近期游戲圈的現(xiàn)象級黑馬，當屬刷爆中文社媒的真人互動影游《女王的游戲：盛世天下》上篇《媚娘篇》（以下簡稱《盛世天下》）。

截至9月30日，《盛世天下》在Steam上好評率達83%，自9月9日上線以來，連續(xù)多日位居蘋果iOS娛樂付費榜第一。據(jù)官方信息，截至9月22日，《盛世天下》在全平臺（包含海外）銷量已超100萬套。若僅按官方售價39元統(tǒng)計，全平臺銷售額已突破3900萬元。目前，該游戲定價已結(jié)束捆綁銷售、折扣價，恢復(fù)到49元/套。

目前來看，《盛世天下》稱得上是國內(nèi)女性向真人互動影游的一座里程碑。不過，隨著上篇《媚娘篇》落幕，盡管下篇《女帝篇》還未面世，卻已迅速被玩家抵制。

尤其是9月29日，B站頭部UP主“萬靈縫合廠”在9月11日所發(fā)布的二創(chuàng)視頻簡介中，提到武則天“但凡當個人這倆盛世（貞觀、開元）就連在一起了”的言論持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)玩家、歷史愛好者抗議，其更在質(zhì)疑聲中表示“這是甲方的客觀立場”，直至9月29日發(fā)布聲明向各方道歉。同時，關(guān)于《女帝篇》預(yù)告中，if線給到女主不當皇帝的“新世界”選項，也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了“是否要給武則天不當皇帝的自由”的討論。

那么，從長遠角度看，女性向真人互動影游是門好生意嗎？為何在此之前，女性觀眾遲遲未曾入場？

女性向影游發(fā)展現(xiàn)狀

打開Steam，超百款中文真人影游互動游戲，基本是男性向的天下。

事實上，在《盛世天下》問世前，即便頭部游戲廠商如完美世界、平臺方如優(yōu)愛騰芒B、影視制作方如歡瑞影視，甚至頭部MCN機構(gòu)如無憂傳媒等都曾試水互動影游，但均集中在男性向產(chǎn)出，女性向真人互動影游市場宛如一片“死海”，長期存在較大內(nèi)容缺口。

嘗試入局的制作方，多集中在模擬戀愛為主的影游，形成了小型化、低成本、低質(zhì)量的現(xiàn)狀，始終未出現(xiàn)精品化、出圈的口碑作品，還充斥著玩家退貨、避雷的負面輿論。比如去年推出的《嘶哈！這個男人有點帥》《糟糕！他們太愛我了怎么辦？》等，即便大秀男演員腹肌、擦邊等，但因演員演技、游戲劇情、體驗感等遭詬病，主控（即玩家扮演角色）是否露臉也成避雷因素。

與之相反，男性向產(chǎn)品開發(fā)如火如荼。2023年，《完蛋！我被美女包圍了》熱賣200萬套，以投資500萬、營收超3億的現(xiàn)象級回報，讓真人互動影游市場打開新局面，但走向了一條偏執(zhí)的R級galagame之路，大尺度、擦邊、賣肉成主要賣點。

據(jù)文娛先聲統(tǒng)計，僅2024年就上線了超50款類似《完蛋！我被美女包圍了》的男性向真人互動影游產(chǎn)品。Steam數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國游銷量排名前15中，互動影游占五席，包括《情感反詐模擬器》《中國式相親》《美女，請別影響我成仙》《你好，我們還有場戀愛沒談》《咸魚殿下》，均為男性向作品。

從行業(yè)脈絡(luò)看，內(nèi)地真人互動影游早期破圈源于《完蛋！我被美女包圍了》，后來者普遍效仿其制作：劇情、拍攝非核心，后宮向劇情分支、真人“大擦特擦”快餐男主才是賣點。

這也導(dǎo)致“女性向+真人互動影游”的制作公式仍在套用男性向玩法，對女性向市場的認知還停留在乙女開發(fā)角度。

相比其他品類，女性向游戲賽道入局者相對較少，但以頭部“四大乙游”為代表的乙女手游問世后，“紙片人”已搶占、瓜分乙游市場。當下女性向市場最不缺的就是乙游愛人，能后來居上的新乙游，多融入創(chuàng)新要素滿足用戶口味，如《戀與深空》借助3D技術(shù)、《世界之外》融合無限流網(wǎng)文元素設(shè)定，推動了乙游市場增長。

更重要的是，乙游男主的外形、人設(shè)和情感表達等，是從女性審美視角出發(fā)，為滿足女性玩家對情感陪伴和細膩的高需求創(chuàng)作的。這種不會OOC的“紙片人”，比真人男主乙游作品更受玩家信賴，對產(chǎn)品忠誠度也更高。

不同于真人互動影游的“刻板”，女性向另一大市場——女性玩家占比9成左右的互動文游市場更具靈活性。橙光游戲、易次元等互動文字游戲平臺，以小說、圖像、真人或原創(chuàng)角色等元素通過UGC獲利模式主打劇情向IP突圍，允許用戶原創(chuàng)或二創(chuàng)，題材類型跨度大，除乙女、宮斗等，明星藝人、歷史人物都可作為創(chuàng)作元素。

例如以EXO、BTS等為主角的夢女向橙光文游頗為出圈；基于原創(chuàng)劇情優(yōu)勢，互動文游也是互動影游改編的大頭。除《盛世天下》外，現(xiàn)象級互動影游《隱形守護者》原作也是橙光游戲《潛伏之殊途》。

此外，互動影游的一次性買斷制，與女性玩家對沉浸式互動游戲體驗的需求敏感點——陪伴感、參與感、新鮮感有所沖突，難以形成長期穩(wěn)定客源。

當下，普遍扁平的真人角色、粗糙的劇本質(zhì)量、千篇一律的仿乙游題材導(dǎo)致的同質(zhì)化，讓女性向真人互動影游發(fā)展受限，尤其是在乙游紙片人男主創(chuàng)新沖擊下，“真人帥哥”缺乏長期新鮮感紅利。

換言之，互動影游的短平快特質(zhì)雖符合大眾基礎(chǔ)需求，但玩家對其精細制作、新鮮感等方面有更高消費閾值，這不僅是女性玩家的訴求，男性向市場也如此，畢竟自《完蛋！》之后，再無新產(chǎn)品能再現(xiàn)其現(xiàn)象級成功。

女性向真人影游的變革

客觀來說，《盛世天下》開啟了女性向真人互動影游的變局。

從制作看，其宣傳語“真人互動、短劇情節(jié)”表明，嫁接了短平快、體量小、強戲劇性、反轉(zhuǎn)快的短劇思維；敘事節(jié)奏、手法貼合碎片化時代需求，玩法緊湊、關(guān)卡時長短，短時間內(nèi)有高潮沖突，始終為玩家提供新鮮感、刺激感。

雖整部作品只有一條主線，不同選擇對既定結(jié)局影響不大，可玩性較單一，但劇情飽滿，質(zhì)感、鏡頭、服化道和演員演技在有限預(yù)算內(nèi)做到了精品化。比如《盛世天下》共16集，每集尾聲留“勾子”，吸引玩家沉浸其中，女本位設(shè)置、女性角色刻畫立體，將敘事主動權(quán)交給女性角色，而非單純是男主的“攝像頭”。

實質(zhì)上，女性向真人互動影游關(guān)鍵在于內(nèi)容深度，平衡劇情性與可玩性是重中之重。這也是《完蛋！》之后，試圖復(fù)刻成功的男女性向作品增多，卻再未出現(xiàn)現(xiàn)象級作品的原因。

深層次講，互動影視游戲既是游戲，也是基于影視載體的“互動劇”?；觿〔⒎切迈r體裁，2018年Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》成功后，國內(nèi)視頻平臺紛紛投身，互動玩法+影視制作掀起熱潮。

比如芒果TV推出的《叩響明天》《目標人物》等，借助蔡徐坤、白敬亭等主流藝人開拓新興市場；還出現(xiàn)專注此類互動微?。ㄓ耙暎╅_發(fā)的互影App，以《明星大偵探》為IP改編的《明星大偵探之頭號嫌疑人》、以《古董局中局》改編的《古董局中局之佛頭起源》等作品，質(zhì)量與口碑頗高。此外，2019年以影視化方向挑選演員和制作靜態(tài)圖分鏡、劇情等誕生的《隱形守護者》，也是影游口碑案例。

把影視正規(guī)軍投入游戲制作，也是用短劇思維做交互影游的嘗試。比如《盛世天下》導(dǎo)演是手握《古相思曲》《東欄雪》等口碑短劇的知竹，演員黃羿、官鴻、姚弛等均為長劇演員出身，游戲制作在橙光游戲原作基礎(chǔ)上由《隱形守護者》制作團隊負責。

其實，具有短平快特質(zhì)的真人互動影游，可看作是短劇的另一種呈現(xiàn)形式——可由觀眾決定劇情的交互付費短劇。

基于強劇情、低門檻的優(yōu)點，真人互動影游市場改變了原有受眾圈層，匯聚玩家、觀眾、粉絲等，帶來新購買力和留存率，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。比如續(xù)作、文旅融合等方面，《盛世天下》近期與洛陽文旅、《王者榮耀》等合作，參演演員也獲得關(guān)注。像飾演武元照的演員黃羿承擔大量戲份，演技獲消費者認可，成功出圈。

值得注意的是，作為《盛世天下》幕后資本之一的騰訊視頻，是較早入局者。2023年，其推出由長劇市場知名導(dǎo)演王傳淋、演員劉泳希合作的后宮職場短劇《摩玉玄奇2》及互動影游版本，引發(fā)關(guān)注。通過與優(yōu)質(zhì)影視制作團隊、游戲開發(fā)團隊合作，打通系統(tǒng)性推進互游+影視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，為真人互動影游市場注入新動力。

說到底，能為游戲玩家提供以劇情為核心的敘事新體驗，而非劇情碾壓可玩性、成為披著游戲外殼的交互劇，才是大家期待的真人互動影游。

本文來自微信公眾號“文娛先聲”，作者：丁茜雯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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