作者| 史大郎&貓哥

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一張圖，引發(fā)了兩家公司的激烈爭(zhēng)吵。

有個(gè)大V發(fā)布了一張圖片，聲稱“7月份中國(guó)空調(diào)線上份額數(shù)據(jù)顯示：小米已經(jīng)超過(guò)格力，位居第二”。

小米總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)數(shù)據(jù)，并對(duì)大家對(duì)小米大家電的支持表示感謝。

超越格力，自然要炫耀一番，但格力對(duì)此很不滿。市場(chǎng)總監(jiān)朱磊站出來(lái)回應(yīng)，“公開數(shù)據(jù)和那幾張截圖并不一致，7月線上格力仍保持領(lǐng)先”。

朱總的意思很明顯，認(rèn)為小米在數(shù)據(jù)上造假，但小米并不認(rèn)同，畢竟這不是自己發(fā)布的數(shù)據(jù)。

一查該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有過(guò)變動(dòng)，雙方的說(shuō)法都有依據(jù)。

于是，雙方的粉絲也開始爭(zhēng)吵。支持格力的人認(rèn)為小米的數(shù)據(jù)是P圖偽造的，要將小米釘在造假的恥辱柱上；支持小米的人則指責(zé)格力讓行業(yè)網(wǎng)站修改數(shù)據(jù)，雙方質(zhì)疑不斷。

發(fā)布數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)卻一直保持沉默，實(shí)在讓人無(wú)奈。

這場(chǎng)“二哥之爭(zhēng)”持續(xù)了一個(gè)星期，雙方都沒有占到便宜。

盧偉冰隨后表示，小米要在2030年“進(jìn)入大家電頭部品牌，空調(diào)業(yè)務(wù)做到中國(guó)市場(chǎng)前二”。

不再爭(zhēng)奪線上第二，而是要成為全行業(yè)老二，這才是真正的挑戰(zhàn)書。

小米和格力這對(duì)老對(duì)手，爭(zhēng)吵并不奇怪。

2013年，著名的“十億賭約”轟動(dòng)全國(guó)。雷軍稱，五年內(nèi)小米的營(yíng)收要超過(guò)格力，若超不過(guò)就輸給董小姐1塊錢。董小姐十分自信，認(rèn)為1塊錢太少，要賭就賭10個(gè)億。當(dāng)時(shí)，臺(tái)上氣氛輕松，但臺(tái)下卻充滿火藥味。

那時(shí)，小米的業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，幾乎涉及各個(gè)行業(yè)，雷軍也以“干一行顛覆一行”而聞名。

2018年，賭約有了結(jié)果，董明珠獲勝，雙方營(yíng)收相差250億。也是在這一年，小米推出了第一款空調(diào)，雙方的矛盾進(jìn)一步激化。

董小姐提議繼續(xù)打賭，雷軍沒有回應(yīng)。實(shí)際上，如果再賭，董小姐很可能會(huì)輸。2024年，格力營(yíng)收不到2000億，而小米超過(guò)了3600億。

近年來(lái)，董明珠多次批評(píng)小米。

她稱小米風(fēng)扇侵犯了格力的專利并被判賠錢，而小米表示未接到相關(guān)訴訟。

她還說(shuō)“某些企業(yè)，偷人家的技術(shù)，挖人家的人，說(shuō)什么迎合年輕人，做所謂的領(lǐng)軍企業(yè)，是流氓行為，炒高股價(jià)當(dāng)首富，卻沒給股東分紅”，大家都知道她指的是誰(shuí)。

不過(guò)，董小姐的一些批評(píng)反而幫了雷軍。2023年股東大會(huì)上，董明珠辟謠“小米空調(diào)銷量第一”的謠言。當(dāng)時(shí)，格力還是行業(yè)老大，小米和消費(fèi)者都很驚訝，沒想到小米空調(diào)賣得這么好，這反而為小米做了免費(fèi)宣傳。

網(wǎng)友都希望雷軍回應(yīng)，但雷軍保持沉默，粉絲們只好自行反擊。

有大V評(píng)價(jià)，“格力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，在小米面前，連幼兒園水平都沒有”。

格力為何如此在意誰(shuí)是老二呢？

原因很簡(jiǎn)單，小米的主業(yè)先是手機(jī)，后是汽車，空調(diào)只是“副業(yè)”，但這個(gè)“副業(yè)”即將超越格力的主業(yè)。

小米發(fā)展為何如此迅速？雷軍雖有“干一行顛覆一行”的稱號(hào)，但真正被顛覆的行業(yè)并不多。

例如，小米電視在國(guó)內(nèi)出貨量曾登頂，但與老牌的海信和TCL相比，總量仍有差距；洗衣機(jī)能進(jìn)入Top3，但仍被海爾系和美的系碾壓。

然而，在空調(diào)領(lǐng)域，小米真的想成為“二哥”，因?yàn)檫@是增長(zhǎng)最快的家電品類。

對(duì)格力來(lái)說(shuō)，空調(diào)業(yè)務(wù)掉隊(duì)實(shí)在難堪，畢竟這是其核心業(yè)務(wù)。

曾經(jīng)，格力的市場(chǎng)占有率超過(guò)45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美的。但如今，格力早已被美的超越，市場(chǎng)占有率降至25%左右，行業(yè)老大的地位也已喪失。如果再失去老二的位置，難道要淪為老三嗎？

但這兩年，格力與產(chǎn)品相關(guān)的重大舉措并不多。先是王自如、孟羽童等引發(fā)諸多是非，最近主要忙于改名。

有個(gè)段子說(shuō)，“小米搞了插線板，公牛很慌，于是改了設(shè)計(jì)；小米做了空調(diào)，格力很慌，于是大張旗鼓改名”。

起初，格力統(tǒng)一使用“格力電器”的名稱，后來(lái)這個(gè)曾被評(píng)估價(jià)值數(shù)百億的名字多次更改，從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到現(xiàn)在的“董明珠健康家”，從線上拓展到線下，董明珠與格力實(shí)現(xiàn)了深度綁定。

最近，又改名為“格力好物精選”，但只用了一天就改了回去。

盡管花費(fèi)大量精力改名，但效果并不明顯。而且，大家對(duì)董明珠的評(píng)價(jià)褒貶不一：

有人認(rèn)為董明珠是“鐵娘子”，是格力的領(lǐng)導(dǎo)者；也有人覺得這是董明珠的“個(gè)人英雄主義”，用個(gè)人IP損害了格力的品牌形象。

無(wú)論如何，小米已經(jīng)下了挑戰(zhàn)書，就看董明珠和格力如何應(yīng)對(duì)了。

格力這場(chǎng)仗，確實(shí)不好打。