“今年國慶假期，便攜相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)、長焦鏡頭等熱門品類訂單量同比去年激增348%，較8月常規(guī)周期增長196%?！?/strong>

文 / 巴九靈

假期過半，你還在旅途中嗎？

當(dāng)你在機(jī)場排隊(duì)過安檢，或是在高鐵車廂里安置行李時(shí)，身邊旅客的行李中或許藏著不少“臨時(shí)物品”。

用來拍攝旅行vlog的大疆Pocket 3，可能是花99元租來用3天的；5套風(fēng)格不同的民族風(fēng)服裝，租金只需100元；新出境三件套——隨身Wi-Fi、翻譯機(jī)、國際充電插頭，說不定也是花百元租來的。

這種“邊租邊玩”的旅行理念，正在年輕人中悄然流行：不用攜帶沉重的裝備，不購買使用率極低的物品，不背負(fù)“為偶爾需求而永久持有”的負(fù)擔(dān)。

根據(jù)美團(tuán)旅行和人人租平臺(tái)的數(shù)據(jù)，00后以62%的占比成為國慶旅游消費(fèi)的主力軍，便攜相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)、長焦鏡頭等熱門品類的租賃訂單量同比去年增長了348%，較8月常規(guī)周期增長196%。

“租東西去旅游不再是小氣或無奈之舉，而是一種明智的生活策略。”剛租了GoPro11去新疆的95后林哲說，“我算過賬，買一臺(tái)要3000多元，一年就用一兩次，閑置時(shí)還會(huì)貶值。租一周只要200多元，還能每次都用上最新款?！?/p>

這種“旅行租賃熱”的背后，反映出一場更為深刻的消費(fèi)變革：從“萬物皆有”到“萬物可用”，年輕一代正在重新定義生活方式。

用租賃重塑旅游：從“租裝備”到“租萬物”

這個(gè)國慶，年輕人通過租賃的方式改變旅游體驗(yàn)，從出行剛需到體驗(yàn)升級，再到個(gè)性化需求，形成了一條完整的鏈條。

最基本的是出行剛需，租車市場一直是旅游租賃的重要組成部分。畢竟，自駕游的自由和房車?yán)锏男强眨苡形Α?/p>

據(jù)神州租車統(tǒng)計(jì)，自8月15日平臺(tái)開放國慶租車預(yù)訂以來，租車預(yù)訂量持續(xù)上升，提前30天以上預(yù)訂的訂單已占總量的40%以上。

而且，年輕人不僅租車，租車時(shí)間還越來越長——平均租期為5.2天，比往年有所增加，租期8天以上的訂單同比去年增長超過30%。加上租車價(jià)格普遍上漲，租租車平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自駕游客的人均花費(fèi)同比增長近3成。

今年房車租賃成為新的亮點(diǎn)。據(jù)全國黨媒信息公共平臺(tái)報(bào)道，一些房車租賃門店的國慶訂單一個(gè)月前就已訂滿，就連9月28日、29日和10月8日、9日這樣的錯(cuò)峰時(shí)段，預(yù)訂率也超過了90%。尤其是西北、西南等風(fēng)景優(yōu)美的線路，房車更是供不應(yīng)求。

游客帶著行李租車自駕游

解決了出行問題后，還有更高層次的體驗(yàn)升級，或是豐富內(nèi)容創(chuàng)作，或是提升旅游品質(zhì)。

“99元租3天大疆Pocket 3！”成都紅星路一家相機(jī)租賃店的店員說，“這原本是個(gè)引流活動(dòng)，沒想到引發(fā)了搶購熱潮，店內(nèi)200多臺(tái)大疆Pocket 3在國慶前就已租完?！?/p>

芝麻租賃的數(shù)據(jù)也顯示，在國慶中秋節(jié)前一周，平臺(tái)上便攜式運(yùn)動(dòng)相機(jī)的訂單數(shù)，整體較8月暑期增長近6成。

除了花99元實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)演夢”，年輕人還喜歡花百元享受“舒適感”。頸枕、充氣腳墊、便攜燒水壺，甚至全套露營裝備，都成了年輕人假期出游的好伙伴。

與此同時(shí)，還有一些個(gè)性化的租賃需求。

“每次去不同的地方，我都喜歡穿符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的衣服?！比ノ麟p版納旅游的小雯在租衣平臺(tái)“衣二三”上選了五件民族風(fēng)長裙，“如果都買下來，不僅花費(fèi)高，旅行結(jié)束后也很難再穿。租衣服既能滿足拍照需求，又環(huán)保節(jié)約?！?/p>

游客在漢服店租借漢服

去哪兒的報(bào)告顯示，00后度假產(chǎn)品預(yù)訂占比近30%，超過了其他年齡段。而Cosplay服裝、音樂節(jié)裝扮、演唱會(huì)應(yīng)援服、主題樂園穿搭等使用場景特定的服裝，在租賃市場很受歡迎。

此外，出境三件套——翻譯機(jī)、蘋果Airtag、出國漫游Wi-Fi，也成為這個(gè)國慶的熱門租賃商品。根據(jù)芝麻租賃平臺(tái)的數(shù)據(jù)，與8月暑期相比，新出境三件套的訂單直接翻了一番。

從“租著玩”到“租著生活”

其實(shí)，國慶期間的“租萬物”熱潮，是年輕人“租賃式生活”的真實(shí)寫照。

◎ 租什么？從3C數(shù)碼到母嬰用品，“萬物皆可租”。

根據(jù)易觀分析的報(bào)告，手機(jī)、電腦、平板、智能手表在消費(fèi)者租賃偏好中排名第一；戶外相機(jī)、無人機(jī)、游戲設(shè)備緊隨其后。這類產(chǎn)品要么更新?lián)Q代快，要么使用頻率低但體驗(yàn)感強(qiáng)，因此租賃成了最佳選擇。

此外，科技潮品（機(jī)器人、AR眼鏡等）、戶外裝備（自行車、登山裝備等）、婚禮用品（禮服、場地道具等）、美容儀器甚至常見的家用電器等，也都成了租賃熱門。過去“只租高價(jià)值大件”的傳統(tǒng)模式被打破，“高頻小物件+低頻大裝備”都可以租賃。

◎ 誰在租？95后、00后成主力，新一線及二線青年最活躍。

芝麻租賃披露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，平臺(tái)年交易額同比增長超70%，95后用戶占比超六成，00后用戶的訂單一年增長了兩倍。這是一群成長在物質(zhì)豐富時(shí)代的人，他們更追求“體驗(yàn)”而非“占有”。

從職業(yè)來看，白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生這三類群體，合計(jì)占比超75%；從性別分布看，男女比例相近；從地域分布看，超半數(shù)用戶來自新一線及二線城市，他們對新鮮事物的接受度更高，生活場景也更豐富（如露營、看演唱會(huì)、短途旅行等），更能感受到租賃“按需匹配”的優(yōu)勢。

◎ 在哪租？平臺(tái)更靈活，租期“精準(zhǔn)到天”。

新的租賃模式，正在適應(yīng)年輕人的“碎片化需求”。

在租賃平臺(tái)的選擇上，芝麻租賃是最主要的入口，占比近7成；專業(yè)租賃APP也吸引了近40%的用戶下單。此外，電商平臺(tái)、抖音直播租賃、品牌商直接租賃等渠道的出現(xiàn)，讓“租東西”變得和“買東西”一樣方便。

在租期方面，傳統(tǒng)租賃以長租為主，租期一般為3個(gè)月 - 2年，而新租賃主打“短租+組合租”模式，租期從1天到1年都有。比如租相機(jī)配合3天的旅行，租互動(dòng)游戲機(jī)滿足周末宅家的需求，主要是為了高效滿足“臨時(shí)需求”。

◎ 為什么租？年輕人重新定義“消費(fèi)價(jià)值”。

在傳統(tǒng)消費(fèi)中，“擁有權(quán)”常常被視為消費(fèi)的終點(diǎn)——人們通過“購買”獲得商品的所有權(quán)，甚至將“擁有”等同于“需求滿足”，這往往與非理性的沖動(dòng)消費(fèi)有關(guān)。

而新租賃模式的興起，是年輕人對消費(fèi)成本的重新考量：除了商品價(jià)格，還有存儲(chǔ)成本、維護(hù)成本、換新成本、機(jī)會(huì)成本和心理成本等。

畢竟租3天無人機(jī)只要99元，遠(yuǎn)比花數(shù)千元買一臺(tái)后閑置劃算，還能隨時(shí)使用最新機(jī)型；一臺(tái)效果不錯(cuò)的吸奶器要上千元，租三個(gè)月只要150元，還包含消毒服務(wù)……他們更看重使用價(jià)值而非占有價(jià)值。

更重要的是，租賃還成了年輕人“低成本試錯(cuò)”的方式，幫助他們在消費(fèi)前避免“踩坑”。易觀分析的調(diào)研顯示，有38.2%的人選擇租賃是為了“體驗(yàn)新品，決定是否購買”，還有33.7%是想“體驗(yàn)更多樣的商品”。

從長遠(yuǎn)來看，新租賃模式還將影響很多人的消費(fèi)方式，超6成的消費(fèi)者表示新租賃服務(wù)會(huì)對未來的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響。

新租賃經(jīng)濟(jì)崛起

當(dāng)“租著生活”成為年輕人的日常，新租賃行業(yè)也從“小眾消費(fèi)”逐漸走向“主流商業(yè)賽道”。

回顧新租賃市場的發(fā)展，始于2016年左右，當(dāng)時(shí)行業(yè)投融資活躍；2022年，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段，政府和企業(yè)都開始重視信用經(jīng)濟(jì)；預(yù)計(jì)到2026年，行業(yè)將迎來高速發(fā)展期。

易觀分析給出了更明確的預(yù)測：到2025年底，中國新租賃市場規(guī)模將達(dá)到716.9億元；到2030年，有望接近1萬億元，這5年間的復(fù)合增長率高達(dá)69%。

盡管新租賃服務(wù)目前的滲透率僅為8%，但潛在使用意愿的占比高達(dá)51%。更重要的是，新租賃行業(yè)有望成為繼網(wǎng)絡(luò)零售、即時(shí)零售后，推動(dòng)消費(fèi)爆發(fā)式增長的第三種力量。

在這個(gè)市場上，主要有兩大陣營的玩家，商家超過3萬家。

一類是以人人租、優(yōu)品租為代表的綜合性平臺(tái)，占比超90%。主要提供3C數(shù)碼產(chǎn)品租賃，同時(shí)涵蓋家電、母嬰用品、奢侈品等品類，采用“全品類一站式租賃”模式。

另一類是專注于單一品類的垂類平臺(tái)，占比約10%。如專門租賃相機(jī)、樂器、奢侈品的平臺(tái)，憑借“專業(yè)度”和“細(xì)致服務(wù)”，精準(zhǔn)吸引特定用戶群體，甚至能將同一圈層的人聚集起來形成社交生態(tài)。

除了常見的租賃模式，一些商家還探索出創(chuàng)新玩法。比如品牌商直租模式——有些手機(jī)品牌直接與租賃平臺(tái)合作，開放新款高端手機(jī)的租賃；閑置租賃模式，以蘭拓為例，其92%的商品來自個(gè)人閑置托管。

它不僅提供設(shè)備租賃，還提供保險(xiǎn)、保養(yǎng)、清潔、技術(shù)支持等增值服務(wù)，甚至構(gòu)建了攝影師社區(qū)，提供教程分享、拍攝機(jī)會(huì)等衍生價(jià)值。

另一個(gè)趨勢是“訂閱制租賃”的興起。在服飾、母嬰、數(shù)碼等領(lǐng)域，按月付費(fèi)、定期換新的訂閱模式很受歡迎。

還有不少平臺(tái)推出“租賃+配送”（如將租賃物品直接送到旅行目的地、機(jī)場、高鐵站）、“租賃+保險(xiǎn)”（設(shè)備損壞可獲保障）等服務(wù)，讓用戶租賃更放心。

從租設(shè)備旅行到租用品生活，年輕人的選擇不僅是消費(fèi)方式的改變，更是生活哲學(xué)的演變。

正如一位平臺(tái)商家所說：“我們平臺(tái)注冊用戶已經(jīng)突破800萬，其中85%為20 - 35歲的年輕人，目前演唱會(huì)拍攝設(shè)備租賃單項(xiàng)仍保持50%以上的年增速。而且我發(fā)現(xiàn)，租賃已經(jīng)從小眾群體滲透到主流年輕消費(fèi)群體，用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大?！?/p>

參考資料：

1.易觀分析《中國新租賃行業(yè)洞察2025》

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