作者 /Cornelia

來(lái)源 / 邁點(diǎn)

封面圖 / 攝圖網(wǎng)

（ID：60267218）

如今，當(dāng)代人旅游玩法愈發(fā)多樣。此前的citywalk，讓人們重新發(fā)現(xiàn)城市街頭巷尾的魅力；“特種兵式旅游”則以高效的方式打卡眾多景點(diǎn)。

近期，“工廠旅游”這一新型旅游方式悄然興起。曾經(jīng)機(jī)器轟鳴、閑人免進(jìn)的工廠車(chē)間，如今成了游客熱衷探訪的熱門(mén)地。

工廠旅游為何爆火？

實(shí)際上，工廠旅游并非新概念。資料顯示，20世紀(jì)50年代，法國(guó)雪鐵龍汽車(chē)制造公司率先向公眾開(kāi)放生產(chǎn)車(chē)間，展示汽車(chē)生產(chǎn)流程，開(kāi)啟了工廠旅游的先河。此后，全球眾多廠商紛紛效仿，但在中國(guó)，工廠旅游仍較新鮮。

如今工廠旅游爆火，有諸多深層次原因。

從消費(fèi)需求看，隨著生活水平提高，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的多元化和個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，不再滿(mǎn)足于游山玩水、參觀古跡，工廠便成了新的探索目標(biāo)。

從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為工廠旅游打下基礎(chǔ)。過(guò)去工廠常被認(rèn)為臟亂差，如今現(xiàn)代化工廠顛覆了這一印象。先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)大量科技元素，賦予工廠開(kāi)放性與觀賞性。如小米開(kāi)放的汽車(chē)工廠，700余個(gè)機(jī)器人協(xié)同作業(yè)，生產(chǎn)線綜合自動(dòng)化率達(dá)91%，滿(mǎn)足了公眾求知欲，也是親子科普教育的好機(jī)會(huì)。

此外，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也是工廠旅游火爆的重要原因。讓消費(fèi)者走進(jìn)工廠，是有說(shuō)服力的品牌宣傳方式。部分工廠還可通過(guò)售賣(mài)門(mén)票、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等增加營(yíng)收。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒博物館2025年春節(jié)期間營(yíng)收398.95萬(wàn)元，廣西柳州螺霸王產(chǎn)業(yè)園一年銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元。

傳統(tǒng)景區(qū)是否擔(dān)憂(yōu)？

當(dāng)小米汽車(chē)工廠預(yù)約名額難搶、柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園游客眾多時(shí)，有人擔(dān)心傳統(tǒng)景區(qū)生意被搶。但實(shí)際上，“慌不慌”取決于自身是否有被替代的弱點(diǎn)，有些景區(qū)該擔(dān)憂(yōu)，有些則能穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。

先說(shuō)該“慌”的景區(qū)。一類(lèi)是同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)景區(qū)，如大量仿古街區(qū)、無(wú)特色的小山水景區(qū)，核心問(wèn)題是“體驗(yàn)空殼化”，游客除拍照、走路外，無(wú)新鮮感受。而工廠游能提供互動(dòng)體驗(yàn)，如在臭寶螺螄粉工廠可親手包粉，在青島啤酒博物館能喝原漿，滿(mǎn)足了游客拒絕走馬觀花的需求。

另一類(lèi)是只“吃老本”的傳統(tǒng)景區(qū)。一些自然景區(qū)只修觀光路，不優(yōu)化科普牌、觀景臺(tái)等設(shè)施。這類(lèi)景區(qū)認(rèn)為自身有天然優(yōu)勢(shì)，卻忽略了游客想要有所收獲，而只靠“老本”的景區(qū)無(wú)法滿(mǎn)足。

當(dāng)然，也有不慌的傳統(tǒng)景區(qū)。一類(lèi)是具有不可替代核心資源的景區(qū)，如故宮、敦煌莫高窟，文化底蘊(yùn)深厚；九寨溝、黃山，自然景觀稀缺，工業(yè)場(chǎng)景無(wú)法替代，核心競(jìng)爭(zhēng)力是“唯一性”。另一類(lèi)是會(huì)“借勢(shì)”的特色景區(qū)，如西安大唐不夜城，研究互動(dòng)邏輯，將歷史變?yōu)榭捎|摸的體驗(yàn)；景德鎮(zhèn)陶溪川把傳統(tǒng)瓷廠改作文創(chuàng)園區(qū)，讓游客親手做陶瓷。這類(lèi)景區(qū)明白工廠游是“鯰魚(yú)”，能倒逼傳統(tǒng)景區(qū)思考游客需求。

工廠游的難題與傳統(tǒng)景區(qū)的破局之法

看似火爆的工廠旅游，也有“火得快，難求客”的問(wèn)題。傳統(tǒng)景區(qū)不應(yīng)糾結(jié)生意被搶?zhuān)鴳?yīng)從工廠游痛點(diǎn)找機(jī)會(huì)，順應(yīng)游客需求升級(jí)。

工廠游的痛點(diǎn)在于“主業(yè)與副業(yè)平衡難，熱鬧與深度適配難”。部分工廠把開(kāi)放旅游當(dāng)“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”，沒(méi)理解旅游核心是“體驗(yàn)閉環(huán)”。如某新能源車(chē)企工廠，游客坐15分鐘觀光車(chē)逛完生產(chǎn)線，無(wú)休息時(shí)間，導(dǎo)致復(fù)購(gòu)率降低。還有工廠因旅游團(tuán)高峰與原料運(yùn)輸時(shí)間沖突，影響主業(yè)經(jīng)營(yíng)。

不過(guò)，工廠游也有機(jī)會(huì)。政策上，北京、上海等地出臺(tái)工業(yè)旅游發(fā)展方案，建“工業(yè)旅游示范基地”，給符合條件的工廠補(bǔ)貼；市場(chǎng)上，研學(xué)需求增長(zhǎng)為工廠游帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)景區(qū)的應(yīng)對(duì)關(guān)鍵不是對(duì)抗，而是借勢(shì)補(bǔ)短板。第一步學(xué)習(xí)工廠游的互動(dòng)邏輯，將自身“文化/自然資源”轉(zhuǎn)化為可參與的體驗(yàn)；第二步進(jìn)行“跨界聯(lián)動(dòng)”，把工廠游作為“流量搭檔”；第三步避免同質(zhì)化，守住核心優(yōu)勢(shì)。工廠游可模仿互動(dòng)形式，但無(wú)法復(fù)制傳統(tǒng)景區(qū)的“文化厚度”和“自然稀缺性”。

結(jié)語(yǔ)

總之，工廠游爆火并非文旅行業(yè)的“零和博弈”，而是“倒逼升級(jí)的契機(jī)”。

工廠需提升旅游服務(wù)，景區(qū)要加強(qiáng)體驗(yàn)創(chuàng)新，最終受益的是游客。當(dāng)機(jī)器的“科技感”與山水的“文化感”融合，文旅行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)“多元化”發(fā)展。

※本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，非邁點(diǎn)網(wǎng)立場(chǎng)

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com