當下，“消費降級”的討論已被“消費分級”的共識所取代。

2025年，中國消費市場站在了由技術(shù)、人口、政策與情緒共同塑造的十字路口。傳統(tǒng)消費觀念逐漸淡化，新的消費潮流不斷涌現(xiàn)；消費市場從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”；大眾消費也向個性與理性消費轉(zhuǎn)變，消費不再僅僅是“買東西”，而是“買體驗”“買身份”“買未來”。

有機構(gòu)報告顯示，如今消費者并非只追求“無品質(zhì)的低價”，而是更看重“質(zhì)價比”，像茶飲、商超領(lǐng)域就是如此；同時，消費者也愿意為“情緒價值”付費，比如悅己、社交、潮流、獵奇等方面；并且，“有理由的溢價”也成為消費者普遍接受的消費觀，在輕奢、潮玩、寵物、演出等強調(diào)“情價比”的領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。

后浪研究院發(fā)起的年輕人“消費升級小調(diào)查”發(fā)現(xiàn)，體驗消費在“燒錢賽道”分類中人數(shù)占比最多，旅游、livehouse/演唱會/音樂節(jié)、戶外活動、看劇（音樂劇/話?。┑瘸蔀橄M升級的主要方向。在個人成長、生活方式、興趣愛好等方面，也有不少升級的消費項目。這背后的邏輯是，年輕人越來越重視自己，敢于嘗試新鮮事物，愿意把錢花在自己身上。

實際上，新消費熱點不斷。上半年社會消費品零售總額達24.55萬億元，同比增長5.0%，整體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在這樣的背景下，消費者的選擇推動了以泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城、亞瑪芬、乖寶寵物為代表的潮玩、茶飲、寵物等新消費賽道實現(xiàn)超50%的營收增速。

然而，當個人的感性和感覺在消費活動和商品選擇中發(fā)揮著越來越重要的作用，實用價值和情緒價值中更多元、更高維、更細分的需求不斷增長，催生出潮玩經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟、童趣經(jīng)濟、文創(chuàng)經(jīng)濟等消費新熱點和新浪潮。那么，消費市場該如何把握這些“新”脈絡(luò)呢？

中金公司報告指出，新消費圍繞目標客群的多元訴求，以新技術(shù)、新理念、新模式為創(chuàng)新點，持續(xù)推出契合市場需求演變的產(chǎn)品與服務(wù)，是消費升級趨勢的深化演進，更是大消費行業(yè)經(jīng)營理念的升級。該報告還提到，“新”主要體現(xiàn)在品類新、場景新、稀缺性、熱門性。同時，新消費雖然在技術(shù)與創(chuàng)新驅(qū)動的效率革命、體驗重構(gòu)的產(chǎn)品和場景方面有所升級，但消費者對品質(zhì)的追求以及與品牌的情感鏈接并未改變。

換言之，品牌的創(chuàng)新發(fā)展高度依賴“價值感的深耕”與“創(chuàng)新力的突圍”這兩大核心要素。

在此背景下，“深圳都市力釀精釀啤酒節(jié)&第三屆深圳特昂節(jié)”應(yīng)運而生。

這場由36氪聯(lián)合深圳精釀啤酒品牌TAGSIU舉辦，深圳市福田區(qū)商務(wù)局作為支持單位的活動，將于8月29日在深圳福田星河COCOPark正式開幕。

這不僅是一場探索新型消費場景、推動新質(zhì)消費、促進夜經(jīng)濟發(fā)展的活動，也是一個洞察新消費趨勢、為消費者尋找契合自身需求、能產(chǎn)生情感共鳴的產(chǎn)品和服務(wù)、交流在地文化、推廣“特昂”精神的平臺。

為期三天的活動將打造全新的興趣社交圈和能量場?；顒蝇F(xiàn)場將匯聚全深圳最好喝的精釀啤酒品牌，舉辦持續(xù)3天的啤酒大賽，還有神秘大獎等你拿；特昂音樂人將用動感的節(jié)奏點燃夏日熱情；脫口秀演員用犀利的梗王引爆全場笑點；吐槽大會用辛辣的吐槽碰撞觀點火花；街舞大賽用炸裂的舞姿點燃潮流風暴；IP潮流發(fā)布/分享用創(chuàng)意的理念解鎖潮流新方式。作為一場全民狂歡的啤酒節(jié)，還邀請了全國各地精釀品牌齊聚特昂現(xiàn)場，打造一場別開生面的微醺盛宴。

在打造消費者青睞的新型消費體驗場景的過程中，此次活動也十分關(guān)注新消費背后的“價值感”和“創(chuàng)新力”。

活動現(xiàn)場將邀請投資人、品牌主理人、資深媒體人、文化名人、設(shè)計師、企業(yè)家等多方人士，通過現(xiàn)場版8點1氪、微醺沙龍、大咖分享等形式，探討新消費品牌如何在不可避免的迭代與煥新中尋找創(chuàng)新的力量；探討新消費品牌如何在競爭加劇、質(zhì)價比失衡、差異化不足等多方面瓶頸中，摸索從“網(wǎng)紅”到“長紅”的路徑；探討消費者、品牌、城市文化如何共同成長與破圈，描繪出一幅更具主體性、更加理性、更重體驗、更求意義的消費場景。

現(xiàn)場還將匯聚超過70家品牌，通過跨界合作與創(chuàng)意碰撞，激發(fā)更多靈感火花，共創(chuàng)探索“特昂”的未來生活方式。例如，花再打造賽博酒館，帶來聲光交織的沉浸氛圍體驗；寵胖子打造萌寵專屬補水充電站，讓人可以喝精釀，萌寵喝湯包；JOYROOM機樂堂打造能量碼頭，帶來快充能量與音樂的雙重體驗；作物生長打造都市田園體驗驛站，讓人感受城市農(nóng)夫的生活態(tài)度。

作為浪潮變革的見證者和參與者，本次活動主辦方TAGSIU&36氪深知在新的消費趨勢下，能穿越周期的品牌信念、能被記住的產(chǎn)品表達、能代表城市肌理的商業(yè)語言對于消費品牌的重要性。為此，TAGSIU&36氪聯(lián)合發(fā)起了“CITYFORCE年度品牌”征集活動，并將于8月29日在現(xiàn)場正式公布。這些入選品牌是在商業(yè)價值、用戶價值與社會價值三方面都展現(xiàn)出強大“綜合質(zhì)感”，或是在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗革新、技術(shù)應(yīng)用、品牌模式等方面帶來突破性變革的新消費品牌。

8月29日至8月31日，讓我們相約深圳福田星河COCOPark，共同慶?！吧钲诙际辛︶劸勂【乒?jié)&第三屆深圳特昂節(jié)”，感受深圳在地文化的獨特魅力，一起追求美好生活。

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