為了騙取農(nóng)民的錢財，一些人竟注冊了上千個賬號。

假設你是一位種植卷心菜的農(nóng)民，近期菜苗長勢不佳，讓你十分憂慮。

晚上在家閑暇時，你刷到了各種“農(nóng)業(yè)小妙招”視頻，視頻主頁顯示發(fā)布者全是專家。你心想，這波穩(wěn)了。

點開視頻，你發(fā)現(xiàn)這些小妙招聲稱只需常見生活用品，就能有效解決各類蟲害，助力農(nóng)作物大幅增產(chǎn)，而且還免費分享，只為助農(nóng)。比如，白醋兌水后給蔬菜噴兩遍，能治療芹菜莖稈細弱、卷心菜空心率高的問題，還能讓韭菜增產(chǎn)，很多老農(nóng)友都在用。

評論區(qū)里，不少和你一樣受農(nóng)作物產(chǎn)量和病害困擾的農(nóng)戶，都在細致詢問白醋兌多少水、用多少度的醋、什么時候噴灑等問題，氛圍其樂融融。

想到田里的卷心菜，你覺得有救了，反正自家廚房就有白醋，打算明天就試試，畢竟專家總不會騙人吧。

然而，隨著你繼續(xù)刷視頻，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上類似神奇的秘方還有很多。今天是白醋兌水噴兩遍讓蔬菜效果顯著，明天是食鹽兌水噴辣椒能讓辣椒大豐收；洗衣粉加小蘇打調(diào)配可幫助蔬菜防蟲；更夸張的是，一斤啤酒噴地里能抵兩袋化肥。

仿佛從廚房隨便拿瓶東西，就能解決一個農(nóng)業(yè)難題。

正當你心生疑惑時，算法又推薦了其他白醋兌水的視頻。把這些視頻的功效匯總后，會得出一個驚人結(jié)論：一瓶白醋幾乎能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的所有難題。從去除雜草、消滅蟲害到壯苗增產(chǎn)，不僅適用于所有蔬菜，就連果樹、花卉也不在話下。

這時，你會隱隱覺得不對勁。如果這些小土方真有如此神通廣大，那為何還要投入巨資研發(fā)農(nóng)藥和化肥？農(nóng)學這門復雜的學科似乎也失去了存在的意義。

“白醋兌水噴兩遍！包好的呀！”

看到這里，你可能會懷疑，這些浮夸的說法有人信嗎？但實際上，很多視頻的點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)量都有好幾萬。比如，世超檢索的一個點贊 4.9 萬、收藏 2.2 萬的白醋兌水視頻，飛瓜數(shù)據(jù)顯示其播放量達 222 萬，這些視頻所影響的人群數(shù)量超乎想象。

帶著擔憂和審視，我決定重新探究這些“助農(nóng)”視頻。首先，利用調(diào)料防治害蟲的方法確實存在，但絕不是簡單地兌水撒到農(nóng)作物上就能包治百病。

最經(jīng)典的配方當屬糖醋液，它是以紅糖、酒、醋、水為材料，按一定比例調(diào)制而成的混合液體，可誘殺對糖、醋、酒等氣味敏感的害蟲。也就是說，其“受眾”非常有限，并非包治百病。

世超查閱多篇論文發(fā)現(xiàn)，糖醋液誘殺的主流使用方法并非噴灑到作物上，而是用容器懸掛于植株之間。而且不同作物的配比也不同，例如誘殺棉蚜（枸杞的主要害蟲之一）時糖要多放些，櫻桃園誘殺果蠅則要多配些酒，這其實是個精細活。

包括糖醋液在內(nèi)的防治技巧，統(tǒng)稱為非農(nóng)藥防治技巧。2021 年甘肅省靈臺縣果業(yè)辦公室針對蘋果園展開研究，采取過 15 種有效的非農(nóng)藥防治技巧，除糖醋液外，還有安裝頻振式殺蟲燈（利用昆蟲趨光性誘殺金龜子、天幕毛蟲等）、在塑料板上涂粘膠并懸掛在樹冠外圍誘殺金龜子、蚜蟲等，甚至地面清潔、淺翻樹盤也是非農(nóng)藥防治的“小秘方”，因為地面雜草、樹盤是害蟲越冬的主要場所。

很多地方農(nóng)業(yè)辦公室都會定期研究、總結(jié)農(nóng)作技巧，說不定比短視頻更靠譜。

“助農(nóng)技巧”的盛行，既有其合理性，也有很大危害。一方面，老一輩從事農(nóng)業(yè)有不少經(jīng)驗之談，不會深究原理；另一方面，農(nóng)業(yè)實操需要時間，一個方法是否有效往往要幾天甚至更久才能看到結(jié)果，這給了虛假信息傳播的機會。

如果聽信視頻內(nèi)容，用一個偏方解決所有問題，會怎樣呢？不少農(nóng)友分享的測試結(jié)果是：翻車。

那么，這些視頻為何會在網(wǎng)絡上大量出現(xiàn)呢？這些名為助農(nóng)的視頻，實則是為坑農(nóng)而生。

從博主人設、視頻包裝到念白文案，這些視頻就像工廠流水線上的產(chǎn)品，千篇一律。它們先樹立人設，以農(nóng)業(yè)大學研究生或農(nóng)業(yè)研究所的身份為自己背書，然后用簡單粗暴、功效浮夸的農(nóng)業(yè)“技巧”吸引眼球，并在視頻末尾提示點贊關注，以此吸引流量。

等粉絲量積累到一定程度，就開始收割農(nóng)戶了——把商品掛進櫥窗，再發(fā)新視頻大肆推銷。

這種模式體量龐大且高度一致，顯然不是個別個體所為，而是有組織的運作結(jié)果。央視財經(jīng)《財經(jīng)調(diào)查》暗訪了祥禾農(nóng)業(yè)的史老師，祥禾農(nóng)業(yè)是一家簽約、孵化農(nóng)業(yè)達人以銷售農(nóng)資的農(nóng)業(yè)電商團隊，史老師是創(chuàng)始人之一。

史老師稱，祥禾農(nóng)業(yè)旗下有 1000 多個賬號，實際出鏡、運營的工作人員都沒有農(nóng)業(yè)教育背景，絕大多數(shù)人完全不懂農(nóng)業(yè)知識。他直言“一切都是假的，都是表演”。

史老師還向記者炫耀，自己一個 100 多萬播放量的視頻，一個播放量賺一元沒問題，“就這個視頻，我賺了有 40 萬到 50 萬的純利潤”。

但這種將專業(yè)知識與流量生意捆綁，最終走向流水線式造假牟利的模式，并非一蹴而就。如今，這已成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象。這種模式常見于有專業(yè)知識門檻的領域，如農(nóng)業(yè)、法律、醫(yī)療行業(yè)等。

大致可分為三個階段。這些有專業(yè)知識門檻的行業(yè)，需要多年苦學，專業(yè)性強，地位特殊，自帶權威性，容易轉(zhuǎn)化為自媒體紅利。一批表達能力強的專業(yè)人士吃到了第一波紅利，他們以分享專業(yè)知識為主，有較高職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過網(wǎng)絡分享一炮而紅。

但成功并非易事，一方面要有專業(yè)知識，另一方面還要懂傳播。于是，各路 MCN 登場，為不善表達的專業(yè)人士提供互聯(lián)網(wǎng)服務。常見的合作模式有代運營模式（第三方機構(gòu)或?qū)I(yè)人士每月支付費用，MCN 負責運營賬號）和代運營 + 分利模式（前期支付較少代運營費用，后期接到商單推廣或帶貨賺錢后雙方分成）。

一位曾在律師 MCN 擔任運營的業(yè)內(nèi)人士透露，律所本身有招攬案源的需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)個人 IP 興起，一些前沿律所開始接觸 MCN，希望通過個人 IP 吸引網(wǎng)絡案源。只要成功一個，能給整個律所帶來客源，而非單獨某個律師。具體合作模式多樣，包括尋求曝光、需求案源線索量、打造 IP 等。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，優(yōu)秀律師能自己創(chuàng)作內(nèi)容，但很多律師抓不住痛點、沒有網(wǎng)感，就需要 MCN 創(chuàng)作。然而，絕大多數(shù) MCN 生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。“大多數(shù)都是抄襲網(wǎng)上律師的文案，很多東西講法錯誤、回答不完整，要么就是歪理，博人眼球，卻沒說出真正的危害。”

醫(yī)生和律師在短視頻平臺有執(zhí)業(yè)認證，無法造假，但很多人輸出的內(nèi)容與專業(yè)科普無關，只是照著運營公司寫好的腳本念，當個演員出鏡而已。

有專業(yè)認證的職業(yè)都面臨這樣的困局，沒有專業(yè)認證的就更糟糕了。人們發(fā)現(xiàn)，只要“人設”立得住，出鏡的人是誰根本不重要。于是，有人干脆雇傭演員，穿上白大褂就是醫(yī)生，坐到法庭布景前就是律師，穿上工服就是研究員。即便嚴查資質(zhì)，仍有不法分子頂風作案。

從人設、腳本到產(chǎn)品，全是虛假的，其目的就是最大限度地收割流量和韭菜。在這個流量至上的時代，真正的專家黯然退場，權威的“演員”粉墨登場。

也許未來，我們每個人都需要一雙能分辨“演員”和“專家”的火眼金睛。因為誰也不知道屏幕里，白大褂下，藏著的究竟是誰。

撰文：渡渡鳥武士

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