前兩天，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的SLG《Kingshot》正式“登陸”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以微信小游戲版本《奔奔王國(guó)》的形式上線。從拿下版號(hào)到開放公測(cè)僅僅過(guò)去一個(gè)多月，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)這場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”打得十分利落。

作為今年出海市場(chǎng)備受矚目的爆款新品之一，《Kingshot》此前成績(jī)斐然。2月份在海外地區(qū)上線后，僅用三個(gè)月時(shí)間就成功躋身美國(guó)iOS暢銷榜Top10。

據(jù)SensorTower預(yù)估，截至2025年7月，《Kingshot》的全球累計(jì)收入已突破2億美元大關(guān)（接近15億人民幣），還曾登上游戲出海收入增長(zhǎng)榜首位。

這樣的成績(jī)，讓《Kingshot》在SensorTower發(fā)布的7月出海手游收入Top30榜單中位居第二，與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的另一款SLG《無(wú)盡冬日》會(huì)師。同一廠商、同一品類的兩款產(chǎn)品占據(jù)前二，這種情況實(shí)屬首次。

此次“歸國(guó)”后，《奔奔王國(guó)》能否再次復(fù)制過(guò)去半年“橫掃全球”的驚人表現(xiàn)呢？

01 半年吸金10億的SLG「新貴」

此前，我們多次分析過(guò)《Kingshot》即《奔奔王國(guó)》的核心玩法。該游戲繼承了《無(wú)盡冬日》的“SLG+X”核心框架，在“X”上選擇了類《Thronefall》的極簡(jiǎn)風(fēng)塔防，與《無(wú)盡冬日》的前期體驗(yàn)有所區(qū)分。

在題材方面，玩家扮演中世紀(jì)領(lǐng)主，在領(lǐng)地內(nèi)收容難民、擴(kuò)充兵力，與王國(guó)內(nèi)的叛軍作戰(zhàn)。

每隔一段時(shí)間，敵人會(huì)集結(jié)向城鎮(zhèn)沖鋒。玩家可建造城墻、箭塔等設(shè)施抵御，同時(shí)用搖桿操控角色走位，在攻擊范圍內(nèi)自動(dòng)釋放普攻與技能。

與《無(wú)盡冬日》相比，《奔奔王國(guó)》前期的緊張感和代入感來(lái)源從“抵御寒冬”變?yōu)椤氨Ｐl(wèi)據(jù)點(diǎn)”，戰(zhàn)斗外還能控制領(lǐng)主在領(lǐng)地自由移動(dòng)，增添了角色扮演元素。

此外，城鎮(zhèn)居民的“幸福指數(shù)”、養(yǎng)成角色進(jìn)行關(guān)卡制卡牌戰(zhàn)斗等設(shè)計(jì)，以及前期從模擬經(jīng)營(yíng)過(guò)渡到大地圖SLG玩法的節(jié)奏，基本沿用了《無(wú)盡冬日》的成熟模式。

值得一提的是，《奔奔王國(guó)》采用「豎屏畫面+低多邊形卡通畫風(fēng)」的輕度化包裝，小程序版本在觀感和UI排布上與APP端差異不大，可實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫過(guò)渡”，且雙端畫質(zhì)差異比《無(wú)盡冬日》更小。

作為公測(cè)福利，《奔奔王國(guó)》上線后開啟7天新手簽到活動(dòng)。連續(xù)登陸兩天可免費(fèi)領(lǐng)取傳說(shuō)級(jí)英雄奇兵「杰貝爾」，后續(xù)還會(huì)贈(zèng)送其升星信物和角色專武「信念戰(zhàn)旗」組件，助力玩家快速開荒。

目前，《奔奔王國(guó)》未出現(xiàn)在第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的微信小游戲榜單，也未進(jìn)行大范圍素材投放，仍處于前期預(yù)熱調(diào)優(yōu)階段。

上線當(dāng)天，除《奔奔王國(guó)》微信公眾號(hào)發(fā)布公測(cè)消息外，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)母公司世紀(jì)華通的賬號(hào)也參與宣傳，吸引了不少投資者關(guān)注。

或許受《奔奔王國(guó)》小游戲端上線利好影響，世紀(jì)華通股價(jià)在上線第二天（8月29日）尾盤大幅拉升，收獲漲停板（ST股單日漲跌幅上限為5%），延續(xù)了其在A股市場(chǎng)近幾個(gè)月的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

顯然，廠商、市場(chǎng)和投資者都對(duì)《奔奔王國(guó)》的未來(lái)充滿期待和信心。

02 再走“小轉(zhuǎn)手”之路？

將小游戲版本作為產(chǎn)品“回歸國(guó)內(nèi)”的首站，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)并不陌生。去年4月，他們?cè)诎嫣?hào)過(guò)審后先上線了小游戲版的《無(wú)盡冬日》，比APP端提前近兩個(gè)月。

這種看似“反?！钡穆肪€，實(shí)則不難理解。一方面，隨著用戶心智和行為的成熟，近兩年SLG產(chǎn)品在小游戲端的市場(chǎng)潛力已得到廣泛驗(yàn)證。

微信小游戲官方數(shù)據(jù)顯示，今年SLG、塔防、二合和MMO是平臺(tái)增長(zhǎng)較大的四個(gè)品類，其中SLG增長(zhǎng)達(dá)180%，生態(tài)能容納的爆款數(shù)量“超出預(yù)期”。

重要的是，SLG這類重度品類在小游戲平臺(tái)與手游端的用戶重疊度很低，不到10%。對(duì)于受買量成本困擾、尋求破局之法的SLG產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，小游戲端意味著全新的用戶增量，有很大的增長(zhǎng)潛力和挖掘空間。

相較于“半路出家”適配小游戲端的原生SLG，像《無(wú)盡冬日》《奔奔王國(guó)》這類融入休閑元素、玩法「輕」的產(chǎn)品，在面向小游戲平臺(tái)獲量時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。

今年6月的2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，《三國(guó)：冰河時(shí)代》（簡(jiǎn)稱《三冰》）項(xiàng)目組的劉小龍?zhí)岬?，《三冰》立?xiàng)時(shí)就決定用“做小游戲的思路”研發(fā)。

上線后，主打泛用戶市場(chǎng)的策略讓游戲開拓了許多原本對(duì)SLG不感興趣的用戶群體（如女性玩家占比超30%），推動(dòng)營(yíng)收一路走高，長(zhǎng)期穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜Top3。

去年11月上線APP端后，《三冰》表現(xiàn)良好，形成穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，游戲已躋身國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜接近Top20的位置，再次證明了SLG“小游戲轉(zhuǎn)手游”路線的可行性。

在《奔奔王國(guó)》公測(cè)官宣中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)母公司世紀(jì)華通表示，此次選擇小游戲先行策略，“一方面能借助微信小游戲平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引更多輕度用戶嘗試，拓展游戲用戶群體；另一方面能在前期快速獲取用戶反饋，及時(shí)調(diào)優(yōu)產(chǎn)品，為后續(xù)APP版本奠定基礎(chǔ)。”

顯然，《無(wú)盡冬日》小游戲版本的成功，讓他們堅(jiān)定了沿用這套模式的信心。畢竟背后是實(shí)實(shí)在在的流水營(yíng)收——

今年年初，世紀(jì)華通發(fā)布的《關(guān)于追認(rèn)2024年度日常關(guān)聯(lián)交易及2025年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》，披露了其與騰訊集團(tuán)在游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)、美術(shù)外包、支付結(jié)算、服務(wù)器租賃等方面的業(yè)務(wù)合作及交易額。

公告顯示，2024年度，世紀(jì)華通在騰訊渠道結(jié)算收入為22.45億元，渠道費(fèi)用為5.77億元，均遠(yuǎn)超公司預(yù)期，前者差距超200%。

世紀(jì)華通解釋，實(shí)際數(shù)字與預(yù)期差距大的原因是“公司相關(guān)產(chǎn)品在微信小游戲渠道流水表現(xiàn)優(yōu)異，小程序游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展遠(yuǎn)超預(yù)期”。

盡管上述收入可能包含公司旗下其他小游戲產(chǎn)品，但考慮到點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)目前運(yùn)營(yíng)的另外兩款小游戲《消消闖天下》《飛龍島歷險(xiǎn)記》上線均未滿一年，世紀(jì)華通另一家子公司盛趣游戲今年才布局小游戲，《無(wú)盡冬日》在其中占比最大，基本沒有爭(zhēng)議。

有這樣扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，《奔奔王國(guó)》重走“老大哥”的路也就順理成章了。

03 “九連升”后，再尋增長(zhǎng)點(diǎn)？

前幾日（8月29日）晚間，世紀(jì)華通發(fā)布2025年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年公司營(yíng)業(yè)收入172億元，同比增長(zhǎng)85.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為26.56億元，同比增長(zhǎng)129.33%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為25.86億元，同比增長(zhǎng)124.43%。至此，世紀(jì)華通季度營(yíng)收已實(shí)現(xiàn)同比“九連升”，刷新歷史記錄。

如今，《Kingshot》海外營(yíng)收不斷攀升、《無(wú)盡冬日》穩(wěn)居出海手游收入榜首，這兩大助力世紀(jì)華通快速發(fā)展的“雙渦輪”已基本成型。

《Kingshot》國(guó)服《奔奔王國(guó)》上線后，先行的小游戲版本以及后續(xù)預(yù)計(jì)同步的APP端，很可能成為下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品和公司營(yíng)收的“上限”。

聚焦SLG品類，以《無(wú)盡冬日》的市場(chǎng)成績(jī)?yōu)閰⒖?，《奔奔王?guó)》的上線或許會(huì)使頭部格局在不久后發(fā)生新變化。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)連續(xù)打造兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款后，「無(wú)盡冬日（WOS）like」是否會(huì)成為SLG品類的下一個(gè)主流解法，是否會(huì)有更多廠商嘗試“小轉(zhuǎn)手”路線，或是像《三冰》一樣用“小游戲思維做SLG”取得成功……

這些問題的答案，留待后續(xù)揭曉。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “手游那點(diǎn)事”（ID：sykong_com），作者：專注游戲的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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