聯(lián)商快訊：近日，美國零售巨頭Target（塔吉特）宣布，現(xiàn)任CEO布萊恩·康奈爾（Brian Cornell）在任職11年后，將于2026年2月1日正式卸任，職位由現(xiàn)任首席運營官邁克爾·菲德爾克（Michael Fiddelke）接任。

自2014年掌管Target以來，康奈爾一度被看作是“救火隊長”，堪稱過去十年里最具影響力的零售CEO之一。在他的帶領(lǐng)下，Target成為美國唯一一家仍保持活力、以大宗百貨（GM）為核心的零售商。與之形成鮮明對比的是，梅西百貨、諾德斯特龍、彭尼百貨等傳統(tǒng)百貨商幾乎都已走向衰落或勉強維持經(jīng)營。

此外，他提出了“以門店體驗為核心的全渠道”戰(zhàn)略，打通了線上與線下渠道，主導了門店改造與電商渠道的擴張，成功抵御了亞馬遜的競爭。就連沃爾瑪后來也效仿了這一策略。正因如此，2018年，Target取得了十年來的最佳業(yè)績。疫情期間，由于食品、家居和辦公用品銷售大幅增長，Target一度成為美國零售行業(yè)的贏家。

布萊恩·康奈爾（Brian Cornell）

然而，這種輝煌未能長久持續(xù)。從2022年起，由于采購過量導致庫存積壓，再加上通脹高企和消費緊縮，Target的業(yè)績開始下滑。其商品結(jié)構(gòu)中，服飾、家居等可選消費品占比較高，超過一半的商品并非生活必需品，與以食品雜貨為核心的沃爾瑪相比，競爭力有所減弱。

2025年第一季度，Target的銷售額意外下滑；第二季度凈利潤同比大幅下跌21%，可比銷售額在過去10個季度中有8個季度停滯或下跌。公司股價也因此成為標普500指數(shù)中表現(xiàn)最差的成分股之一。截至目前，Target在美國擁有約1980家門店。

在這樣的背景下，康奈爾的卸任早在外界的預料之中。但繼任人選引發(fā)了一些爭議。盡管部分分析師呼吁引入外部領(lǐng)導者以打破“內(nèi)部路徑依賴”，但董事會最終還是選擇了在Target工作20年、從實習生逐步晉升的菲德爾克。

不過，業(yè)內(nèi)仍存在擔憂：作為內(nèi)部提拔的CEO，菲德爾克能否推動足夠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)Target走出當前困境，還有待進一步觀察。

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