作者 | 第一財(cái)經(jīng) 王珍

小米和格力圍繞空調(diào)銷(xiāo)量排名的“口水仗”持續(xù)升級(jí)。

8月25日，格力電器（000651.SZ）市場(chǎng)總監(jiān)朱磊發(fā)微博，邀請(qǐng)小米空調(diào)加入十年免費(fèi)包修行列。而此前幾天，他曾因銷(xiāo)量數(shù)據(jù)對(duì)小米提出質(zhì)疑。

^{拍攝/第一財(cái)經(jīng)記者王珍}

此前有數(shù)據(jù)表明，小米空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量已超越格力。

8月16日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2025年7月家電市場(chǎng)總結(jié)（線(xiàn)上篇），數(shù)據(jù)顯示7月小米空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)量超過(guò)了格力。

具體而言，美的、小米、格力在中國(guó)空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)市占率排名前三。小米市占率為16.71%，同比增長(zhǎng)2.83%；格力市占率15.22%，同比下降1.1%。

小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博并評(píng)論稱(chēng)“沒(méi)想到新時(shí)代這么快就來(lái)了”。

但8月18日晚，朱磊在微博發(fā)文稱(chēng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，7月格力在線(xiàn)上市場(chǎng)依舊保持領(lǐng)先。

對(duì)于數(shù)據(jù)問(wèn)題，第一財(cái)經(jīng)記者在奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)看到，今年7月國(guó)內(nèi)空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，格力排第二，僅次于美的，市場(chǎng)份額為17.65%，小米排第三，市場(chǎng)份額為15.73%。

對(duì)于數(shù)據(jù)差異，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是奧維更改了統(tǒng)計(jì)口徑，且不清楚這種更改是否頻繁。

8月19日晚，小米集團(tuán)（01810.HK）合伙人、總裁盧偉冰在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示對(duì)短期排名不太在意，重要的是長(zhǎng)期格局是否改變，最終勝利是否屬于小米。

對(duì)此，朱磊8月25日再次回應(yīng)：“說(shuō)得好！但問(wèn)題是，既然不在意短期排名，又何必轉(zhuǎn)那張來(lái)路不明的圖？一轉(zhuǎn)，全網(wǎng)轟動(dòng)，各種評(píng)論紛紛指向格力，害得我專(zhuān)門(mén)花時(shí)間查數(shù)打假?！?/p>

第一財(cái)經(jīng)記者在奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤(pán)看到，2025年截至8月17日，格力、小米在國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量份額分別為17.71%、15.77%，格力空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)份額仍高于小米。若看銷(xiāo)售額，兩者差距更大。同期，格力在國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售額份額為23.35%，居第二，小米銷(xiāo)售額份額為14.82%，居第三。

一位空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者分析，行業(yè)數(shù)據(jù)比拼不能只看某一周或某個(gè)月，要綜合一年的數(shù)據(jù)；且不能只看線(xiàn)上市場(chǎng)，要涵蓋全渠道。

奧維數(shù)據(jù)顯示，2025年截至8月17日，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)中，格力銷(xiāo)售額份額為29.42%，居首位，小米銷(xiāo)售額份額為0.26%，居第十八位；從銷(xiāo)量看，格力份額為26.15%，居第二，小米份額為0.43%，居第十六位。小米空調(diào)在線(xiàn)下份額與格力差距明顯。

朱磊表示：“短期銷(xiāo)量榜單不重要，長(zhǎng)期品質(zhì)才決定勝負(fù)。”他認(rèn)為，如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)僅停留在短期銷(xiāo)量和低價(jià)內(nèi)卷，遲早會(huì)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境，所以希望小米及其他同行都能加入“十年免費(fèi)包修”行列。

近年小米積極拓展空調(diào)等白色家電業(yè)務(wù)，今年年底其在武漢的空調(diào)工廠將投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年空調(diào)年產(chǎn)能達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，2030年產(chǎn)值目標(biāo)100億元。因此，小米空調(diào)今年加大市場(chǎng)攻勢(shì)，“五一”前后推出空調(diào)“千元機(jī)”，引發(fā)部分同行跟進(jìn)。今年第二季度，小米空調(diào)出貨量超540萬(wàn)臺(tái)，同比增速超60%。盧偉冰稱(chēng)，當(dāng)季小米空調(diào)平均價(jià)格增長(zhǎng)約10%。

面對(duì)小米等新興品牌的攻勢(shì)，格力今年一方面推出搭載AI動(dòng)態(tài)節(jié)能芯片的空調(diào)新品，另一方面用子品牌晶弘推出更具性?xún)r(jià)比的空調(diào)拓展工程機(jī)市場(chǎng)；此外，壓縮各地區(qū)域銷(xiāo)售公司費(fèi)用，讓利給終端零售商。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，格力新冷年（從8月1日起）一些中檔空調(diào)新品向零售商的供貨價(jià)下調(diào)約10%。