對于文旅企業(yè)而言，如何能在產(chǎn)品和服務(wù)上給游客更多更好的選擇，將成為更大的挑戰(zhàn)。

托8天長假的福，全國人民都開啟了出行模式。

交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，累計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)達(dá)到24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高。

平均每天有3億人次在路上，其中約三分之一是為了旅游，去年“1億人在旅游”的熱鬧景象仍在持續(xù)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋8天假期里，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次。

有意思報(bào)告從各大平臺獲取的數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有平臺出行訂單量都有較高比例的同比增長。其中年輕人是假期出游的新主力，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期機(jī)票、火車票訂單中，20 - 30歲人群占比超過50%。

這個長假，年輕人都去哪里玩了呢？

假期時長決定出行距離？

《2025有意思生活方式報(bào)告》顯示，今年以來年輕人體驗(yàn)最多的旅游方式前兩名是近郊游和City Walk，這兩種方式更適合周末。

《2025有意思生活方式報(bào)告》

于是在這個8天長假里，“遠(yuǎn)游”成了熱門選擇。

北京、上海、成都、南京、西安等傳統(tǒng)熱門城市依舊人滿為患，但要說“看世界”的好去處，新疆、西藏憑借其自然生態(tài)和人文風(fēng)情，在各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中頻繁出現(xiàn)。

航班管家DAST數(shù)據(jù)顯示，國慶期間新疆、西藏、甘肅三個省份的航班量日均同比增長比例最高，較2024年分別增長17.7% 、9.1%、6.0%。

以航段距離統(tǒng)計(jì)，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，長線跨區(qū)需求增長明顯。3200公里以上的航段量同比增長14%，增速在所有統(tǒng)計(jì)航段中最高，其中新疆是3200公里以上航段量的熱門始發(fā)地和目的地；攜程旅行則以省份為維度，整體旅游訂單量同比增長超過30%的三個省份分別是西藏、內(nèi)蒙古和新疆。

不過，不少人不滿足于國內(nèi)游，開始將目光投向國外。

DAST數(shù)據(jù)顯示，國際航班集中于東南亞與東亞等地，兩者占比超七成，其中日本、韓國、泰國是航班量最大的三個目的地；攜程的報(bào)告也指出，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家因距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢，成為中國游客的優(yōu)先選擇。

日本是今年出境游的第一大熱門，在多個平臺出境游目的地排名中位居榜首。

打開朋友圈，到處都能看到有人在東京、大阪、京都等地游玩，神戶、熊本、那霸也有不少人前往。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，神戶、福岡、泉佐野等多個日本小眾城市酒店預(yù)訂量增幅超過200%。

做了十幾年海外旅行團(tuán)領(lǐng)隊(duì)的傅宇表示，他幾乎每年都帶家人去日本，去的地方越來越小眾，但現(xiàn)在感覺“日本全境好像都被中國人‘占領(lǐng)’了”。

讓傅宇印象深刻的是年輕人熱衷“圣地巡禮”，比如日本神奈川縣鐮倉市“鐮倉高校前1號平交道”，這里是動漫《灌籃高手》的經(jīng)典場景所在地，“那里離東京單程交通要兩三個小時，2018年時中國人還很少，現(xiàn)在拍照都要排隊(duì)了”。

國內(nèi)小眾目的地逐漸大眾化，日本小眾城市也有了更多中國游客，這屆年輕人開始挖掘更遠(yuǎn)的海外“小眾國家”。

據(jù)同程旅行報(bào)告，沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋是假期國際酒店預(yù)訂熱度增速最快的五個海外目的地國家。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞的馬賽馬拉國家保護(hù)區(qū)和坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園沖進(jìn)了熱度增長最快的國外景區(qū)前三名。

就連遠(yuǎn)在北極圈的冰島也有很多中國人前往。攜程數(shù)據(jù)顯示，歐洲路線中的冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍。

選擇“家里蹲”的張平刷朋友圈時“氣呼呼”地說：“冰島到底有誰在，怎么全世界都在冰島啊？”他的朋友圈里有四五個好友定位在冰島。

剛工作一年的高小河將首次歐洲行的目的地定在了冰島?！凹热皇谴松厝ィ遣蝗缭琰c(diǎn)去。”她笑著說，而且在冰島的知名景點(diǎn)，滿眼都是中國人，“想拍合影的時候，可以隨機(jī)抓住一個路過的同胞”。

許多中國游客行走在亞歐板塊和美洲板塊間的裂縫中。圖/受訪者提供

中國旅游研究院研究員韓元軍指出，今年國慶出游延續(xù)了此前的趨勢，出行人數(shù)多，交通方式靈活，旅游類型也突破了傳統(tǒng)觀光，有了更多場景和玩法。

越來越多人選擇新疆、西藏乃至出國的長線游，除了假期長和旅游交通便捷外，更重要的是大眾旅游發(fā)展，游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富，常規(guī)、短途旅游線路已無法滿足他們的需求，他們對旅游目的地或產(chǎn)品品質(zhì)的差異化要求提高，這也是旅游消費(fèi)升級的體現(xiàn)。

遠(yuǎn)行就能玩得好嗎？

有人覺得8天假期不夠，還請了后3天的假，湊成12天超長假期。但更重要的是，人們的旅游心態(tài)變了，走馬觀花的特種兵打卡不再流行，更多人希望在旅途中獲得舒適、深入的體驗(yàn)。

北京人余玥和老同學(xué)在成都相聚后，選擇了一條據(jù)說最輕松的川西黨嶺3日高原徒步路線。雖然她因高反只爬了小半程，但讓她意外的是，海拔3000多米的黨嶺村里擠滿了人。在前往海拔4100米高的葫蘆海的路上，有的人裝備齊全，有的人穿著普通，“但每個人看起來都比我能爬”。

余玥特別提到，高原徒步有風(fēng)險(xiǎn)，需要慎重考慮自身情況。圖/受訪者提供

在余玥看來，不管是輕松的旅游還是找苦吃的徒步，關(guān)鍵是心態(tài)要松弛，“想躺就躺，想沖就沖”。

正如《2025有意思生活方式報(bào)告》提到的，以“酒店躺、宅獨(dú)家”為代表的“Staycation”是松弛游的典型。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期期間連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%。

很多年輕人出國旅游也愿意花時間在度假酒店里。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)出境游城市酒店入住時長普遍縮短，而韓國濟(jì)州島，泰國清邁，日本那霸、橫濱等海濱度假型目的地酒店入住時長均有10%左右增幅。

假期一直在歐洲的傅宇說，過去歐洲長線游以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的中老年游客為主，現(xiàn)在能看到越來越多的年輕人。

“以前奢侈品店里的中國人比例現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了知名景點(diǎn)里?！备涤畎l(fā)現(xiàn)，很多人不再把購物作為旅游重點(diǎn)，而是希望體驗(yàn)異國風(fēng)光?！爸袊贻p人可能會去瑞士便利店搶購相對便宜的烤雞、泡面，但一千多人民幣的阿爾卑斯山脈少女峰門票也是說買就買，都蠻灑脫的?！彼锌馈?/p>

勁旅集團(tuán)創(chuàng)始人、中國社科院旅游研究中心特約研究員魏長仁表示，中國人出境游開始擺脫“炫耀式”出國，更加注重內(nèi)心感受，會根據(jù)自己的喜好和預(yù)算選擇適合的目的地。

韓元軍認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為這屆年輕人的出游正在回歸旅游的本質(zhì)，更看重旅游過程中的差異性，是從追求“去過”到追求“體驗(yàn)過”、從追求“有沒有”到“好不好”的升級。

假期出門，慢游或許更好。江蘇人李言和同事組了個“遛娃休閑局”，3號自駕去浙江安吉住了兩天，又在杭州蕭山的森泊水樂園玩了一天，趕在返程高峰前輕松回家。

“西湖碰都不敢碰，大多數(shù)5A景區(qū)在這種時候都應(yīng)該繞著走。”李言對去年在南京夫子廟被人群困住的糟糕體驗(yàn)仍記憶猶新。

而且，不同的5A景區(qū)體驗(yàn)也不同。

小紅書博主“雞蛋里挑骨頭”去年去過新疆，今年選擇了相對“小眾”的廣西度過八天假期。

他在都安瑤族自治縣的體驗(yàn)很好，那里有地下河天窗群，還能體驗(yàn)槳板、劃船等水上項(xiàng)目，價(jià)格合理且不用排長隊(duì)。

但柳州的5A景區(qū)程陽八寨成了他此行的“雷點(diǎn)”，“這里是全國規(guī)模最大的侗族建筑群，80塊錢的門票不算貴。但在這里的體驗(yàn)就像去了一個大型的少數(shù)民族農(nóng)家樂，可玩可體驗(yàn)的內(nèi)容太少。就連當(dāng)?shù)夭桊^老板都跟我說程陽八寨的游客好像越來越少了”。

圖/受訪者提供

走得遠(yuǎn)不一定玩得好，當(dāng)“去景區(qū)”的自主化出行成為更多人的選擇時，注重體驗(yàn)的年輕人篩選目的地也更加嚴(yán)格。

“相比之下，喀納斯二百多的門票簡直就是便宜了。我可以買貴的，但不能買貴了。”這位博主說。即使是在冰島上廁所花了小20塊的高小河也說，雖然貴，但冰島的廁所干凈又暖和，恨不得多待一會兒。

韓元軍總結(jié)道，旅游已成為許多都市人生活的一部分，今年國慶旅游的熱度在以后的長假中仍將延續(xù)，而對于文旅企業(yè)而言，如何在產(chǎn)品和服務(wù)上給游客更多更好的選擇，將是更大的挑戰(zhàn)。

本文來自微信公眾號“有意思報(bào)告”，作者：梁婷婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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