美妝行業(yè)人事變動(dòng)頻繁，在這一輪調(diào)整中，有歐萊雅背景的高管成了各企業(yè)爭(zhēng)搶的對(duì)象。LG生活健康就從老對(duì)手歐萊雅挖來(lái)了近14年的老將，以推動(dòng)品牌重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

9月29日，LG生活健康官網(wǎng)發(fā)布新聞稿稱：“任命歐萊雅總裁李善珠為新任首席執(zhí)行官”。新聞稿顯示，LG生活健康已召開董事會(huì)，宣布自10月1日起該任命生效。

LG生活健康表示：“李善珠來(lái)自國(guó)際美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)，具備多元化品牌營(yíng)銷及商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是引領(lǐng)生活健康和化妝品事業(yè)邁向新階段的合適人選?！?/p>

前歐萊雅韓國(guó)總裁成對(duì)手掌權(quán)人

李善珠畢業(yè)于梨花女子大學(xué)，獲新聞廣播學(xué)學(xué)士學(xué)位。2002年，她開啟了在化妝品行業(yè)的職業(yè)生涯，負(fù)責(zé)韓國(guó)歐萊雅的公關(guān)和企業(yè)傳播領(lǐng)域，擔(dān)任歐萊雅韓國(guó)集團(tuán)傳播總監(jiān)，自此開始了在歐萊雅長(zhǎng)達(dá)14年的工作。

從圖中可見，李善珠僅用四年就從歐萊雅韓國(guó)傳播總監(jiān)晉升為歐萊雅韓國(guó)事業(yè)部董事總經(jīng)理，任職期間主要負(fù)責(zé)圣羅蘭Yves Saint Laurent和科顏氏品牌。

李善珠不僅在歐萊雅韓國(guó)任職，隨著時(shí)間推移和貢獻(xiàn)積累，她不斷晉升。LG生活健康新聞稿顯示，她將科顏氏品牌在韓國(guó)發(fā)展成僅次于美國(guó)的全球第二大銷售國(guó)家，因此受到關(guān)注。2013年，她擔(dān)任歐萊雅美國(guó)高級(jí)副總裁（負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展/科顏氏），在職期間使科顏氏成為歐萊雅奢侈品領(lǐng)域僅次于蘭蔻的第二大品牌，全球銷售額翻倍，受到韓媒biz.chosun贊譽(yù)。

3年后，李善珠擔(dān)任歐萊雅韓國(guó)副總裁，也是消費(fèi)者和醫(yī)療渠道業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，至此結(jié)束了在歐萊雅的工作。

李善珠還有在韓國(guó)化妝品公司L&P、聯(lián)合利華擔(dān)任總經(jīng)理、總裁等職位的經(jīng)歷。據(jù)榮格個(gè)人護(hù)理公眾號(hào)報(bào)道，香港全資子公司朗姿股份于2025年12月14日簽訂《股權(quán)購(gòu)買協(xié)議》，以約3.3億人民幣的價(jià)格收購(gòu)了L&P10%股權(quán)。

報(bào)道還透露，L&P旗下有美迪惠爾Mediheal、T.P.O、Mediental、Labocare等多個(gè)美容品牌，主打美迪惠爾面膜，在韓國(guó)實(shí)現(xiàn)化妝品渠道全覆蓋，多個(gè)渠道面膜子品類銷量長(zhǎng)期居首。

據(jù)beautynury報(bào)道，李善珠助力美迪惠爾進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，在擔(dān)任聯(lián)合利華美容與健康韓國(guó)總經(jīng)理時(shí)，也為加強(qiáng)AHC品牌競(jìng)爭(zhēng)力做出貢獻(xiàn)。

由此可見，李善珠在美妝領(lǐng)域有近20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在歐萊雅、聯(lián)合利華等美妝頭部企業(yè)擔(dān)任要職，這或許是LG生活健康任命她為新任CEO的原因，“李善珠社長(zhǎng)是營(yíng)銷專家和經(jīng)理，是推動(dòng)我們品牌重組、業(yè)務(wù)升級(jí)的合適人選。”

換帥能扭轉(zhuǎn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)腰斬困局嗎？

宣布任命的同時(shí)，LG生活健康透露，現(xiàn)任首席執(zhí)行官李正愛決定在正式任命前退休，稱“在艱難經(jīng)營(yíng)環(huán)境和快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)下，希望通過(guò)新任首席執(zhí)行官的任職，為明年及以后的發(fā)展做好準(zhǔn)備，持續(xù)推進(jìn)以全球業(yè)務(wù)再平衡為中心的品牌重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)?！?/p>

從發(fā)言可看出，LG生活健康面臨挑戰(zhàn)。結(jié)合聚美麗此前報(bào)道《中小美妝從巨頭口中奪食，成了TOP1？》，作為韓妝巨頭之一，LG生活健康發(fā)展不容樂觀。最新財(cái)報(bào)顯示，2025上半年其營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌47.4%，幾近腰斬。

財(cái)報(bào)還顯示，LG生活健康營(yíng)利雙降主要受美容化妝部門拖累，該部門營(yíng)收同比下滑11.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌70%；單季度業(yè)績(jī)上，Q2美容化妝部門營(yíng)收下降19.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)為虧損。

反觀愛茉莉太平洋、愛茉莉太平洋集團(tuán)、APR，2025上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)分別暴漲149.1%、119.4%、149.4%?？梢姡谂c同類韓企競(jìng)爭(zhēng)中，LG生活健康業(yè)績(jī)失速。

從地區(qū)表現(xiàn)看，LG生活健康在韓國(guó)本土失利，2025上半年?duì)I收下滑8.5%；在華情況，以營(yíng)收維度對(duì)比，LG生活健康是唯一下滑的韓妝企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)下滑6%，而愛茉莉太平洋、APR在華營(yíng)收分別同比漲3.75%、36.6%。

在除韓國(guó)、中國(guó)外的北美等市場(chǎng)，LG生活健康表現(xiàn)也不如其他韓妝企業(yè)。2025上半年北美地區(qū)同比增長(zhǎng)4.8%，占比8%；APR美國(guó)地區(qū)同比暴漲236.3%，占比超四分之一；且在營(yíng)收數(shù)據(jù)和增幅上，與愛茉莉太平洋相比都有差距。

“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)幾近腰斬”“美容化妝部門暴跌70%”等情況，都表明這一老牌韓妝巨頭面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在困境下，LG生活健康選擇有歐萊雅系、聯(lián)合利華等從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高管，或許是變革重組的穩(wěn)妥之舉，李善珠的加入或許能給LG生活健康帶來(lái)改變。

但管理理念、人才組織的磨合，經(jīng)驗(yàn)策略的落地都需要時(shí)間，這意味著李善珠擔(dān)子不輕，當(dāng)務(wù)之急是扭轉(zhuǎn)營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙降，以及美容業(yè)務(wù)暴跌的困境。

注：文中匯率換算1韓元≈0.0051元人民幣

消息來(lái)源：上述企業(yè)官網(wǎng)、財(cái)報(bào)、新聞稿、聚美麗往期報(bào)道、biz.chosun、beautynury

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“聚美麗”（ID：jumeili - cn），作者：蘋果，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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