智能影像市場即將熱鬧非凡。剛到手的設(shè)備沒捂熱就降價(jià)千元，這恐怕是大家最不想遇到的情況。特別是在剛結(jié)束的國慶8天長假，不少人為了旅游特意購置了新的大疆無人機(jī)、Pocket 3，隨后就從官網(wǎng)得知了“噩耗”——大促開始了。

其中，明星產(chǎn)品Osmo Pocket 3自上市后首次降價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)版直降700元，全能套裝版直降900元；運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Action 4最高降價(jià)1129元；Mini 4 Pro無人機(jī)降幅達(dá)1478元，Osmo Mobile全系列也直降超20%。此次降價(jià)促銷從10月9日持續(xù)到14日，為期6天。

盡管這輪大促讓大疆的門店幾乎被擠爆，Pocket 3再度脫銷，但也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的聲討，要求大疆“給個(gè)說法”。對此，大疆官方迅速回應(yīng)，發(fā)布公告稱此次大促是雙十一活動(dòng)的常規(guī)促銷安排，對于部分網(wǎng)友提出的“退差價(jià)”要求，基本未予理會(huì)。

理性來看，只能怪今年的雙十一促銷提前了，從往年的10月中旬提前到國慶假期后的第一天。但在消費(fèi)者眼中，這無疑是“背刺”，畢竟往年雙十一大疆即便有促銷，力度也不大，像Pocket 3等熱銷產(chǎn)品基本沒有優(yōu)惠。

實(shí)際上，大疆確實(shí)在一些渠道對這輪降價(jià)進(jìn)行了預(yù)熱，但對于多數(shù)不關(guān)注消費(fèi)電子的網(wǎng)友來說，沒看到也很正常。從過往經(jīng)驗(yàn)看，大疆頂多給個(gè)優(yōu)惠券意思一下，不會(huì)有太多補(bǔ)償。

對于感覺被“背刺”的消費(fèi)者，如果是在線上渠道購買的，或許還能通過保價(jià)服務(wù)獲得部分補(bǔ)償，而線下渠道購買的朋友就比較無奈了，退貨、保價(jià)基本都無法實(shí)現(xiàn)（7天無理由不適用于線下）。

更有意思的是，影石CEO突然宣布“替大疆道歉”，并表示凡是在10月2日至10月8日期間購買了大疆產(chǎn)品的消費(fèi)者，在微博曬出訂單證明即可獲贈(zèng)影石100元無門檻代金券。同時(shí)還稱，轉(zhuǎn)發(fā)該條微博將抽出兩名幸運(yùn)用戶，贈(zèng)送價(jià)值不菲的“全家桶”套裝大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是全套影石消費(fèi)級(jí)相機(jī)產(chǎn)品或大疆OSMO系列全套產(chǎn)品，中獎(jiǎng)?wù)呖勺孕羞x擇。

對此，只能說：商戰(zhàn)有時(shí)候就是這么簡單直接，靠砸錢來競爭。

大疆vs影石：雙雄爭霸，價(jià)格戰(zhàn)悄然打響

影石和大疆的競爭早已不是新鮮事，二者都是智能影像領(lǐng)域的巨頭。長期專注于無人機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)的大疆，今年突然推出兩款全新產(chǎn)品——Osmo Nano和Osmo 360，其產(chǎn)品性能和定價(jià)都對標(biāo)影石熱銷的GO系列和X系列產(chǎn)品。

面對大疆的攻勢，影石開始構(gòu)建生態(tài)壁壘，先是完善app等創(chuàng)作和使用軟件的體驗(yàn)，接著與華為達(dá)成生態(tài)合作，讓華為智能手表能輕松操控影石智能設(shè)備，且有完善的UI和操作適配。

另一方面，影石今年高調(diào)宣布進(jìn)軍無人機(jī)市場，成立“影翎Antigravity”子品牌并準(zhǔn)備推出全球首款全景無人機(jī)。大疆也毫不示弱，據(jù)傳正籌劃將Osmo 360與自家無人機(jī)深度融合，打造全景無人機(jī)新品，預(yù)計(jì)年底發(fā)布。

兩大巨頭相互攻入對方優(yōu)勢領(lǐng)域，還通過降價(jià)促銷搶占市場。Insta360 X5在Osmo 360發(fā)布后迅速降價(jià)500元，與后者發(fā)售價(jià)近乎持平。

消費(fèi)者自然樂于見到這種競爭，但對于智能影像市場的其他品牌來說，日子就不好過了。除少數(shù)主打低端的品牌外，那些靠差價(jià)搶占中端市場的產(chǎn)品幾乎被打得毫無還手之力。

在這種背景下，大疆此次大規(guī)模降價(jià)或許不只是雙十一促銷那么簡單，更像是在多重競爭壓力下的市場反擊，通過讓利換取銷量、消耗庫存，鞏固市場份額的同時(shí)為后續(xù)新品研發(fā)和上市爭取時(shí)間。

所以，影石CEO稱因自身導(dǎo)致大疆降價(jià)，也并非毫無道理。沒有競爭，大疆的促銷動(dòng)力肯定沒這么強(qiáng)。另外，大疆的Pocket 4發(fā)布計(jì)劃可能已提上日程，不少消息暗示將在今年年底發(fā)布，那么雙十一就是絕佳的“清倉”時(shí)機(jī)。

隨著智能影像市場競爭愈發(fā)激烈，未來或許會(huì)見證更頻繁的促銷和產(chǎn)品迭代，因?yàn)槭謾C(jī)廠商也要入局了。

新玩家入局：手機(jī)巨頭密謀破局

前段時(shí)間，一位數(shù)碼博主暗示國內(nèi)兩大手機(jī)巨頭OPPO和vivo正在籌備新的產(chǎn)品線，功能和設(shè)計(jì)對標(biāo)大疆的Pocket系列。后續(xù)界面新聞的報(bào)道也基本證實(shí)了該消息。

其中，vivo的首款產(chǎn)品研發(fā)已進(jìn)入開模測試階段，若一切順利，或許會(huì)在明年與X300系列的超大杯版本一同上市。而OPPO的產(chǎn)品最早會(huì)在2026年發(fā)布，考慮到立項(xiàng)時(shí)間，大概率會(huì)在年底新機(jī)上市期推出。

盡管OPPO低調(diào)回應(yīng)稱影像團(tuán)隊(duì)近期無變化，但不少數(shù)碼博主暗示兩大手機(jī)廠商入局已成定局，唯一的懸念是發(fā)布時(shí)間。近年來，手機(jī)市場趨于飽和，增長速度放緩，OPPO和vivo在與小米的競爭中未占優(yōu)勢，急需尋找新的增長方向。

相比之下，智能影像市場近兩年才開始爆發(fā)，特別是手持云臺(tái)相機(jī)品類，大疆、影石、GoPro等品牌都在積極拓展市場。從用戶持有量來看，智能影像市場仍有很大的增長空間，OPPO和vivo自然會(huì)心動(dòng)。

而且，OPPO和vivo在移動(dòng)影像方面積累深厚，影像算法和供應(yīng)鏈對深耕手機(jī)市場多年的它們來說并非難題。此外，OV擁有遍布全國的銷售渠道和較高的品牌認(rèn)知度，這足以讓大疆和影石感受到壓力。

此外，OPPO和vivo還能利用在手機(jī)市場的地位，整合智能相機(jī)和手機(jī)的生態(tài)，如“手機(jī)+相機(jī)”的多角度拍攝整合、拍剪傳全鏈路優(yōu)化等體驗(yàn)對它們來說輕而易舉。而大疆和影石要提供類似體驗(yàn)，需付出更多成本和時(shí)間。

不過，跨界而來的手機(jī)廠商也面臨諸多難題。以Pocket 3的機(jī)械云臺(tái)為例，其背后的機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、散熱和功耗控制，以及運(yùn)動(dòng)等激烈場景下的優(yōu)化等，都是手機(jī)廠商較少涉及的領(lǐng)域。

從某種意義上說，這場由大疆降價(jià)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論，只是智能影像市場進(jìn)入“群雄爭霸”階段的一個(gè)信號(hào)。當(dāng)年運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場幾乎被GoPro壟斷，如今在大疆、影石的夾擊下逐漸失去優(yōu)勢。而如今的大疆與影石，看似競爭激烈，實(shí)則都面臨后來者的追趕。

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