短劇這陣風，真真切切地吹到了視頻號。

“00后帥氣多金董事長愛上干保潔40歲離異的我”；“和自己閃婚的黃昏戀老伴，竟然是豪門”……如今，隨便打開視頻號刷一刷，就能看到許多爆款“雷人”短劇。

前幾天，金融反腐題材的《K線成長記》也火了，證券時報發(fā)布的全集轉發(fā)量突破1萬+。

圖片源自視頻號

這些短劇劇情夠爽、反轉夠快，即便有的劇情夸張、邏輯欠缺，依舊深受網(wǎng)友喜愛，大家直呼：“真上頭啊，甚至想求后續(xù)”“不用帶腦子，只管看就行”。

為什么如今這些短劇在視頻號上開始火了？誰在為這些短劇付費？短劇和品牌方又該如何抓住這波紅利呢？

01 視頻號為何成短劇“新寶地”？

「克勞銳」認為，短劇能在視頻號爆火，得益于平臺獨特的用戶生態(tài)和產(chǎn)品基礎。

首先，微信是綜合性全民應用，內(nèi)容生態(tài)豐富，覆蓋了從00后到70后的全年齡段用戶，為各類短劇提供了潛在觀眾基礎。

據(jù)DT商業(yè)觀察調(diào)研顯示，目前視頻號在短劇觀眾的選擇中占有一定份額，且從00后到70后，年齡越大，選擇視頻號的比例越高。

圖片源自DT商業(yè)觀察

“我媽最近做飯、打掃衛(wèi)生、睡前都抱著手機在視頻號看短劇?！毕嘈藕芏嗳松磉叺拈L輩都有類似情況。小編同事也說：“我爸天天看短劇，貓貓狗狗AI的短劇都看，還每天微信轉發(fā)給我?！?/p>

其次，微信的熟人社交，讓短劇具備“閉環(huán)+裂變”優(yōu)勢。

與其他平臺依賴算法推薦不同，視頻號有完整的傳播路徑：公眾號可提前預熱，視頻號直接觸達用戶，小程序支持一鍵付費解鎖，用戶還能轉發(fā)至朋友圈或社群，一鍵分享給親朋好友。

在朋友圈和社群中，基于熟人之間的信任，《K線成長記》《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》《閃婚老伴是豪門》等爆款短劇，能像病毒一樣在用戶社交圈子中擴散，實現(xiàn)低成本、高轉化的社交裂變，吸引更多潛在用戶觀看和付費。

第三，作為微信生態(tài)的戰(zhàn)略重點，視頻號正處于用戶與流量快速上升階段。

微信近年來通過上線短劇專區(qū)、開放公眾號和視頻號的CPS（傭金推廣）分成等方式，積極引導和扶持短劇內(nèi)容。這意味著平臺愿意將流量傾斜給短劇，為短劇的冷啟動和規(guī)模增長提供了流量洼地。

圖片源自微信

同時，“平臺助推+流量紅利”降低了短劇爆火的門檻，使其更易在視頻號生態(tài)中脫穎而出。

02 中老年為何熱衷“情緒消費”？

如前文所述，如今在視頻號上，70后更傾向于觀看短劇?？梢哉f，“有錢有閑”的中老年人成了視頻號短劇的消費主力。

他們大多步入人生穩(wěn)定階段，有充足閑暇時間，渴望輕松愉悅的娛樂方式充實生活，刷手機、看短劇便成了重要消遣途徑。

同時，他們的情感需求需要被關注和釋放。

例如《閃婚老伴是豪門》這類聚焦黃昏戀的劇集，讓許多老年觀眾看到自己的影子，獲得情感慰藉。

《霸道總裁愛上絕經(jīng)的我》等作品，雖設定夸張，但通過“大齡女性逆襲”的敘事，喚起了觀眾對自我價值的認同。

圖片源自視頻號

許多中老年人面臨空巢現(xiàn)狀，內(nèi)心渴望情感共鳴與關懷。短劇中婆媳關系、豪門逆襲、中年愛情等多樣題材，精準擊中了他們的情緒爽點。

另一個有趣現(xiàn)象是，數(shù)字技能鴻溝造就了“優(yōu)質(zhì)付費”。

與年輕人找資源得心應手不同，視頻號的中老年用戶因不熟悉互聯(lián)網(wǎng)信息搜索，很難找到盜版資源，反而成了付費轉化率最高的“優(yōu)質(zhì)用戶”。

他們付費是“怕麻煩”與“即時滿足”共同作用的結果——看到感興趣的內(nèi)容，直接花幾元錢解鎖下一集，比四處找免費資源簡單得多。

03 怎樣抓住“中老年情緒賽道”機遇？

如今，視頻號處于流量紅利期，用戶數(shù)增長快，流量成本相對較低，對短劇制作方和品牌方來說，是充滿機遇的競爭藍海。抓住這片藍海，可從以下幾方面入手：

第一，內(nèi)容創(chuàng)作要從“貼合需求”到“精準擊中痛點”。既然中老年人是核心付費群體，內(nèi)容創(chuàng)作不能僅“貼近生活”，要深挖他們未被滿足的隱性需求與情緒痛點。

《麻辣婆媳逗》精準捕捉了 “家庭矛盾化解” 的普遍需求，可見 “痛點+解決方案” 的內(nèi)容邏輯，比單純貼近題材更能打動付費用戶。

圖片源自微信

此外，針對空巢長輩的陪伴焦慮，可在劇情中加入“鄰里互助”“社區(qū)溫情”支線；對于中老年人對自我價值的追求，除了《霸道總裁愛上絕經(jīng)的我》的逆襲爽感，還可加入“退休再創(chuàng)業(yè)”“老年興趣培養(yǎng)”等題材。

第二，充分利用微信的“社交+熟人”屬性。短劇在視頻號的傳播不應局限于單點分發(fā)，要設計能引發(fā)社交互動的形式。

比如設置劇情討論點，鼓勵用戶分享觀點到朋友圈；或者設計“邀好友解鎖免費看”等機制，利用微信社交鏈實現(xiàn)自然裂變，擴大短劇傳播范圍。

第三，短劇制作方可以積極與其他品牌聯(lián)動合作，尤其是目標受眾與視頻號短劇用戶重合度高的品牌。比如，與中老年保健品品牌、旅游公司、老年服飾品牌等合作，在短劇中巧妙植入品牌廣告，實現(xiàn)互利共贏。

此外，在視頻號上，與權威機構或媒體合作，能提升短劇的公信力與傳播深度。以《K線成長記》為例，該劇由多家財經(jīng)媒體發(fā)布，官方公信力大大降低了用戶的信任門檻。

同時反詐、普法屬于“公共議題”，契合官媒用戶畫像和中老年用戶對財經(jīng)、反詐等內(nèi)容的需求，他們更愿意轉發(fā)給家人朋友，推動二次傳播。

04 結語

當“做飯看、睡前刷”成為中老年用戶的日常，當劇情切片靠社交裂變輕松破萬轉發(fā)，視頻號不再是短劇的備選平臺，而是憑借熟人社交+全齡用戶的獨特生態(tài)，成為攪動短劇市場的新增長極。

在「克勞銳」看來，未來，隨著內(nèi)容從“泛娛樂”走向“垂直深耕”，視頻號或許會出現(xiàn)更多像“中老年情感劇”“家庭科普劇”這樣的細分賽道。

對想加入視頻號、打造中老年賽道爆款短劇的玩家來說，不追求花哨形式，沉下心讀懂中老年用戶的“情緒痛點”，或許是爆火的關鍵之一。

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：77，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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