社交夢(mèng)想從未停歇。

Tech星球獨(dú)家消息，抖音近期對(duì)其App內(nèi)的“日常”進(jìn)行升級(jí)，新增創(chuàng)作入口、頭像色環(huán)提醒和限時(shí)日常發(fā)布功能，進(jìn)一步強(qiáng)化“朋友圈”的社交屬性。

新創(chuàng)作入口十分醒目，位于個(gè)人主頁頭像右下方的“+”號(hào)處，點(diǎn)擊可發(fā)布日常圖文或視頻，還能設(shè)置24小時(shí)、3天或7天的限時(shí)展示。頭像色環(huán)方面，好友發(fā)布動(dòng)態(tài)后，頭像周圍會(huì)出現(xiàn)藍(lán)、綠、紫等不同顏色的色環(huán)，代表有新消息動(dòng)態(tài)，自己觀看后，色環(huán)消失恢復(fù)正常。

值得一提的是，Tech星球還獨(dú)家了解到，抖音正在研發(fā)全新社交App“海?！保〞憾?，該產(chǎn)品已完成前期開發(fā)。結(jié)合上述動(dòng)作，可見抖音對(duì)社交仍有很大的熱情。

實(shí)際上，不只是抖音，快手也有類似朋友圈的“說說”功能，去年年底曾短暫關(guān)閉調(diào)試，今年年初重新上線。此外，Tech星球還獨(dú)家獲悉，快手打造了“漂流瓶”功能“小紙條”，可向好友或陌生人匿名發(fā)送動(dòng)態(tài)。近期，騰訊QQ空間也對(duì)“說說”進(jìn)行界面改變，新增包括AI在內(nèi)的不少功能。

強(qiáng)化“朋友圈”功能，成為各大平臺(tái)的共同選擇。從短視頻平臺(tái)到老牌社交產(chǎn)品，都在悄悄加強(qiáng)熟人動(dòng)態(tài)分享場(chǎng)景。抖音的色環(huán)提醒和新增發(fā)布入口、快手重啟“說說”、QQ空間的功能更新，本質(zhì)上都是在爭(zhēng)奪用戶的“日常分享心智”。從這些動(dòng)作可以看出，人們需要一個(gè)能隨時(shí)分享日常、與熟人互動(dòng)的地方，這或許是當(dāng)下平臺(tái)試圖彌補(bǔ)的社交短板。

抖快版“朋友圈”上線

在短視頻平臺(tái)的生態(tài)布局中，抖音和快手持續(xù)發(fā)力“類朋友圈”功能，試圖在公域內(nèi)容流之外，構(gòu)建熟人社交的專屬場(chǎng)景。

抖音將此功能落實(shí)在“日常”模塊，即抖音版“朋友圈”，近期有顯著升級(jí)。核心變化體現(xiàn)在創(chuàng)作和互動(dòng)的便捷性上：全新創(chuàng)作入口位于個(gè)人主頁頭像右下方，以醒目的“+”號(hào)降低發(fā)布門檻，用戶點(diǎn)擊即可快速上傳圖文或視頻。

圖注：抖音“發(fā)日常”模塊，即抖音版朋友圈。

此外，升級(jí)后的“日?！蹦K支持限時(shí)“日常”發(fā)布，可設(shè)置24小時(shí)、3天、7天的限時(shí)展示，滿足不同場(chǎng)景的分享需求。在此基礎(chǔ)上，增加了聚合瀏覽，發(fā)布的內(nèi)容會(huì)自動(dòng)聚合，好友能在抖音“朋友圈”內(nèi)看完近期所有動(dòng)態(tài)；多態(tài)點(diǎn)贊，可對(duì)朋友作品進(jìn)行不同表情的點(diǎn)贊；瀏覽記錄，本人能看到朋友的瀏覽記錄，了解誰更關(guān)注自己。

為提高動(dòng)態(tài)觸達(dá)“朋友圈”的效率，抖音新增頭像色環(huán)提醒功能，好友發(fā)布新動(dòng)態(tài)后，頭像周圍會(huì)出現(xiàn)藍(lán)、綠、紫等不同顏色的色環(huán)，用戶查看后色環(huán)自動(dòng)消失。從功能邏輯看，這是通過視覺提示縮短熟人互動(dòng)的響應(yīng)周期。

快手的“類朋友圈”功能是“說說”，去年年底曾短暫關(guān)閉調(diào)試，今年年初重啟，凸顯其社交重要性。

目前，“說說”入口在快手App的消息頁，支持發(fā)布圖文和視頻，發(fā)布的動(dòng)態(tài)會(huì)像朋友圈一樣展示給好友，大家可相互評(píng)論、分享和點(diǎn)贊?！罢f說”整體風(fēng)格類似微信朋友圈。

該功能聚焦熟人動(dòng)態(tài)分享，支持用戶發(fā)布日?，嵥?、生活片段等內(nèi)容，與抖音“日?！倍ㄎ幌嗨?，旨在提高用戶留存率。

圖注：左邊為快手“說說”，右邊是快手“小紙條”。

在快手消息頁還有“小紙條”功能，類似微信以前的漂流瓶，可發(fā)布匿名動(dòng)態(tài)，讓陌生人或指定熟人看到。

抖快執(zhí)著于打造“朋友圈”并不斷強(qiáng)化功能，本質(zhì)上是為了彌補(bǔ)平臺(tái)社交生態(tài)的短板。

從自身短板看，短視頻平臺(tái)長(zhǎng)期以算法推薦為核心，雖有強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，但社交屬性薄弱。評(píng)論區(qū)互動(dòng)多為“玩?！笔綔\連接，關(guān)注關(guān)系鏈松散，用戶多是“圍觀者”而非“參與者”，這種“淺社交”難以形成穩(wěn)定的用戶粘性。

而抖快上線的“類朋友圈”功能，能填補(bǔ)這一空白，通過熟人動(dòng)態(tài)分享建立真實(shí)的情感連接，使平臺(tái)從“內(nèi)容消費(fèi)工具”向“社交場(chǎng)景載體”拓展，有助于形成平臺(tái)的社交氛圍。

短視頻平臺(tái)做社交真有搞頭嗎？

事實(shí)上，抖音和快手此前在社交領(lǐng)域有過不少探索。例如，抖音推出過短視頻社交App“多閃”和興趣社交App“飛聊”，快手推出過短視頻聊天App“一甜面聊”，但效果不佳，部分產(chǎn)品甚至匆匆下線。

如今，抖快在社交方面重新出發(fā)，顯然想在社交賽道上繼續(xù)探索。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，抖快除了在“類朋友圈”上動(dòng)作不斷，還有其他新舉措。抖音近期對(duì)群聊功能進(jìn)行了大幅升級(jí)，顯然是想在社交賽道上多嘗試。

類似的嘗試包括：公開群人數(shù)在線升級(jí)，抖音群聊原本最多500人，滿足條件可擴(kuò)容；此外，作品評(píng)論區(qū)掛群功能上線，用戶發(fā)布作品后，點(diǎn)開評(píng)論區(qū)評(píng)論框旁的“+”號(hào)，在面板里選公開群，勾選自己的公開群，群鏈接即可展示在評(píng)論區(qū)。

快手則加強(qiáng)同城社交，打造了“附近的人”板塊，可與陌生人聊天，并在此基礎(chǔ)上增加閃聊、鐵子圈等社交功能，強(qiáng)化社交氛圍。

這些小改進(jìn)，讓“內(nèi)容”和“社交”聯(lián)系更緊密。

例如，抖音的評(píng)論區(qū)掛群，用戶因喜歡視頻進(jìn)群，群里交流熱鬧又會(huì)催生新視頻內(nèi)容，吸引更多人進(jìn)群，形成小循環(huán)。

不過，短視頻平臺(tái)做社交并非增加幾個(gè)功能就能成功。

抖快發(fā)力社交，當(dāng)前最大的問題是用戶場(chǎng)景不匹配。微信的群是現(xiàn)實(shí)關(guān)系的延伸，是剛需，即使平時(shí)不交流，用戶也不會(huì)輕易退群。而抖音快手的群多是“某劇追劇群”“美妝分享群”，靠興趣聚集，劇更完、熱點(diǎn)過了，群里就會(huì)冷清。

過去，很多抖音興趣群建群時(shí)熱鬧，幾天后就只剩廣告。這次抖音將群人數(shù)擴(kuò)到1000人，如果不能解決“大群易冷”甚至“死群”的問題，人越多越容易混亂，最終留不住用戶。

用戶對(duì)產(chǎn)品的固有印象難以改變也是重要因素。大家習(xí)慣了“刷視頻用抖快，聊日用微信”，打開抖音首先是看推薦頁內(nèi)容，而非群消息。就像抖音之前的粉絲群，很多創(chuàng)作者建了群，但真正活躍的大多是頭部賬號(hào)，普通用戶很少主動(dòng)在抖音加群聊天。

一位產(chǎn)品經(jīng)理分析表示：“目前來看，抖快做社交像是一場(chǎng)‘持久戰(zhàn)’。它們有龐大的用戶基數(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能通過功能調(diào)整不斷試探用戶需求，但微信十幾年積累的社交慣性、用戶對(duì)短視頻平臺(tái)‘娛樂工具’的固有認(rèn)知，都是短期內(nèi)難以打破的障礙。”

或許未來會(huì)有某個(gè)功能或場(chǎng)景，讓用戶真正愿意在抖音快手交流，但至少現(xiàn)在，抖快還在社交賽道上摸索，距離站穩(wěn)腳跟還有很長(zhǎng)的路要走。

本文來自微信公眾號(hào) “Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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