進入10月，海外雙11購物季的大幕率先拉開。

速賣通AliExpress舉辦了2025海外雙11商家啟動會，圍繞“返傭激勵、本地備貨、品牌出?！比齻€核心要點，為跨境商家?guī)砹巳曛幸?guī)模最大的生意增長機遇。

作為阿里旗下的跨境電商平臺，今年速賣通海外雙11從11月8日開始預熱，11日 - 19日正式開啟售賣，11月20日進入黑五階段，一直持續(xù)到12月3日，打造了長達1個月的生意增長黃金期。速賣通明確釋放信號：服務優(yōu)質(zhì)、履約穩(wěn)定、品牌影響力強的商家將迎來業(yè)務的爆發(fā)式增長。

雙軌驅(qū)動升級：POP最高返傭7%，輕小件全面?zhèn)}發(fā)

速賣通持續(xù)推進“POP + 全托管”雙軌驅(qū)動模式。POP商品專注于藍海、季節(jié)性、定制化等具有差異化的貨盤，借助新品閃電推等AI工具實現(xiàn)快速發(fā)展；同時鼓勵10美元以下的輕小件商品采用全面?zhèn)}發(fā)模式，強化choice包郵的概念，提高經(jīng)營效率和用戶體驗。

對于店鋪評分高、妥投率穩(wěn)定、糾紛率低的POP優(yōu)質(zhì)商家，速賣通推出了“返傭激勵計劃”。商家只要達到銷售額目標，就能獲得最高7%銷售額的返傭，新店還可享受100%返傭。這一舉措推動商家從“低價沖量”的經(jīng)營方式向“品質(zhì)經(jīng)營”轉(zhuǎn)變，提升了平臺整體的用戶體驗。

為幫助商家更好地達成目標，速賣通提供了AI診斷工具。商家只要完成AI加油包的指定操作（如報名大促、優(yōu)化價格等），就能享受GMV目標10%的減免，更輕松地獲得返傭。

今年上半年，速賣通倉發(fā)訂單量同比實現(xiàn)翻倍增長；GMV超過50萬美金的優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量增長了25%；超過40%參與“返傭計劃”的商家獲得了實際收益，最高拿到3萬美金。

海外托管全面爆發(fā)，本地備貨量激增

對于不適合空運、跨境直發(fā)周期較長的大件商品，專門服務本地化履約的“海外托管”模式成為雙11業(yè)務增長的關(guān)鍵因素。

雙11前，速賣通“海外托管”覆蓋的國家市場擴展到30多個。商家將貨品提前存放到當?shù)厥袌龅暮Ｍ鈧}后，由平臺統(tǒng)一負責后續(xù)的銷售、營銷和用戶運營，并且商品可享受“l(fā)ocal +”（本地現(xiàn)貨）打標；部分國家還上線了官方物流，使本地配送時長縮短了50%。

平臺數(shù)據(jù)顯示，目前速賣通家具、家電等大件商品中，超過50%的成交額來自“海外托管”模式。此外，至少有10萬棵人造圣誕樹正運往海外，將在雙11和黑五期間加入“海外托管”，創(chuàng)下節(jié)日大件商品備貨的新高。

打響品牌爭奪戰(zhàn)，用亞馬遜一半成本做更高成交

品牌出海的趨勢勢不可擋，品牌、IP、品質(zhì)貨盤成為此次雙11的重點關(guān)注對象。作為“出海四小龍”中唯一設立品牌服務團隊的平臺，雙11前速賣通明確提出：要讓品牌商家用亞馬遜一半的成本實現(xiàn)更高的成交額。

“Brand +”品牌頻道在雙11前全面上線，加強了正品認證、包郵與價保機制，增強了消費者對高客單價品牌的信任。

在速賣通積極的品牌策略推動下，上半年新入駐的品牌數(shù)量同比增長75%。此次速賣通明確了品牌貨盤、IP貨盤、品質(zhì)貨盤、季節(jié)貨盤四大核心貨盤，作為平臺增長的驅(qū)動力，GMV滲透已達40%。截至9月底，IP貨盤GMV年同比增長50%，季節(jié)貨盤同比增長3倍。

速賣通雙11及黑五的招商活動已經(jīng)啟動。平臺呼吁優(yōu)質(zhì)商家抓住這一關(guān)鍵時期，提前備貨入倉，把握全年最大的商業(yè)機會。

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