近期，一檔播出十余年的水上闖關(guān)類電視節(jié)目《男生女生向前沖》再度成為大眾焦點(diǎn)。

此次參賽選手中，多位網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者紛紛亮相，其中有情感博主 @童錦程 798、歌手 @那藝娜、雙胞胎博主 @劉夢(mèng) LapMoby @劉蓓霏 姐妹、顏值博主 @dj 瑞雅 等。

圖片源自抖音

他們的參賽片段在抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速傳播，引發(fā)新一輪話題熱潮。

號(hào)稱“江南第一深情”“戀愛祖師爺”的童錦程，其闖關(guān)片段在抖音獲過萬點(diǎn)贊，相關(guān)話題登上熱榜第一，吸引 1210.3 萬關(guān)注度。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友直呼“童哥連落水的樣子都這么帥”！

那藝娜雖因年齡無法參與闖關(guān)，但在現(xiàn)場(chǎng)高歌《愛如火》，被網(wǎng)友調(diào)侃“沒人喊退票不會(huì)進(jìn)拍子了”，即便不闖關(guān)也為節(jié)目帶來超高熱度。

當(dāng)傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者相遇，會(huì)擦出怎樣的火花？這種合作又會(huì)為內(nèi)容行業(yè)帶來哪些新可能？讓我們跟隨「克勞銳」的視角一探究竟。

不要冰箱，不止鏡頭，他們要的是破圈和話題

對(duì)于已在網(wǎng)絡(luò)積累大量粉絲的創(chuàng)作者來說，參與《男生女生向前沖》這樣的傳統(tǒng)電視節(jié)目，意味著突破現(xiàn)有圈層限制。

他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)或直播間雖能獲得流量，但電視媒體受眾更廣泛多元。通過這檔家喻戶曉的節(jié)目，他們能觸達(dá)不同年齡、地域的觀眾。

更重要的是，參與能帶來直接的話題熱度。前一陣爆火的顏值博主 @dj 瑞雅 ，其闖關(guān)視頻在小紅書獲 4.7 萬點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超日常視頻。視頻僅為闖關(guān)錄像拼接，雖最后失敗落水沒“拿到大冰箱”，卻因高顏值和好身材圈粉無數(shù)。

圖片源自小紅書

這種跨平臺(tái)曝光帶來了實(shí)實(shí)在在的流量增長(zhǎng)，讓他們的名字傳播更廣。

此外，節(jié)目錄制過程是豐富的內(nèi)容素材庫(kù)。創(chuàng)作者可通過 vlog 記錄參賽前后花絮，也能以直播分享闖關(guān)體驗(yàn)。雙胞胎博主 @劉夢(mèng) LapMoby 、@劉蓓霏 姐妹發(fā)布的 vlog 獲 2.7 萬點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友留言“怎么在電視上看到你倆了”。

圖片源自小紅書

除了普通網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，節(jié)目中還有身份特殊的人。360 集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎也參與其中，網(wǎng)友調(diào)侃“不讓他參賽，哪吒的產(chǎn)量都跟不上他的速度”，老總上綜藝成了新的出圈方式。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

運(yùn)動(dòng)員 @張藝杰 、@唐齊 憑借專業(yè)表現(xiàn)，在小紅書獲近 50 萬點(diǎn)贊。國(guó)家隊(duì)跑酷運(yùn)動(dòng)員 @唐齊 還做了系列視頻幫外賣員闖關(guān)，外賣小哥帶奶茶跑酷的畫面令人啼笑皆非，引發(fā)較高關(guān)注。

參與這類國(guó)民度高的節(jié)目能帶來可觀流量回報(bào)。這些人上節(jié)目不是為了“大冰箱”，而是希望借此破圈，擴(kuò)大自身或背后企業(yè)知名度。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，站在老牌節(jié)目賽道上本身就是一種流量手段。

老節(jié)目自救，也需要在線“借流量”

當(dāng)前電視流量走低是事實(shí)。一檔節(jié)目播出十幾年，傳統(tǒng)綜藝模式對(duì)年輕群體吸引力減弱，《男生女生向前沖》也受影響。

節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺(tái)有穩(wěn)定收視基礎(chǔ)，但吸引年輕觀眾成了亟待解決的問題。

節(jié)目組積極嘗試新出路。像那藝娜因年齡無法闖關(guān)，也被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)。顯然，節(jié)目組看中了她的網(wǎng)絡(luò)熱度和討論度。即便沒有闖關(guān)落水鏡頭，她的亮相也能吸引網(wǎng)友觀看和二次傳播。

這背后體現(xiàn)了節(jié)目組與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的合作邏輯。節(jié)目方借助網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的熱度和新鮮感，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者看重傳統(tǒng)節(jié)目廣泛受眾和品牌背書。雙方資源整合、相互借力，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超單獨(dú)運(yùn)作的傳播效果。

和以往全是普通人參賽不同，如今節(jié)目組喜歡邀請(qǐng)能為節(jié)目帶來話題度的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，既保留節(jié)目特色，又吸引了新觀眾。

這種創(chuàng)新策略成效顯著。節(jié)目?jī)?nèi)容在短視頻平臺(tái)大量二次傳播，單個(gè)片段播放量常超百萬，甚至可能超過電視端收視人數(shù)。

當(dāng)下，很多人沒時(shí)間專門看電視，短視頻平臺(tái)為長(zhǎng)視頻提供了傳播路徑，保證了節(jié)目在年輕群體中的討論度和傳播度。

類似現(xiàn)象在其他傳統(tǒng)電視節(jié)目也有體現(xiàn)。比如民生新聞節(jié)目《1818 黃金眼》，邀請(qǐng)脫口秀演員 @李夢(mèng)杰 、博客主播 @凹凸電波 等網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者后，相關(guān)片段在 B 站、小紅書等平臺(tái)獲數(shù)百萬播放量。

這些案例表明，線上傳播的流量和影響力是傳統(tǒng)節(jié)目維持生命力的關(guān)鍵。通過雙向合作，老節(jié)目獲得新關(guān)注，探索出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新路徑。

傳統(tǒng)綜藝在短視頻平臺(tái)獲得新生

節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)受關(guān)注，除了節(jié)目組官方剪輯，更多傳播動(dòng)能來自粉絲、營(yíng)銷號(hào)等的二次創(chuàng)作。這些自發(fā)創(chuàng)意加工讓節(jié)目片段在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)酵擴(kuò)散。

很多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人粉絲將參賽精彩瞬間剪輯成 Highlight 集錦，配上趣味字幕和流行 BGM，搞笑效果遠(yuǎn)超節(jié)目本身，還起到安利作用。

營(yíng)銷號(hào)擅長(zhǎng)制造話題，對(duì)比剪輯不同嘉賓參賽片段，放大節(jié)目效果。比如營(yíng)銷號(hào) @酷喵娛樂 剪輯的一位小哥 16 秒通關(guān)片段在小紅書獲 7.1 萬點(diǎn)贊，網(wǎng)友指出小哥是消防員，還調(diào)侃“答應(yīng)我，末日來了他不許變成喪尸”。

營(yíng)銷號(hào)剪輯給了參賽素人走紅機(jī)會(huì)，他們自己發(fā)布視頻難獲關(guān)注，但在營(yíng)銷號(hào)推動(dòng)下，一夜走紅也有可能。

更重要的是，二次傳播形成長(zhǎng)效內(nèi)容增值機(jī)制。節(jié)目播出數(shù)月后，優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容仍能獲流量，延長(zhǎng)節(jié)目傳播周期，很多前幾年的參賽片段今年再度爆火。

這種觀眾主動(dòng)參與的內(nèi)容再生產(chǎn)模式，改變了傳統(tǒng)綜藝傳播路徑，為行業(yè)提供了內(nèi)容創(chuàng)新新思路。

寫在最后

從童錦程到那藝娜，網(wǎng)絡(luò)人氣創(chuàng)作者與傳統(tǒng)綜藝的攜手并非偶然。這種雙向賦能關(guān)系正改變著內(nèi)容行業(yè)格局。

未來，或許會(huì)有更多傳統(tǒng)節(jié)目借此煥新，內(nèi)容創(chuàng)作者也將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

你現(xiàn)在還會(huì)看《男生女生向前沖》這種老牌綜藝節(jié)目嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。

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