶喜愛的內容，共同開拓充滿可能的劇集市場。

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