10月11日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布了一批老年人保健品虛假宣傳典型案例。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，老年保健品虛假宣傳大多從“1元雞蛋”“免費(fèi)菜”開始，再將老人導(dǎo)流至私域直播賣保健品。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局透露，今年上海開展了老年人保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治。截至8月底，共立案83起虛假宣傳案件。

案例一：“國(guó)科優(yōu)選”經(jīng)銷商利用私域直播虛假宣傳（一）

上海市寶山區(qū)峰幽食品店是“國(guó)科優(yōu)選”品牌代理銷售商，靠銷售該品牌產(chǎn)品獲利。2025年3月起，為推銷產(chǎn)品，針對(duì)老年人群體開展線下“1元購(gòu)雞蛋”活動(dòng)引流，組建微信群，并每日推送“國(guó)科優(yōu)選”總公司運(yùn)營(yíng)的私域直播鏈接。

3月25日直播推介“麒瑞復(fù)合乳酸菌凍干粉”，宣稱添加抑制幽門螺旋桿菌菌種，到線下門店領(lǐng)取，一次吃三包胃酸、胃疼明顯改善，還宣傳購(gòu)買可獲贈(zèng)有保健功能的飲品。但這些產(chǎn)品都是普通食品，不能宣傳保健功能。該店共推送18場(chǎng)直播。

依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止違法行為，減輕處罰，罰款2萬(wàn)元，這也是本市首例市監(jiān)領(lǐng)域私域直播違法案。

案例二：“國(guó)科優(yōu)選”經(jīng)銷商利用私域直播虛假宣傳（二）

上海市崇明區(qū)伍姐食品經(jīng)營(yíng)部是“國(guó)科優(yōu)選”品牌代理經(jīng)銷商。2024年6月至12月，為推銷“GK小分子純肽”，建微信群，發(fā)紅包、免費(fèi)領(lǐng)雞蛋吸引中老年消費(fèi)者，上傳“國(guó)科優(yōu)選”直播鏈接，“劉教授”講解“肽”有調(diào)節(jié)血壓、血脂、血糖等保健功能，提高線下含“肽”產(chǎn)品銷量。

同時(shí)，將講解內(nèi)容轉(zhuǎn)化為圖文發(fā)在群里，宣稱“肽”能調(diào)控身體癥狀、增強(qiáng)免疫等。但涉案食品不能宣傳保健功能，且無(wú)依據(jù)。

依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止違法行為，減輕處罰，罰款2萬(wàn)元。

案例三：“墾道生活”品牌門店虛假宣傳

上海市靜安區(qū)倫倫食品店是“墾道”品牌個(gè)體經(jīng)營(yíng)門店。2025年4月，推介普通預(yù)包裝食用油稱有“降尿酸”等功效，推介兩款保健食品稱有“防癌抗癌”功效。

該店還免費(fèi)發(fā)蔬菜吸引中老年消費(fèi)者到店，通過會(huì)員積分等招攬參加“互助交流會(huì)”，播放含疾病治療功效宣傳的影音。但這些產(chǎn)品是預(yù)包裝食品，無(wú)疾病治療功能。

依據(jù)相關(guān)法律，靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止并改正、消除影響，從輕處罰，罰款20萬(wàn)元。

案例四：上海老糖友健康科技發(fā)展有限公司虛假宣傳

該公司是“天天營(yíng)養(yǎng)”品牌加盟商。2024年12月，為提升兩款保健食品銷量，宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”有“促進(jìn)微循環(huán)、降血糖”等功效，“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆?！庇小案纳菩呐K心率”功效。

2025年3月，在微信群發(fā)私域直播鏈接。

依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其停止違法行為，罰款35萬(wàn)元。

案例五：涉嫌幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳

2025年6月，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接舉報(bào)，某網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司運(yùn)營(yíng)的“MD”私域直播平臺(tái)可修改直播數(shù)據(jù)，還有“AI氛圍師”活躍氣氛功能，且公開宣傳，已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化外鏈植入。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，4家客戶修改755場(chǎng)直播數(shù)據(jù)。該公司涉嫌幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳，本案已調(diào)查終結(jié)，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將依法處罰，這是私域直播領(lǐng)域首個(gè)長(zhǎng)三角執(zhí)法協(xié)作案例。

案例六：涉嫌幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳

某信息科技（上海）有限公司運(yùn)營(yíng)“YY直播”平臺(tái)，有邀請(qǐng)榜等功能，還開發(fā)了直播間虛假人氣功能，可修改訪問人次和點(diǎn)贊數(shù)。

經(jīng)核查，24家客戶5438場(chǎng)直播人次虛增，60場(chǎng)直播手工修改點(diǎn)贊數(shù)，9家客戶直播有虛假宣傳內(nèi)容，其中8家是老年保健品商戶。

該公司涉嫌幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳，本案已調(diào)查終結(jié)，閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將依法處罰。

微信編輯：耳月

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原標(biāo)題：《專坑老年人！“1元雞蛋”、免費(fèi)菜都被查了，上海公布典型案例》

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