抽象狂歡開(kāi)啟，電子小豬實(shí)現(xiàn)逆襲。

古有唐朝以胖為美，如今虎撲為胖者加冕。

在虎撲第二屆男神大賽總決賽的對(duì)陣中，誰(shuí)也沒(méi)想到，體重350斤的美食博主良子憑借“不被定義的美”，在決賽里擊敗胡歌，拿下冠軍。

圖片源自虎撲

這場(chǎng)由虎撲網(wǎng)友投票選出的男神結(jié)果，充滿了出人意料的抽象色彩。

虎撲，這個(gè)被稱(chēng)作直男大本營(yíng)的社區(qū)，為何要舉辦一場(chǎng)抽象大賽呢？虎撲能否靠搞抽象玩梗一直獲取流量？跟隨「克勞銳」的視角，一起來(lái)探究。

01

抽象狂歡開(kāi)啟

電子小豬逆襲

男神大賽采用“自由提名+綜合評(píng)分”機(jī)制，不僅有胡歌、彭于晏、吳彥祖等國(guó)民男神參與，還將王者榮耀職業(yè)選手一諾、奧利給巨魔戰(zhàn)將冬泳怪鴿等非典型選手推上了比賽舞臺(tái)。

良子強(qiáng)勢(shì)入圍后，票數(shù)一路領(lǐng)先，擊敗了蔡徐坤、彭于晏、吳彥祖等明星，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。這種“以下克上”的戲劇性結(jié)果，恰好滿足了年輕用戶追求反套路敘事的心理。

圖片源自抖音

作為美食博主的良子被網(wǎng)友們封為“味真足族長(zhǎng)”，“爸爸沒(méi)有肚子，這是胃袋”等經(jīng)典梗，在大賽期間被反復(fù)玩味。

圖片源自抖音

這場(chǎng)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“電子小豬”逆襲的投票活動(dòng)，看似荒誕，卻反映出虎撲在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的轉(zhuǎn)變。

良子這樣接地氣的人，符合用戶的偏好，大家喜歡這種“真實(shí)感”，覺(jué)得良子就像身邊能見(jiàn)到的人，于是網(wǎng)友們集體投票支持，自己定義“男神”。

當(dāng)平臺(tái)長(zhǎng)期被困在“直男社區(qū)”的標(biāo)簽中，引入抽象文化相當(dāng)于打開(kāi)了一個(gè)破圈切口。良子這類(lèi)博主雖不符合傳統(tǒng)審美，卻具備極強(qiáng)的話題性和互動(dòng)性，能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲和參與感。

圖片源自虎撲

這場(chǎng)抽象狂歡背后，是虎撲對(duì)流量的渴望，而在過(guò)去舉辦的女神大賽中，棋手戰(zhàn)鷹的抽象就為虎撲帶來(lái)了巨大的流量。

在第八屆女神大賽中，職業(yè)圍棋二段選手戰(zhàn)鷹連續(xù)淘汰鄧紫棋、倪妮、賈靜雯等諸多直男心中的女神，創(chuàng)下賽事最高票數(shù)紀(jì)錄43萬(wàn)票，戰(zhàn)勝虎撲白月光高圓圓奪冠。

圖片源自虎撲

戰(zhàn)鷹在直播中表現(xiàn)出的抽象以及造梗能力，十分接地氣，深受粉絲們喜愛(ài)。網(wǎng)友們也跟著瘋狂玩梗，戲稱(chēng)“神雕打敗小龍女（劉亦菲）、趙敏（賈靜雯）、周芷若（高圓圓）”，“戰(zhàn)鷹贏棋了，只不過(guò)是鄧紫棋”，“成年人的世界沒(méi)有輕松二字，除了戰(zhàn)鷹輕松淘汰倪妮”來(lái)表達(dá)抽象的勝利。

02

當(dāng)垂直優(yōu)勢(shì)變成雙刃劍

抽象文化的狂歡并不能掩蓋虎撲日益嚴(yán)峻的生存困境。這個(gè)曾經(jīng)估值高達(dá)77億元的“直男精神圖騰”，最終以5億元的價(jià)格被迅雷收購(gòu)，市值縮水超過(guò)90%。而虎撲的垂直性更像是雙刃劍，在時(shí)代的影響下從優(yōu)勢(shì)變成了發(fā)展的束縛。

圖片源自虎撲

首先，虎撲高度垂直的社區(qū)生態(tài)形成了高粘性的同時(shí)，也筑起了難以突破的圈層壁壘。用戶中男性占比超90%，內(nèi)容高度集中在體育、電競(jìng)等特定領(lǐng)域。這使得虎撲在面臨抖音、小紅書(shū)等泛娛樂(lè)平臺(tái)的降維打擊時(shí)顯得力不從心。

當(dāng)短視頻平臺(tái)憑借算法推薦和碎片化內(nèi)容瘋狂搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，虎撲傳統(tǒng)的BBS“版面+時(shí)間線”模式，在留住用戶注意力方面已經(jīng)很是吃力。

圖片源自虎撲

其次，虎撲面臨著營(yíng)收模式單一和用戶流失的雙重壓力。在得物、識(shí)貨等電商業(yè)務(wù)被剝離后，虎撲基本上依賴(lài)廣告收入過(guò)活。這種過(guò)度依賴(lài)導(dǎo)致其營(yíng)收抗風(fēng)險(xiǎn)能力極弱，一旦廣告市場(chǎng)有風(fēng)吹草動(dòng)，營(yíng)收便會(huì)大幅波動(dòng)。

在這種情況下，虎撲的用戶流失觸目驚心，月活躍用戶從2017年自稱(chēng)的5500萬(wàn)，跌至2020年易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的579萬(wàn)。即便在收購(gòu)前有所回升，也與主流平臺(tái)差距巨大。

像曾經(jīng)在虎撲爆火的內(nèi)容創(chuàng)作者，如籃球評(píng)論員張佳瑋、太吾車(chē)神等，也陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，社區(qū)生態(tài)陷入惡性循環(huán)。

圖片源自虎撲

國(guó)內(nèi)TOP體育論壇的身份，為虎撲保留了一批純度極高的年輕愛(ài)好者們。戰(zhàn)鷹的出圈，曾讓抽象成為過(guò)虎撲的良藥，帶來(lái)過(guò)意想不到的流量。

于是虎撲想通過(guò)抽象內(nèi)容改變，想再把戰(zhàn)鷹那套土味+二創(chuàng)的破圈方法復(fù)刻一遍，但戰(zhàn)鷹之所以能火出圈，核心是她本人肯自黑、能接梗，把抽象變成了親民的反差萌。

換成良子，沒(méi)有線下國(guó)手光環(huán)、沒(méi)有持續(xù)自產(chǎn)梗的意愿，只剩一張被彈幕反復(fù)咀嚼的臉。強(qiáng)行推上C位，男大們?nèi)昼姛岫群缶蜁?huì)扭頭去開(kāi)黑，一秒切回抖音、B站。

同時(shí)，搞抽象玩梗還會(huì)使平臺(tái)陷入低俗內(nèi)容甚至“審丑”的風(fēng)險(xiǎn)。不僅難以吸引新用戶，還可能加速原有核心用戶的厭倦與流失。

可見(jiàn)，虎撲的內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力面臨著巨大挑戰(zhàn)。

03

讓興趣內(nèi)容產(chǎn)生更持久的價(jià)值

盡管面臨流量焦慮，但虎撲、知乎、豆瓣等垂直平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于聚集了高純度、高粘性的興趣社群，形成了獨(dú)特的社區(qū)文化和認(rèn)同感。

一致的興趣增加了用戶們之間的凝聚力，讓虎撲一直堅(jiān)挺到現(xiàn)在。在其他論壇一個(gè)接一個(gè)倒下時(shí)，虎撲還能靠評(píng)分之類(lèi)的形式，來(lái)幾場(chǎng)大規(guī)模的出圈。

在互聯(lián)網(wǎng)的工具化時(shí)代，內(nèi)容就應(yīng)該是精確分區(qū)，方便用戶精準(zhǔn)快捷地找到自己感興趣的的內(nèi)容。像知乎的深度問(wèn)答生態(tài)、豆瓣的文藝社群氛圍，都是其他平臺(tái)難以復(fù)制的內(nèi)容生態(tài)。

垂直平臺(tái)真正的突破或許不在于盲目追求破圈，而在于深耕垂直生態(tài)的價(jià)值挖掘。

當(dāng)平臺(tái)能夠幫助用戶將興趣轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)技能、社交資本甚至消費(fèi)決策時(shí)，垂直社區(qū)的商業(yè)天花板才能被真正打開(kāi)。對(duì)于虎撲們而言，與其在抽象狂歡中迷失，不如思考如何讓熱愛(ài)本身產(chǎn)生更持久的價(jià)值。

虎撲的男神大賽，如同一面鏡子照出了垂直社區(qū)的韌性。對(duì)于虎撲、知乎、豆瓣等一眾垂類(lèi)平臺(tái)而言，小而美未必不好，一味追逐流量未必是好思路。如何在堅(jiān)守核心價(jià)值與突破創(chuàng)新之間找到平衡，才是關(guān)乎生存的必答題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com