首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟作為商業(yè)引流新密碼，在武漢受到政府、供給端與消費端的多方關(guān)注。它憑借‘新’激發(fā)消費欲望，推動消費提質(zhì)升級，促進(jìn)新型消費持續(xù)增長。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢重點商業(yè)載體累計新開各類品牌首店174家（城市及以上級別首店，下同），較去年同期的145家增長20%，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

品牌質(zhì)量和門店層級同比往年也有所提升，其中全國首店5家、華中區(qū)域首店46家，湖北首店22家，武漢首店101家。5家全國首店分別是新西蘭輕奢香氛品牌C?te Noire全國首店、杰士邦全國首家線下旗艦店，TEENIE WEENIE國民小熊子品牌bearnova全國首店、太平鳥珍珠小黑裙主題店以及support surface全國首家線下店。

01.首店品牌向“頭部”聚集

上半年武漢首店雖較為分散，174家首店分布在重點監(jiān)測的41個存量項目中，但頭部聚集效應(yīng)明顯。進(jìn)駐首店數(shù)量超過10家的商業(yè)項目有8個，分別為武漢天地（含街區(qū)、壹方南館、壹方北館）、武漢咸安坊、武漢武商MALL、武漢萬象城、武漢武昌萬象城、武漢華發(fā)中城商都、武漢恒隆廣場和武漢武商夢時代，合計新開100家首店，占比57.5%。

武漢天地整合商業(yè)街、壹方南館、壹方北館三大項目資源，上半年成功引入Onitsuka Tiger白標(biāo)店、BURTON、THE GUNDAM BASE等18家首店，涵蓋零售、餐飲、文體娛和生活服務(wù)四大業(yè)態(tài)。這些首店既有國際大牌的非標(biāo)門店，也有中國特色品類，豐富了消費者的選擇。

武漢咸安坊開業(yè)近一年，已成為新晉“首店收割機”，場內(nèi)首店數(shù)量達(dá)74家，占比超78%，僅今年上半年就新增14家首店。項目聚焦潮流零售賽道，引入意大利家居品牌豐意德華中首店、Puui、Anno Mundi等品牌首店，打造潮流消費聚集地；同時圍繞夜間消費場景，引入笙、東友酒屋、扶搖換裝江湖酒館等酒吧品牌，構(gòu)建起漢口夜間消費的核心引力場。

武漢武商MALL持續(xù)深耕首店首展經(jīng)濟生態(tài)，引入首店12家，包括法國設(shè)計師品牌ANN ANDELMAN、護膚品牌科蘭黎、韓國眼鏡品牌fake me、泰迪熊手作玩具品牌TeddyTales等國際品牌，以及麒麟大口茶、樓下酸奶、Bliss冰淇淋實驗室等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。這些首店集中亮相武商里，為武漢首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

武漢武昌萬象城作為武漢新的流量聚集地，自開業(yè)就成為眾多首店、首展的展示平臺。今年上半年，項目引入首店12家，包含龍歌自助回轉(zhuǎn)小火鍋、LAY DAY、銀小貝、INTO YOU四家華中首進(jìn)品牌，開展香港迪士尼20周年內(nèi)地首展、大家面包節(jié)·美好的面包S6、“下一站埃及”XR沉浸式特展等高人氣展覽活動。

武漢萬象城開業(yè)三年，先后引進(jìn)400余個品牌，其中首店、獨家及高能級精品店占比近35%。今年上半年，武漢萬象城首店數(shù)量超10家，并完成最大規(guī)模改造升級，全面改造的“漫巷”街區(qū)，吸引了多家首店入駐，為消費者帶來全新體驗。

武漢華發(fā)中城商都持續(xù)吸引來自全國各地的優(yōu)質(zhì)品牌，上半年引入首店11家，如廊Waiting、玩柴火、midnight club等，多數(shù)兼具顏值與社交功能。項目對餐飲與主理人品牌的吸引力顯著，其推出的「對話主理人」論壇，讓更多人了解到新品牌背后的成長故事，強化了品牌與消費者的情感連接。

武漢恒隆廣場上半年調(diào)改加速，新引入英國老牌奢侈品百貨Selfridges的Rodial Facial妝造、輕奢飾品芙馥等首店11家。6月23日，西座B1層恒享里迎來版本大更新，帶來了珍栗椿、藏草堂、山風(fēng)松池、巨味源等首店，成為江城消費者休閑就餐的新熱點。

武商夢時代上半年有10個首店接連亮相，涵蓋日本生活方式品牌、運動品牌非標(biāo)店、餐飲新勢力及情緒消費類品牌等，如niko and ...華中首店、Discovery Expedition華中首店、AnotherRoom別屋華中首店、蕓山季華中首店等。項目通過引進(jìn)國際前沿品牌、打造沉浸式場景、布局智能零售終端，以多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造城市消費新體驗。

02.業(yè)態(tài)格局穩(wěn)中有變，餐飲零售主導(dǎo)市場

縱觀歷年首店業(yè)態(tài)變化，餐飲與零售競爭激烈，生活服務(wù)、文體娛類比例上升，兒童親子類下滑。今年上半年同樣如此，其中餐飲類首店引進(jìn)81家，占比46.6%，成為首店進(jìn)駐的主要來源，零售類首店63家，生活服務(wù)類14家，文體娛10家，兒童親子僅有6家。

在餐飲類首店中，新式飲品、烘焙甜品、各類火鍋和干鍋、日式料理、酒館等細(xì)分品類表現(xiàn)出色。

飲品類首店共17家，是餐飲首店的第一來源，包括咖啡、鮮果茶、酸奶、中式養(yǎng)生茶等多個品類；

烘焙甜品有BA法式、花間令、Doona豆吶、OdeonCake劇場蛋糕、Lavaπ、Bliss冰淇淋6家品牌；

9家日式料理首店包含燒鳥、壽司、鐵板燒、日式拉面等細(xì)分品類；

餐酒吧及酒館包含廊Waiting、米呼Mihoo、民謠集、鵝島精釀啤酒屋、解憂民謠火塘、漾應(yīng)的火塘、東友酒屋、扶搖換裝江湖酒館、midnight club、跳進(jìn)染缸、MAO LIVEHOUSE、笙等。

零售類首店中，服裝是零售業(yè)態(tài)的主力，其中女裝、運動裝和服飾集合店尤為突出。時尚生活品類覆蓋廣泛，包括禮品玩具、美妝護理、時尚配飾、潮流數(shù)碼等，體現(xiàn)了消費升級和個性化需求。

TEENIE WEENIE國民小熊推子品牌「bearnova」全國首店

生活服務(wù)類首店主要集中在與個人形象和健康相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域，如美發(fā)造型、美容spa、美甲美睫紋繡等品類，反映出消費者對生活品質(zhì)提升的追求。文體娛和兒童親子類首店雖然數(shù)量較少，但也體現(xiàn)了商業(yè)體對家庭消費、體驗式消費的重視，通過多元業(yè)態(tài)組合滿足不同客群的需求。

本文來自微信公眾號“贏商網(wǎng)”，作者：陳晶，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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