如果要評選“2025年的第一個頂流IP”，答案或許會讓所有人意外。既不是某個二次元新番里的新角色，也不是盲盒品牌力推的現(xiàn)象級產(chǎn)品，大概率會是來自大阪關(guān)西世博會的官方吉祥物——脈脈（ミャクミャク）。

文/大娛樂家

它的走紅并非一蹴而就，而是有個漸進(jìn)的過程。

大阪關(guān)西世博會的官方吉祥物——脈脈

最初，脈脈一登場就遭眾人吐槽?？扇缃瘢俜街苓吷暇€僅4分鐘就被搶空，聯(lián)名運動鞋瞬間售罄，在二手市場還被炒到原價數(shù)倍。在世博會快結(jié)束時，熱度已降的Labubu也和脈脈搞起了聯(lián)名。

短短幾個月，超100家企業(yè)與它合作，授權(quán)商品超800種。從公共交通到航空公司，從城市街頭到世博會場館，脈脈的身影隨處可見，成了“全民迎世博”的標(biāo)志。甚至世博會能從預(yù)計虧損到開始盈利，脈脈功勞不小。

大阪關(guān)西世博會官方商店

在社交網(wǎng)絡(luò)上，它成了“丑萌”的代名詞，圍繞它的二創(chuàng)、惡搞、供奉梗不斷，還進(jìn)入了潮玩語境，被稱為“2025第一谷”。

這一現(xiàn)象令人震驚，因為脈脈并非傳統(tǒng)意義上“可愛”的吉祥物。很多人初見它，會用“丑”“怪”“creepy”來形容。然而，這種反差成了它突圍的契機。

一個“最丑”的吉祥物，成了2025年首個破圈的頂流。這背后不僅有世博會官方的宣傳，還反映出谷圈邏輯、潮玩審美和社交傳播的融合。

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從周邊售罄到跨界聯(lián)名

脈脈的全面爆紅

脈脈令人驚訝之處在于，它精準(zhǔn)契合了谷圈的爆款邏輯。

首先是商品銷售火爆。毛絨玩偶、鑰匙扣、印刷品一上線就被搶光，Mizuno和它合作的運動鞋成了日本年度最難搶的鞋款。大量周邊供不應(yīng)求，消費者轉(zhuǎn)去二手市場，價格被越炒越高。

脈脈XMizuno

這種“開賣即斷貨”“二手溢價”的情況，是潮玩谷子圈的典型特征。對于官方吉祥物來說，其銷售成績已超出宣傳物料范疇，進(jìn)入了市場供需邏輯。

其次是曝光全面滲透。和多數(shù)潮玩不同，脈脈背后有世博會這個大平臺，幾乎所有公共空間都在為它助力。

從大阪環(huán)狀線、夢咲線的彩繪列車，到日本航空的“脈脈JET”，再到會場內(nèi)四米高的雕像與“脈脈HOUSE”展區(qū)，它不只是卡通角色，更是整個城市迎接世博的共同標(biāo)志。

脈脈JET

對大眾而言，脈脈無需廣告刷存在感，它早已在日常交通、街頭和新聞中形成視覺轟炸。和過去的熊本熊等地方吉祥物相比，它的出場頻率和覆蓋范圍大得多。

隨著10月13日世博會閉幕臨近，熱度不斷攀升，連有些“過氣”的潮玩頂流Labubu都和脈脈聯(lián)名了。

10月1日，大丸松坂屋世博會官方商店限量發(fā)售“LABUBU MYAKU - MYAKU掛繩手辦”，售價4400日元，采用雙重抽選制，引發(fā)粉絲熱議和搶購擔(dān)憂。

這表明Labubu在借脈脈的熱度，承認(rèn)它已成為有話題度的谷圈角色。

LABUBU MYAKU - MYAKU掛繩手辦

更重要的是社交網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)傳播。脈脈剛公布時遭吐槽，大家爭論它是“最丑”還是“丑得可愛”，這些負(fù)面評價成了天然流量入口。

爭議讓它成為話題，引發(fā)二創(chuàng)，形成惡搞、供奉、黑紅的文化氛圍。越來越多人從嫌棄變?yōu)椤罢嫦恪?，還愿意花錢買它的周邊。

可以說，脈脈短時間內(nèi)完成了從官方產(chǎn)物到民間狂歡的身份轉(zhuǎn)變。它的走紅不僅靠官方資源，還因滿足了谷圈消費沖動，觸發(fā)了社交媒體自傳播機制。這種官方與民間的合力，是它成為“2025第一谷”的關(guān)鍵。

02

審美反差與社交狂歡

脈脈的火熱邏輯

如果說脈脈的崛起出人意料，那它的走紅邏輯則在情理之中。

在“卡哇伊文化”主導(dǎo)的市場里，怪誕、異質(zhì)的形象更容易被記住。

脈脈外形不可愛，身上的紅色細(xì)胞和藍(lán)色水流構(gòu)造，像怪物擬人化。

大阪關(guān)西世博會的官方吉祥物——脈脈

但這種獨特設(shè)定讓它從可愛系吉祥物中脫穎而出，有了強烈辨識度。

日本觀眾習(xí)慣了卡通化的“萌”，脈脈帶來了新的視覺沖擊，有“丑萌”的亞文化屬性。

爭議放大了它的存在感。有人嘲笑它像“外星生物”，有人覺得“越看越詭異”，但這些評論讓它常出現(xiàn)在公共討論中。黑紅也是紅，甚至比正面口碑更有效。

與其說人們愛上脈脈，不如說在調(diào)侃討論中，人們被它的形象洗腦，最終接受了它。

潮玩圈里，“從嫌棄到真香”的情況很常見。即便現(xiàn)在，對Labubu的審美評價也兩極分化，但它在被很多人說“丑”時，走出了頂流之路。

Labubu

從消費心理看，脈脈的火爆契合谷圈的“信仰邏輯”。粉絲買周邊不只是買商品，更是買身份標(biāo)簽。拿著脈脈鑰匙扣、穿著脈脈運動鞋，意味著自己是世博會和潮玩文化的一部分。

群體歸屬感是谷子經(jīng)濟的底層動力。

官方的百余種授權(quán)周邊為消費熱情提供了渠道，社交網(wǎng)絡(luò)的二創(chuàng)為粉絲群體創(chuàng)造了共同語言。脈脈短時間內(nèi)建立起“供奉型”消費關(guān)系，也就不難理解它為何被稱為“2025第一谷”。

脈脈的走紅，證明“丑萌”成了流行文化新密碼。它用不被看好的外形，成了2025年首個谷子頂流，還讓Labubu和它一起被討論。

從官方符號到潮玩谷子，從“最丑”到頂流，背后有世博會宣傳、谷圈審美反轉(zhuǎn)邏輯，還有社交網(wǎng)絡(luò)的黑紅效應(yīng)。

更值得注意的是，世博會主辦方確認(rèn)，2025年閉幕后，脈脈的周邊運營和商業(yè)授權(quán)會繼續(xù)。這意味著它不只是一次性活動產(chǎn)物，而是可長期發(fā)展的角色I(xiàn)P。

官方態(tài)度也側(cè)面證明了脈脈的火爆和潛在價值。

換句話說，它可能跨越世博，成為日本谷子文化的代表性符號之一。

原標(biāo)題：《連Labubu都來蹭的「2025第一谷」，居然是個「最丑」吉祥物？》

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