近日，聯(lián)眾宣布會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化女性?shī)蕵?lè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)聚焦于持續(xù)提升核心女性用戶的價(jià)值體驗(yàn)，并且憑借優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容來(lái)推動(dòng)新娛樂(lè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

據(jù)公告顯示，自2021年開(kāi)展短視頻平臺(tái)直播業(yè)務(wù)以來(lái)，聯(lián)眾成功積累了規(guī)模龐大、特征鮮明的核心用戶群體，主要是新一線城市18至40歲的高價(jià)值女性用戶。

據(jù)悉，聯(lián)眾主要在抖音、快手平臺(tái)開(kāi)展直播運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，涉及象棋、麻將、斗地主、國(guó)際象棋、四國(guó)軍棋等品類。其相關(guān)的直播號(hào)矩陣已有數(shù)百萬(wàn)粉絲，像抖音賬號(hào)「麻將競(jìng)技君」（擁有154.6萬(wàn)粉絲）、快手賬號(hào)「競(jìng)技麻將賽事頻道」（擁有30.9萬(wàn)粉絲）等。

頭部賬號(hào)「麻將競(jìng)技君」在抖音有154.6萬(wàn)粉絲

從財(cái)報(bào)情況來(lái)看，直播業(yè)務(wù)在聯(lián)眾內(nèi)部的戰(zhàn)略地位不斷提高。在2023年報(bào)中，聯(lián)眾提到要「持續(xù)加強(qiáng)MCN運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)」；到了2024年報(bào)，聯(lián)眾已將直播業(yè)務(wù)定位為重要的戰(zhàn)略布局，會(huì)探索游戲內(nèi)容與直播的創(chuàng)新融合。公司不僅打造了系列賽事，還在完善主播扶持與激勵(lì)機(jī)制，為主播提供流量、資源和培訓(xùn)支持。

根據(jù)最新公告，聯(lián)眾將圍繞女性用戶群體的需求和偏好，在兩個(gè)方向發(fā)力：

一是提升娛樂(lè)直播的體驗(yàn)。在現(xiàn)有的賽事直播業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化內(nèi)容分類，鼓勵(lì)創(chuàng)新互動(dòng)形式，同時(shí)加大對(duì)娛樂(lè)直播和直播電商領(lǐng)域的投入和建設(shè)力度。

二是定制化游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，主要分為「輕競(jìng)技棋牌產(chǎn)品」和「女性向休閑游戲」兩類。前者側(cè)重于開(kāi)發(fā)玩法輕松愉快、具備強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)的輕度競(jìng)技棋牌產(chǎn)品；后者重點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有強(qiáng)社交功能、畫(huà)風(fēng)精美治愈、玩法簡(jiǎn)單易上手且無(wú)過(guò)重負(fù)擔(dān)的女性向休閑小游戲。

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